中國廣告博物館館長黃升民教授、中國廣告協(xié)會委員會副主任胡曉云教授、中國人民大學新聞學院博士生導師倪寧教授、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海教授、中央民族大學文學與新聞傳播學院教師沈虹教授等5位學界大咖，共同擔任本屆大賽評委，為參賽選手點評打分。娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后，宏勝集團總裁、娃哈哈品牌公關(guān)部部長宗馥莉，《銷售與市場》雜志社長張煜等知名業(yè)界大咖也出席了總決賽和頒獎典禮。【推動教育與實踐相結(jié)合】娃哈哈營銷大賽是一場面向全國大學生的策劃、實踐類比賽，一比創(chuàng)意策劃，二比營銷實踐。宗慶后說，娃哈哈舉辦營銷大賽的首要目的，就是推動教育與實踐相結(jié)合，為行業(yè)選拔和培養(yǎng)營銷人才。為此，本屆總決賽專門設(shè)置了“營銷實戰(zhàn)”環(huán)節(jié)。10月9日下午，16支晉級總決賽的大學生隊伍，按照抽簽序號被分配到杭州市下沙區(qū)的5個鋪貨點，參賽隊伍需要在兩個小時以內(nèi)完成鋪貨挑戰(zhàn)，鋪貨越多，分數(shù)越高。在該環(huán)節(jié)中，中央民族大學和中國計量大學現(xiàn)代科技學院以售出254箱的成績，并列第一名。黃升民教授認為，現(xiàn)在的大學不缺大樓、設(shè)備、圖書館，最缺的是實戰(zhàn)應用、真刀真槍的平臺，娃哈哈營銷大賽能夠持續(xù)為大學生提供這樣一個平臺，切實迎合了教育、學術(shù)的需求。【激發(fā)大學生創(chuàng)意，探索中國式營銷】宗慶后說，中國作為新興發(fā)展中國家，市場變化很快，與西方經(jīng)典營銷理論越來越不適配。因此，娃哈哈舉辦營銷大賽，第二個是要激發(fā)大學生創(chuàng)意，積極推動營銷創(chuàng)新，探索符合中國國情的營銷模式，開創(chuàng)中國人自己的營銷理論。在10月10日的總決賽現(xiàn)場，參賽選手需要將其創(chuàng)意策劃方案進行現(xiàn)場展示，綜合現(xiàn)場評委打分、現(xiàn)場媒體評審投票、營銷實戰(zhàn)得分、線上投票得分等4項分數(shù)，競爭策劃10強隊伍。在該環(huán)節(jié)中，新疆農(nóng)業(yè)大學、東北林業(yè)大學、中央民族大學等隊伍展示了兼具創(chuàng)新性和可執(zhí)行性的優(yōu)秀創(chuàng)意作品，獲得了在場評委和觀眾的高度評價。
