原標(biāo)題：騰訊拉著京東高調(diào)入股唯品會 能壓制阿里嗎？
（左起：唯品會創(chuàng)始人兼總裁洪曉波、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、京東董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、唯品會董事局主席兼首席執(zhí)行官沈亞、騰訊總裁劉熾平。）
進(jìn)入2017年，隨著百度將重心放在AI之上，阿里騰訊之間的戰(zhàn)爭幾乎覆蓋了到了中國互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落。在電商、社交、移動支付、大文娛、新零售等多個(gè)商業(yè)賽道上，阿里與騰訊幾乎都是貼身肉搏。前幾日公開場合中馬云、馬化騰兩位大佬就媒體提問的如何看待與對方競爭只是回復(fù)寥寥數(shù)語，就輕松刷屏朋友圈成為熱門話題。
12月18日騰訊與京東8.63億美元入股唯品會，再次將AT之爭推到風(fēng)口浪尖。與以往騰訊單獨(dú)投資京東、美團(tuán)、58趕集、拼多多等不同，騰訊不僅拉來小伙伴京東，馬化騰還高調(diào)將劉強(qiáng)東、洪曉波、沈亞、劉熾平聚在一起合影，矛頭直指阿里。有趣的是，就在上周，騰訊卻低調(diào)處理以42.15億元入股線下零售巨頭永輝超市。
聯(lián)手唯品會直擊阿里電商核心“服飾品類”
上文騰訊、京東、唯品會三方大佬們的合影，來自劉強(qiáng)東今日頭條個(gè)人號的照片，配文“面對行業(yè)壟斷和二選一等不正當(dāng)競爭，我們在一起！”。其實(shí)，無論是此次投資唯品會后馬化騰、劉強(qiáng)東的高調(diào)，還是配文中提及的二選一，以及今年數(shù)月來京東與阿里的各種交火，其中雙方有一個(gè)關(guān)鍵的爭奪點(diǎn)，就是“服飾品類”線上大戰(zhàn)。
騰訊自親子拓展搜索、電商業(yè)務(wù)紛紛落敗后，投資聯(lián)盟方共同開發(fā)社交流量變現(xiàn)漸成主流。京東作為騰訊在電商賽道上的重要聯(lián)盟，近兩年發(fā)展速度迅猛，成為阻擊阿里的重要排頭兵，而阿里也以入股蘇寧來牽制京東的擴(kuò)張速度。
僅幾年，京東受騰訊入股和資源支持高速擴(kuò)張，2016年B2C市場市場占比已接近天貓的一半。夯實(shí)3C、大家電業(yè)務(wù)的京東，服飾品類的高速增長成為新引擎。為了遏制京東因此發(fā)生著名的二選一事件，此次騰訊之所以攜手京東入股唯品會，不僅有效反擊阿里的壓制，還為明年幫助京東在服飾品類中的新一輪突破埋下伏筆。
據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，這次戰(zhàn)略投資，唯品會20000家品牌將成為重要資源，排除掉雙方重合的品牌，為剛剛損失100家供應(yīng)商的京東帶來很好的補(bǔ)充。馬化騰、劉強(qiáng)東之所以如此高調(diào)，除了是用這種方式提振信心，更是出于宣傳需要，2016年服飾品類線上的爭奪至此提前開打。
“騰京唯”能否逆襲尚未可知
作為阿里不可觸碰的奶酪，服飾品類一直是阿里旗下電商平臺最核心的業(yè)務(wù)之一，騰京唯看似來勢洶洶的聯(lián)盟，能否在2018年突破阿里的封鎖仍有許多未知因素。在娛樂圈里，越是高調(diào)秀恩愛的明星夫妻，背后越有可能存在情感問題。越來越像娛樂圈的科技江湖，似乎也難逃這樣的定律。騰訊、京東兩家合起來的8.63億美元投資，和騰訊近幾年幾起大手筆的投資相比根本無需馬化騰出面，看似殺氣騰騰的三家大佬合影，卻很難獲知背后的貌合心離。
我們先來看看此次投資過后唯品會的持股情況，隨著此次唯品會發(fā)行了10%的新股，沈亞持股降至12.81%，洪曉波持股6.9%。騰訊持股7%，京東持股5.5%。這意味著，騰訊將取代洪曉波成為唯品會第二大股東，京東則為第四大股東。不過，由于沈亞所持的B類普通股1股擁有10票投票權(quán)，也就是說沈亞持有60%的投票權(quán)，唯品會仍是沈亞可以完全掌控的公司。
作為戰(zhàn)略而非財(cái)務(wù)投資，擁有競爭關(guān)系的京東和唯品會，雙方合作能達(dá)到什么層面，仍是騰訊未來要從中協(xié)調(diào)的重點(diǎn)。另外，唯品會在2016年的B2C市場占比僅有3.7%，雖然在品牌上三方結(jié)盟對阿里形成一定的沖擊，但并不會真正動搖市場格局。
在京東的一份聲明中，劉強(qiáng)東表示，京東看中了唯品會在閃購電商和服飾品類的優(yōu)勢，以及服務(wù)女性消費(fèi)者的能力。但正如上文所講，由于唯品會尚是沈亞占到絕對投票權(quán)的公司，會否出現(xiàn)美團(tuán)突然做移動支付這樣的破壞聯(lián)盟之舉？并非沒有可能。
騰訊想要的是京東、唯品會能夠起到足夠作用盡最大可能的拉扯阿里的精力，而京東追求的自然是自身的成長突破，然而唯品會作為三方做弱勢的一方，想要的更多是在流量、倉儲、物流等方面的資源支持。三方看似利益一致的聯(lián)盟，在不同的利益訴求下，或許很難對阿里形成真正的沖擊。
