數(shù)據(jù)顯示，廣義的移動(dòng)閱讀活躍用戶早已經(jīng)超過3億人，狹義的「電子書籍」用戶在2016年也超過4000萬，總量同比增長(zhǎng)55%。如果一本書有紙質(zhì)版與電子版兩個(gè)選擇，64%的讀者會(huì)看電子書。另有統(tǒng)計(jì)，35%的用戶每天閱讀電子書超過1小時(shí)。
網(wǎng)劇流量的紅利下，全民閱讀時(shí)代正在到來
近年來，隨著國產(chǎn)熱門網(wǎng)劇的不斷誕生，諸如《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》以及《盜墓筆記》等網(wǎng)劇的熱播，引來了不少懷舊的讀者和因網(wǎng)劇而追書的讀者。自此，在熱播的網(wǎng)劇IP推動(dòng)下，優(yōu)秀的IP文學(xué)作品也在不斷推向閱讀愛好者。而根據(jù)QQ閱讀的數(shù)據(jù)顯示，“2017書香中國”全民閱讀系列活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)達(dá)1190萬，由新老讀者帶動(dòng)的全民閱讀時(shí)代正在到來。
而根據(jù)中國新聞出版研究院公布的全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，圖書閱讀率為58.8%。在科技的不斷發(fā)展下，電子閱讀器也在不斷地迭代更新。通過科技的升級(jí)，人們也逐漸開始傾向于移動(dòng)閱讀，而移動(dòng)閱讀給讀者帶來的體驗(yàn)，無外乎以下幾點(diǎn)：
其一，移動(dòng)式的電子閱讀器能夠滿足讀書愛好者在不同時(shí)間和空間中的閱讀需求。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將優(yōu)秀文學(xué)作品傳播到讀者手中，讀者通過電子閱讀器可突破時(shí)間和空間的束縛，隨時(shí)隨地享受閱讀。
其二，電子閱讀器能保護(hù)讀者的生理健康。電子閱讀器的E-ink屏能夠保護(hù)讀者在閱讀時(shí)的視力，避免眼睛受到屏幕反射造成傷害；而輕質(zhì)的電子書能讓讀者在享受閱讀時(shí)減少對(duì)頸椎的傷害，乃至解決用戶在出差、旅游、搬家時(shí)因攜帶大量書籍而造成的負(fù)擔(dān)和困擾。
其三，通過電紙書進(jìn)行閱讀可以有效保護(hù)讀者隱私。對(duì)于大部分讀者來說，讀書還是一件比較私密的事情。通過電子閱讀器，用戶不再擔(dān)心自己在讀書過程中書寫的標(biāo)注和筆記被他人窺視，在私密空間中享受閱讀樂趣。
移動(dòng)式的電紙書幫助讀書愛好者打破了傳統(tǒng)閱讀在時(shí)間和空間上的閱讀障礙，又能像傳統(tǒng)紙張一樣起到保護(hù)眼睛的功效，輕質(zhì)的外殼讓傳統(tǒng)閱讀者告別厚重，而且還能保護(hù)讀者頸椎和隱私問題。移動(dòng)式閱讀時(shí)代為電紙書帶來了巨大的用戶流量，不少巨頭在閱讀紅利的“誘惑”下，開始紛紛在電紙書市場(chǎng)上開疆?dāng)U土。
閱讀紅利下，電紙書市場(chǎng)卻陷入寒冬
移動(dòng)閱讀時(shí)代已經(jīng)到來，但隨著智能化產(chǎn)品的不斷增加，傳統(tǒng)的電紙書行業(yè)疲態(tài)卻開始日趨明顯，加之行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，巨大的閱讀流量沒有讓電紙書市場(chǎng)看到春天，反而使不少行業(yè)巨頭提前進(jìn)入了寒冬。
屋漏偏逢連夜雨，相較平板電腦的沖擊，智能手機(jī)對(duì)電紙書的沖擊更為致命。前瞻數(shù)據(jù)顯示，2012年，電紙書銷售量相比2011年的2320萬臺(tái)下降36%，到了2016年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H為710萬。而在2016年1-12月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量則高達(dá)5.6億部，同比分別增長(zhǎng)8.0%。智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓大部分消費(fèi)者開始依賴于這一小巧的“掌中寶”，從社交、工作、到閱讀，智能手機(jī)的方便快捷以及互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)連接相較于傳統(tǒng)電紙書豐富了太多，智能機(jī)開始成為滿足消費(fèi)者閱讀需求的主要載體。
總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代升級(jí)速度不斷加快，越來越輕便智能化的手機(jī)成為大眾在業(yè)余時(shí)間閱讀充電的主要載體。各類新產(chǎn)品對(duì)電紙書的沖擊不斷加劇，而在閱讀的垂直領(lǐng)域上，電紙書的核心優(yōu)勢(shì)并沒有得到進(jìn)一步加強(qiáng)。在不斷逼近的移動(dòng)閱讀風(fēng)口中，電紙書可能會(huì)成為下一個(gè)被拋棄的時(shí)代產(chǎn)物。
