如今年輕人已逐漸成為消費的主力軍,而“愛挑剔”和容易“喜新厭舊”也成為年輕人的消費標(biāo)簽。對于主打年輕人市場的企業(yè)而言,如何俘獲更多年輕人的心,似乎成為許多品牌都困擾的問題。讓年輕人喜歡,不僅要打造出高品質(zhì)的產(chǎn)品,而且品牌也要符合年輕人的審美和趣味,其中,選擇合適的明星代言成為關(guān)鍵的一環(huán)。
零售行業(yè)是企業(yè)依靠明星代言比拼品牌實力的主戰(zhàn)場之一。如何選擇與自身品牌調(diào)性、價值觀一致,同時又符合消費趨勢的明星代言,考驗著每一家零售企業(yè)的智力。尤其在互聯(lián)網(wǎng)及新科技推動零售業(yè)風(fēng)云變幻的今天,明星代言人的選擇也不是一成不變的,需要狠下一番功夫。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展,世界進(jìn)入商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)時代,全球市場各個領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。正是基于對打造自主品牌的迫切需求,很多企業(yè)獨具慧眼,最早于國內(nèi)啟用形象代言人戰(zhàn)略,這為整個零售行業(yè)品牌營銷開創(chuàng)了一種新的方向。
新的明星選擇和形象,不僅使在消費者中間形成了差異化的品牌印象,而且基于明星效應(yīng),極大提升了企業(yè)的品牌聲量和口碑。尤其在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化發(fā)展的時代,目標(biāo)用戶群體更加大眾化。對這些群體而言,明星行蹤是他們熱議追捧的話題,并出現(xiàn)在年輕人的電腦屏保、個性頭像、朋友圈轉(zhuǎn)載中。而這些正是明星代言為企業(yè)品牌提升帶來的正面影響。
目前,中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)第一大國,然而,我們的自主商標(biāo)品牌產(chǎn)品所占比重還較低。如果從全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析,我國正處于品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級過程中,品牌經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能越來越顯現(xiàn),對于品牌強(qiáng)國的目標(biāo)而言,中國必須打造屬于自己的強(qiáng)大民族品牌。
無論是為了更快融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道,實現(xiàn)彎道超車,還是助力國內(nèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,創(chuàng)造美好生活需求,都需要進(jìn)一步發(fā)揮自主品牌作用,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。而且《中國制造2025》也明確了我國產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路的總體要求。
智慧零售讓企業(yè)品牌更加年輕化、個性化、時尚化、科技化,不僅能夠完全能滿足年輕消費群體的需求,而且將企業(yè)品牌影響力提升到了一個新的高度。
