說到自媒體這個大家并不是很陌生的行業(yè)，起源于美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media(自媒體)”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
2003年，美國人提出了“we media”這個術(shù)語，中文翻譯過來是：自媒體。
2005年，Blog進(jìn)入中國并開始在社會公眾層面上得到認(rèn)知，中文的叫法有些小爭議，但一般人都認(rèn)可了“博客”這兩個字。Blog是早期互聯(lián)網(wǎng)個人網(wǎng)站之后的自媒體典型應(yīng)用。到了08年的Blog全盛期，中國有1億博客之巨。
2009年，新浪試水微博，并借助它強(qiáng)大的媒體屬性，將微博推向彼時中國頭號互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。11年新浪微博走到其巔峰狀態(tài)。即便在今天已經(jīng)不復(fù)昔日之輝煌，依然號稱每日有6000萬活躍用戶之眾。它是博客之后的又一個典型的自媒體應(yīng)用。
2011年，騰訊推出微信，一開始作為一個用于人際傳播的個人通訊工具。12年，微信推出公眾平臺(公眾賬號)，隨即引發(fā)大量機(jī)構(gòu)和個人入駐，開設(shè)自己的賬號。某種意義上講，被微博擊敗的博客，在微信公眾平臺上得以重生。時至今日，微信公眾賬號有800萬個，相當(dāng)于每160個中國人就擁有一個公眾號。在微信公眾號中，有著大量的個人自媒體，并在這些自媒體基礎(chǔ)上，形成了自媒體聯(lián)盟，從早期的we media，到后來的野馬聯(lián)盟渾水聯(lián)盟等，再到今天冒出來的界面自媒體聯(lián)盟。
國內(nèi)從熱門博客追隨者，也有人說自媒體就是博客的升級版，呈現(xiàn)方式不一樣，發(fā)力點不變的原理(內(nèi)容輸出都大部分為個體)。
如果說自媒體給大家一個全民發(fā)聲和分享知識、經(jīng)驗、見聞的機(jī)會，那么自媒體的實際效果卻讓人乏善可陳。自媒體的內(nèi)容運(yùn)營背離初衷，以軟文傳播和商業(yè)廣告為目的，只要不出現(xiàn)違禁詞，基本都可以發(fā)布，隨之在互聯(lián)網(wǎng)多渠道產(chǎn)生持久的廣告效應(yīng)，當(dāng)數(shù)以萬計的自媒體都參與這起垃圾制造的狂歡事件中，由此產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)信息垃圾可想而知。
一個得力而又有傳播能力的自媒體背后總有一個不顧艱辛的碼字人士，也許一個上千萬閱讀的作者，都很少有人知道這個人。他們在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、普及知識，思維想法或者是作者的一些生活心得等等。但這些東西到了網(wǎng)上它就變成了大家都可以擁有的了，作者自身也無法控制它。大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)傳播可控性真的很低(除非官控)。
