著名歌手劉曉龍
人物檔案：
劉曉龍 內(nèi)地男歌手、演唱、青年書(shū)法家
江西九江人，畢業(yè)大學(xué)新聞系。2016年10月發(fā)表專(zhuān)輯《初秋的東莞》成名，2017\2018華語(yǔ)十佳音樂(lè)人、最受歡迎的歌手，個(gè)人原創(chuàng)作品《等你在西藏》《地鐵口》《我在滿(mǎn)天風(fēng)雪里想你》榮獲華語(yǔ)金曲獎(jiǎng)。2019年5月登上央視舞臺(tái)《初秋的東莞》斬獲金獎(jiǎng)。2019榮獲“環(huán)球旅游音樂(lè)榜”十佳音樂(lè)人、巡回演唱會(huì)最佳歌手。
劉曉龍
劉曉龍巡回演唱會(huì)
【導(dǎo)讀】人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)全球文化、政治、經(jīng)濟(jì)等都帶來(lái)了深刻的影響,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式也受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。
本期人物專(zhuān)訪以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為背景下的音樂(lè)行業(yè)進(jìn)行分析了，特采訪了中國(guó)內(nèi)地著名音樂(lè)人、華語(yǔ)十佳原創(chuàng)歌手劉曉龍，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸下，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顛覆性變化,探討了互聯(lián)網(wǎng)＋音樂(lè)+營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新策略,旨在為其他企業(yè)提供了非常有價(jià)值的參考。
采寫(xiě)：記者 揚(yáng)楊
人物攝影： 張芳延
編輯：江城
制圖：周婷
圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
Q&A：
記者：如何看待當(dāng)今獨(dú)立音樂(lè)人這個(gè)職業(yè)？
劉曉龍：一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在把音樂(lè)推向一個(gè)前所未有的曝光位置：影視歌曲、網(wǎng)紅歌曲在各個(gè)平臺(tái)大行其道，獨(dú)立音樂(lè)人有了更好的創(chuàng)作生態(tài)；原本不被重視的版權(quán)問(wèn)題，在一次又一次侵權(quán)爭(zhēng)議中進(jìn)入了大眾視野，人們開(kāi)始關(guān)注一首歌背后的詞曲作者甚至編曲是誰(shuí)。更多的機(jī)會(huì)和相對(duì)的公平性被創(chuàng)造出來(lái)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)挺公平的，不管你是發(fā)過(guò)唱片的歌手還是獨(dú)立音樂(lè)人（創(chuàng)作歌手），但在這里大家都是同樣的身份。它值得吸引到更多來(lái)自公眾的目光?！奔由戏劢z流量，所以獨(dú)立音樂(lè)人非常有前景，只要作品是好的。
記者：你對(duì)目前中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)有何看法？
劉曉龍：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模中的比值有所增長(zhǎng)，占到文化產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模的50%，在文化娛樂(lè)行業(yè)中繼續(xù)大于教育、商業(yè)、動(dòng)漫、游戲、廣告等行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，體現(xiàn)出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費(fèi)中的重要地位。
音樂(lè)時(shí)代，音樂(lè)行業(yè)發(fā)展空間急劇增加，據(jù)初步測(cè)算，數(shù)字音樂(lè)方面，正版音樂(lè)時(shí)代，付費(fèi)模式終將形成，以目前我國(guó) 5 億網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)基礎(chǔ)計(jì)算，5年行業(yè)發(fā)展空間為300億;演藝活動(dòng)受粉絲經(jīng)濟(jì)提振盈利模式將更加多樣化，發(fā)展空間達(dá)到350億元;互聯(lián)網(wǎng)演藝為一種新型演藝模式將保持快速發(fā)展勢(shì)頭，發(fā)展空間將達(dá)到300 億;此外音樂(lè)衍生端綜藝節(jié)目、電影和音樂(lè)教育市場(chǎng)將達(dá)到500億。我們認(rèn)為，泛音樂(lè)時(shí)代，行業(yè)即將爆發(fā)，到2020年將達(dá)到1500億規(guī)模，復(fù)合增長(zhǎng)率26.5%。
記者：音樂(lè)你對(duì)自己的定位？
劉曉龍：其中談到數(shù)字音樂(lè)發(fā)展迅速、音樂(lè)著作法規(guī)漸全。線下音樂(lè)活動(dòng)（如：音樂(lè)節(jié)目、演唱會(huì)等）總體看來(lái)帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)非常多，近年文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展通過(guò)音樂(lè)流量帶來(lái)的企業(yè)商品轉(zhuǎn)化的空間越來(lái)越多，隨著流量時(shí)代的出現(xiàn)，將來(lái)音樂(lè)必成為顛覆傳營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的一個(gè)重要的的IP深受歡迎，將來(lái)個(gè)人會(huì)定位在音樂(lè)創(chuàng)作和新人培育、娛樂(lè)兼商業(yè)策劃聯(lián)盟，未來(lái)文化消費(fèi)也成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和轉(zhuǎn)型升級(jí)新的支撐點(diǎn)。
記者：這么多年，好多音樂(lè)人都在轉(zhuǎn)行，你的突然出現(xiàn)感動(dòng)。你怎么做到的？
劉曉龍：在很多時(shí)候，你喜歡的未必別人喜歡，更未必被市場(chǎng)喜歡。但是，你喜歡的東西如果堅(jiān)持做到底，把它做到極致，別人或者市場(chǎng)是有可能接受的。假如你做的東西既不是你喜歡的，又不是別人接受的，那么我覺(jué)得這樣的事情做下去，是不可能有個(gè)好結(jié)果的。
記者：音樂(lè)對(duì)你來(lái)說(shuō)有挑戰(zhàn)么？
劉曉龍：我不太會(huì)唱?jiǎng)e人的歌，因?yàn)槲易约簩?xiě)歌自己唱。這是有挑戰(zhàn)的，我更多壓力也來(lái)自于此，首先你的作品要有人喜歡，有人喜歡才有市場(chǎng)，音樂(lè)市場(chǎng)廣泛粉絲隨之對(duì)作品的挑剔也會(huì)越來(lái)越多。
記者：你和那樣熱烈的氣氛還是有點(diǎn)兒隔閡？
劉曉龍：你有喜歡的作品，但喜歡的作品也許并不合適這樣的舞臺(tái)。音樂(lè)技巧是應(yīng)該隱藏在音樂(lè)背后的，不必去炫技。剛好我是一個(gè)創(chuàng)作歌手，我有改編歌曲和改變自己的能力。
記者：未來(lái)你怎么把音樂(lè)打造成自己的商業(yè)圈？
劉曉龍：隨著互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)和快速發(fā)展，將來(lái)數(shù)字音樂(lè)和線下音樂(lè)將必是引流市場(chǎng)，傳統(tǒng)商品交易方法已遇到極大短板和瓶頸，而未來(lái)娛樂(lè)音樂(lè)卻能撬動(dòng)市場(chǎng)引爆點(diǎn)和覆蓋率，近年國(guó)家大力推行政策發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式再一次引起了關(guān)注，也就是說(shuō)社會(huì)商業(yè)圈是在輕松快樂(lè)的前題進(jìn)行互通和交易的，另外一方面數(shù)據(jù)告訴我們，未來(lái)人們是一個(gè)精神層面升級(jí)的階段，而產(chǎn)品品牌文化剛好遇到這個(gè)時(shí)代，音樂(lè)娛樂(lè)可以彌補(bǔ)這空隙，將來(lái)個(gè)人音樂(lè)事業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)+商業(yè)。
結(jié)束語(yǔ)：對(duì)劉曉龍而言，很多歌手是為唱歌而唱歌，而他是唱歌帶動(dòng)市場(chǎng)商業(yè)機(jī)會(huì)，把你喜歡的東西做到極致，或者獨(dú)特的發(fā)光點(diǎn)，那么你的市場(chǎng)會(huì)很大。
最后劉曉龍給采訪記者簽名留念
責(zé)任編輯：江城
