當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，家居、建材行業(yè)也進(jìn)入一個(gè)新階段。而家居消 費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈正隨著 IT 技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)行業(yè)的變化，正發(fā)生巨大甚至革命性的變化。2013 年以后，家居行業(yè)雖然增速有所放緩，但受益于地產(chǎn)后周期、人口中年化再來二次置業(yè)、 個(gè)性化和空間利用最大化等需求興起，近年家居行業(yè)尤其是定制行業(yè)又迎來了新一輪增長 需求，也成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。尤其是海南富萊德實(shí)業(yè)有限公司，在董事 長李懿軒的帶領(lǐng)下，秉承“立信、立質(zhì)、立真、立責(zé)”的核心價(jià)值觀，在家具行業(yè)豎起了 一面旗幟，榮獲中國家具行業(yè)十大競爭力品牌。在我國家具市場營收水平近年來一直保持 高速增長的趨勢(shì)的同時(shí)，成為了家具行業(yè)里的一棵“常青樹”。
伴隨著家居消費(fèi)產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競爭， 新時(shí)代，新零售、大數(shù)據(jù)、智能家居、VR、 AR、AI、等新概念正在引領(lǐng)行業(yè)的未來，行 業(yè)的升維、升級(jí)勢(shì)在必行，行業(yè)的整合正在 進(jìn)行，其要求高，難度大，價(jià)值也更大。并且， 隨著房地產(chǎn)市場過去兩年銷售額的提升，未 來將逐步對(duì)家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，同時(shí)，隨著 各省市相繼出臺(tái)的“全裝修”政策的不斷落實(shí)， 家居產(chǎn)業(yè)未來兩到三年內(nèi)將不斷受益于增量 房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展。 在這樣的背景下，海南富萊德實(shí)業(yè)有限 公司董事長李懿軒，集公益慈善家、企業(yè)家、 歌手于一身。在堅(jiān)持“顧客至上，銳意進(jìn)取” 的經(jīng)營理念和“客戶第一”的原則上，制作 出了紅木家具、現(xiàn)代家具、軟體、辦公、戶外、 床上用品等一系列家居用品。并打造出了富 有中國文化特色的“譽(yù)品家居”和世界譽(yù)品 服裝”兩大品牌，將藝術(shù)與風(fēng)格注入家具設(shè)計(jì)， 得到了萬千客戶的青睞。榮獲了 2017 華尊獎(jiǎng)第四屆影響力中國商界品牌影響力 30 強(qiáng)及行 業(yè)最具影響力十大品牌、北京民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展 促進(jìn)會(huì)副會(huì)長單位、中國誠信經(jīng)營 AAA 級(jí)示 范單位、時(shí)代楷模第十三屆中國最具社會(huì)責(zé) 任感企業(yè)、中國著名品牌、中國誠信典范企 業(yè)、全國商品交易市場系統(tǒng)文明誠信經(jīng)營示 范商戶、2018 中國質(zhì)量萬里行十大誠信企業(yè)、 2018 中華愛國先進(jìn)示范單位等殊榮，在行業(yè)已經(jīng)樹立起良好的威信和品牌。作為中華愛 國英才報(bào)效祖國活動(dòng)組織委員會(huì)的常務(wù)理事 和中國民營經(jīng)濟(jì)華西論壇“中國自主品牌領(lǐng) 軍人物”，多年來李懿軒堅(jiān)持響應(yīng)國家精準(zhǔn) 扶貧號(hào)召，慰問受災(zāi)困難戶，幫助弱勢(shì)群體， 為他們送去了溫暖和希望。他還是一名歌手， 是中國樂壇歌手兼運(yùn)行副總監(jiān)、《星光大道》 海南群星演唱會(huì)特邀嘉賓、《我愛海南真善 美公益演唱會(huì)嘉賓》和發(fā)起人，多次受邀參 加全國范圍的活動(dòng)演出，曾于 2017 年登上了 央視大眾春晚的舞臺(tái)。把正能量傳遞給每一 個(gè)人，不僅成就了中國本土杰出的企業(yè)品牌， 還助力了脫貧攻堅(jiān)，智志雙扶，切實(shí)幫助貧 困群體解決了實(shí)際困難。體現(xiàn)出了一名企業(yè) 家勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、為社會(huì)無私奉獻(xiàn)的精 神風(fēng)貌。為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)了自 己的一份力量！ 不忘初心創(chuàng)業(yè)把握機(jī)遇 腳踏實(shí)地經(jīng)營創(chuàng)造價(jià)值 李懿軒在接觸家居行業(yè)之前，自己并不 是科班出身。而是做了一段時(shí)間的廣告?zhèn)髅?行業(yè)。2013 年之后，網(wǎng)絡(luò)傳媒興起，傳統(tǒng)的 紙媒等行業(yè)利潤開始降低，李懿軒開始考慮 轉(zhuǎn)行。當(dāng)時(shí)，海南的房地產(chǎn)非常紅火，李懿 軒就想到了做相關(guān)的家居產(chǎn)品，雖然是個(gè)冷 門行業(yè)，但是未來市場卻非常廣闊。并且因 為自己本身就是做媒體出身，知道做品牌推 廣的重要性。一開始運(yùn)營，李懿軒就大手筆 開始做品牌。
2014年，李懿軒在海口做了一家店中店， 當(dāng)時(shí)做的是裕豐家居，并且第一年就做了 100 多萬的業(yè)績，李懿軒隨之看到了家居行業(yè)的 利潤水漲船高，當(dāng)即決定，2015 年要在海南 西線儋州投資新建了譽(yù)品家居店。后來緊接 著又創(chuàng)辦了海南富萊德實(shí)業(yè)有限公司，推出 了“譽(yù)品家居”的品牌。 李懿軒表示，作為一個(gè)企業(yè)來說，文化 和品牌、管理和運(yùn)營是非常重要的，要以實(shí) 際行動(dòng)帶領(lǐng)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的步伐，幫助 需要幫助的人，向社會(huì)傳播正能量，這才是 未來企業(yè)的生存法寶。 良好的品牌效應(yīng)不僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益， 而且可以有更多的附加值。李懿軒分享到：“今 后是品牌共享時(shí)代，希望好的品牌能夠分享 出去，很多人希望做品牌的代理，因?yàn)榍捌?可以快速建立品牌信任，提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。 而對(duì)于品牌產(chǎn)生的溢價(jià)效果，總公司也可以 收取一些管理費(fèi)用，是兩全其美的事情。目 前，譽(yù)品家居，紅星美凱龍，居然之家都是 非常有名的家居裝飾及家具商場。但是譽(yù)品 家居是獨(dú)立店的運(yùn)營模式，幾個(gè)老板自己就 可以經(jīng)營，在廣東，海南都有很多這樣的店 面，但是在北部和中部還沒有。因?yàn)檫\(yùn)營模 式不是以收取經(jīng)銷商的房租為主，而是采取 自主經(jīng)營，并且售后服務(wù)是一條龍，在銷售 和管理上更加靈活便利，能夠堅(jiān)持以人為本， 適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，也是非常有 競爭力的經(jīng)營模式。” 如今，2018 年海南房子的限購之后，對(duì) 商超賣場形式的家居行業(yè)造成了影響。雖然 李懿軒失去了 75% 的外來客戶，但是因?yàn)槔钴曹幵缙诘浆F(xiàn)在一直都在做口碑和知名度， 所以本地和周邊的客戶也非常的多，幫助李 懿軒渡過了難關(guān)。也是“譽(yù)品家居”深入實(shí) 施品牌戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)的核心競爭力， 提升企業(yè)品牌在市場上的知名度和影響力的 集中體現(xiàn)。 回歸扶貧慈善公益 履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 談及創(chuàng)業(yè)的初衷，李懿軒表示，一個(gè)企 業(yè)以盈利為目的，但不能只為盈利而發(fā)展。 當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，對(duì)國家的發(fā)展建 設(shè)是有影響的，富萊德實(shí)業(yè)成立至今始終堅(jiān) 守于公益事業(yè)，希望能夠回饋社會(huì)，為社會(huì) 的穩(wěn)定做出了巨大的貢獻(xiàn)。 多年來，李懿軒響應(yīng)國家號(hào)召，做公益 并不分大小，無論是個(gè)體扶貧還是幫助殘疾 人、老人、孤寡兒童、貧困人群等等，都力 所能及的幫助他們。即使是面臨一些社會(huì)上 關(guān)于“作秀”的質(zhì)疑，李懿軒仍然自信的回 答道：“真的假不了，假的真不了，用事實(shí) 去說話。企業(yè)家如果沒有舍的精神，沒有擔(dān)當(dāng)， 缺乏先做人，后做事的文化，是做不長久的。 關(guān)愛社會(huì)，幫助困難家庭，永遠(yuǎn)都是社會(huì)最關(guān)注的話題。我們?nèi)巳硕极I(xiàn)出一份愛，這個(gè) 世界才會(huì)更加和諧！” 2016 年以來一直到現(xiàn)在，李懿軒已經(jīng)幫 助了很多海南儋州市的貧困群眾。特別是海 南經(jīng)常爆發(fā)洪澇災(zāi)害，新州鎮(zhèn)西邊村的孤寡 老人、特困戶、幾乎無米下鍋。李懿軒自掏 腰包花 30000 多元錢購買大米、食用油等日 常生活用品 , 親自送達(dá)災(zāi)民家中。還資助了儋 州市那達(dá)鎮(zhèn)武集村 60 多家貧困戶，帶去生活 用品，米，面，油，紙等生活用品。 對(duì)于韓宅村患有殘疾的單親媽媽梁女士， 李懿軒也為她送去了洗衣機(jī)、床、床墊被子、 食用油、大米和善款 2000 元。
后來，她不僅 自己可以自食其力，用手機(jī)掙錢養(yǎng)家，還吃 上了政府低保，解決了孩子上學(xué)的問題。 李懿軒表示，幫助這些困難群眾的目的 是讓他們自己去脫貧，并不是一直提供無底 洞一樣的幫助，只有自己創(chuàng)造財(cái)富，才能真 正實(shí)現(xiàn)脫貧，而不是靠外界的力量。 除了慈善家的身份，李懿軒還被譽(yù)為“星 耀中華星光璀璨綜藝盛典最美人民藝術(shù)家”、 是《星光大道》海南群星演唱會(huì)特邀嘉賓。 并且堅(jiān)持以公益演唱活動(dòng)為平臺(tái)，用藝術(shù)的 力量弘揚(yáng)公益精神。特別是 2016 年以后，李 懿軒取消了商業(yè)性的演唱會(huì)贊助，雖然借助了名人效應(yīng)，提升了知名度。但是李懿軒還 是想讓老百姓和明星藝人零距離接觸。
2018年9月2日，李懿軒聯(lián)合了中國有線電視新聞臺(tái)、海南頻道、廣東衛(wèi)視、百花園傳媒等多 家媒體單位聯(lián)合舉辦了“譽(yù)品家居慶祝改革 開放 40 周年儋州公益演唱會(huì)”，將正能量傳 遞給大家，并且請(qǐng)的明星也都不計(jì)報(bào)酬，希 望能夠讓人民的精神也富足。 李懿軒表示，自己唱歌也是跟中學(xué)啟蒙 兩位（馬良鋒和馬仁芳）老師和大學(xué)的邵淑 麗老師無私的奉獻(xiàn)分不開的。從小生活條件就 非常的艱苦，是家里排行老小，父親患病很 早就離開了他們，母親一個(gè)人將家庭撐了起 來。所以從小就艱苦學(xué)習(xí)。讀高中、大學(xué)期間， 因家中經(jīng)濟(jì)困難，生活上均得到同學(xué)們不同 程度的支持與幫助，特別是一位姓田的高中 同學(xué)，對(duì)于自己后來創(chuàng)業(yè)幫助頗多。而且在 創(chuàng)業(yè)之前，李懿軒還做過經(jīng)商和記者的工作， 不停地磨礪讓他終于尋找到了機(jī)會(huì)。 就是在這樣的生活環(huán)境，成就了李懿軒 艱苦樸素的品質(zhì)，也讓他明白了“吃水不忘 挖井人”，成為了后來堅(jiān)持幫助貧困群體， 走上慈善之路的初衷。 轉(zhuǎn)型升級(jí)核心競爭力 創(chuàng)新發(fā)展堅(jiān)持做口碑 隨著家居行業(yè)受到?jīng)_擊，李懿軒也調(diào)整 了自己的企業(yè)發(fā)展方向，從剛開始只做了 1-3 層樓高的店鋪，慢慢戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移做到了 5 層樓， 一直到去年做到了 6-7 層樓。李懿軒認(rèn)為：“企業(yè)發(fā)展需要兩條腿走路，特別是要走集 團(tuán)化運(yùn)作才能立于不敗之地。所以明年公司 還將推出高端定制服飾產(chǎn)品——新品牌 " 世界 譽(yù)品服飾 ", 致力打造高端服裝品牌，為明星 藝人量身制作，超前、個(gè)性、時(shí)尚前沿的服裝。 并且將逐步走出國門，為更多人提供更多的 就業(yè)機(jī)會(huì)。
特別是因?yàn)橛辛酥暗睦掀放疲?現(xiàn)在的新產(chǎn)品也要堅(jiān)持‘把品質(zhì)作為第一， 為消費(fèi)者負(fù)責(zé)任’的原則，讓消費(fèi)者買得放心， 用的舒心?！?同時(shí)，李懿軒也提到，公司的發(fā)展離不 開人才優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀的員工現(xiàn)在已經(jīng)成為了公 司的店長，公司也是秉承“海納百川”的精神， 歡迎更多的有識(shí)之士加入。 現(xiàn)在，李懿軒已經(jīng)在通過互聯(lián)網(wǎng) + 進(jìn)行 新品的宣傳，“譽(yù)品家居”的百度的點(diǎn)擊量 也超過了 300 萬，正式蓄勢(shì)待發(fā)的好時(shí)機(jī)。 另一方面，互聯(lián)網(wǎng)是把“雙刃劍”，因?yàn)榛?聯(lián)網(wǎng)銷售的成本低，所以實(shí)體店的價(jià)格收到 了沖擊，所以李懿軒一定要?jiǎng)?chuàng)新分享和共享 的模式來順應(yīng)潮流，進(jìn)一步提升公司的核心 競爭力。畢竟，面對(duì)新興的競爭模式，挑戰(zhàn) 往往和機(jī)遇并存。只要堅(jiān)持有好的口碑、保證產(chǎn)品的質(zhì)量、誠信經(jīng)營、做慈善和公益、 營造好的商業(yè)環(huán)境，就可以讓企業(yè)立于不敗 之地。
談及未來 3-5 年的規(guī)劃，李懿軒表示將 會(huì)堅(jiān)定不移地走集團(tuán)化道路，也希望地方政 府和財(cái)政可以提供進(jìn)一步的資金支持，改革 和完善金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管考核和內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制， 擴(kuò)大金融市場準(zhǔn)入，拓寬民營企業(yè)融資途徑， 也能夠推動(dòng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。 作為創(chuàng)業(yè)的過來人，李懿軒對(duì)當(dāng)下的新 生力量也有自己的獨(dú)到見解，年輕人不僅需 要充滿信心，要有資本、要有眼光、要有人才、 要有團(tuán)隊(duì)，更重要的是不能輕易跟風(fēng)，要有 創(chuàng)新精神。仔細(xì)辨別行業(yè)，不能忽略冷門的 實(shí)體行業(yè)，很多冷門的行業(yè)都缺少競爭對(duì)手， 還處在一片藍(lán)海時(shí)期，也要相信未來的中國 商業(yè)環(huán)境一定會(huì)越來越好。 我們相信，李懿軒這樣一位有情懷的企 業(yè)家，能夠始終堅(jiān)持不忘初心，方得始終的 心態(tài)，未來也一定能夠讓富萊德實(shí)業(yè)做大做 強(qiáng)，創(chuàng)造出享譽(yù)世界的民族品牌。
