據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2017年微博平臺(tái)內(nèi)擁有10萬人以上粉絲的KOL數(shù)量較2016年增長了57.3%，而微信公眾號數(shù)量也早已突破1000萬大關(guān)。自媒體數(shù)量急劇增長，其在社會(huì)化營銷產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的地位也越來越重要。因而，當(dāng)搜狐、網(wǎng)易等資訊門戶，酷狗、荔枝等音頻媒體，微博、微信、知乎等社交媒體，優(yōu)酷、土豆、熊貓直播等視頻媒體紛紛被自媒體攻占后，有人大膽預(yù)言：自媒體將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。
從收入維度去看，自媒體職業(yè)者月收入上萬元也早已不是什么秘密。當(dāng)自媒體遍布各大網(wǎng)站搶占主流媒體飯碗的時(shí)候，我們不得不感嘆在這個(gè)言論自由的新時(shí)代，掙大錢的渠道又多了一個(gè)。自媒體的營收主要來自于品牌主廣告、經(jīng)銷商和區(qū)域的營銷推廣費(fèi)用、以及創(chuàng)作者的自營電商收入，咪蒙、羅振宇等知名自媒體人士就享受到了第一波紅利，靠自媒體掙得盆缽滿盈。
而從影響力層面看，自媒體之所以能搶占主流媒體信息傳播渠道，在各個(gè)領(lǐng)域大放光彩，得益于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。隨著數(shù)字科技的發(fā)展，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以自制信息并在更大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，信息傳播的時(shí)效性也大大增強(qiáng)。從制作到發(fā)表，自媒體的高效信息傳遞是傳統(tǒng)電視、報(bào)紙媒介所無法企及的。
在技術(shù)層面，論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達(dá)渠道，這些渠道具有非線性傳播、零門檻、低成本等特點(diǎn)，而這種互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了用戶發(fā)布的信息內(nèi)容不完全受網(wǎng)站的控制，傳統(tǒng)媒體對信息的篩選、以及議程設(shè)置的特權(quán)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
從三大層面來看，自媒體是有一定價(jià)值，它能加速內(nèi)容市場的發(fā)展，但由于新舊媒體在內(nèi)容上的差異，自媒體要想徹底取締傳統(tǒng)媒體還很遙遠(yuǎn)。自媒體泛濫會(huì)導(dǎo)致其內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，用戶流失;且自媒體供給數(shù)量大增，其廣告價(jià)值也隨之降低。自媒體月入百萬，名利雙收的另一面，是自媒體人在這個(gè)快時(shí)代潛藏的焦慮。
自媒體能否賺錢有三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)：
一是用戶量以及用戶關(guān)系，自媒體的用戶數(shù)多、粉絲粘度高，廣告主就會(huì)找上們來，這是自媒體存活的基本條件。
二是即便10w+的文章，也要看有沒有商業(yè)價(jià)值，如果毫無實(shí)際變現(xiàn)的可能，無法對讀者產(chǎn)生實(shí)際影響，那么這樣的自媒體內(nèi)容也只是曇花一現(xiàn)。
三是在自媒體中的排名，也就是影響力。
從以上三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)來看，自媒體的大格局基本已定。受移動(dòng)端用戶紅利減退的影響，真正能活得好的自媒體人已經(jīng)不多了。
如今的公眾號已經(jīng)由開始的個(gè)人單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向了團(tuán)體競爭，也就是內(nèi)容已經(jīng)開始向標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的方向輸出。資本的介入和產(chǎn)業(yè)鏈的形成讓自媒體趨向資本化、團(tuán)隊(duì)化和專業(yè)化，越來越多的不穩(wěn)定內(nèi)容開始被淘汰，人人能靠自媒體賺錢的幻想破滅。
現(xiàn)在的自媒體行業(yè)進(jìn)入了最后的紅利期，但還有許多人躍躍欲試。他們渴望能夠從零開始，將自己打造成下一個(gè)自媒體大V，而多數(shù)人則在這條路上茫然地走著?？偟膩碚f，自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的未來只能回歸到內(nèi)容質(zhì)量上，一是在內(nèi)容供給上增加精品;二是在需求響應(yīng)上提升針對性。只有打造出一個(gè)響亮、可持續(xù)生長的自媒體IP，才能贏得用戶的長久支持。否則，沒有影響力的自媒體要“靠自媒體養(yǎng)活自己”，最終只能是一個(gè)噓頭。
