一、目的:
1、宣傳原創(chuàng)之夢全國網(wǎng)絡(luò)選拔賽指定用品，提高其品牌親和力和顧客接收度、忠誠度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。
2、推進指定品牌產(chǎn)品的市場推廣，擴大指定品牌產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)市場業(yè)績的持續(xù)健康增長，提高品牌產(chǎn)品市場占有率。
3、分析指定用品的市場環(huán)境，診斷存在問題和發(fā)展機會，明確指定用品的銷售目標，指導營銷活動。
4、評估指定用品實施的市場營銷活動效果和市場業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，適應和引導市場發(fā)展。
二、云直播:
1、云經(jīng)濟市場現(xiàn)狀:
①高速增長，潛力巨大。
②公眾人物直播帶貨眾多，集中度低。
③需求多樣，理性消費。
④價格混亂。
⑤側(cè)重產(chǎn)品銷售，忽視服務(wù)。
⑥決勝網(wǎng)絡(luò)直播，分銷乏術(shù)。
2、云直播市場前景:
①云市場高速增長，消費需求旺盛。
②市場潛力巨大，未來市場規(guī)模巨大。
③政府鼓勵消費，為拉動內(nèi)需，積極引導鼓勵消費。
④市場日趨規(guī)范，政府保護消費者利益，打擊假冒偽劣，整頓和規(guī)范市場環(huán)境和秩序。
⑤消費結(jié)構(gòu)復雜:不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，品牌產(chǎn)品高中低檔均有相應消費群體。
⑥品牌逐步集中:知名品牌具有良好的品牌產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、資金、人才、管理和經(jīng)營等優(yōu)勢，必然將逐步整合國內(nèi)云市場。
三、品牌扶持:
(一)營銷:營銷編劇，品牌產(chǎn)品擔角，渠道搭臺，廣告造勢，促銷配樂，服務(wù)跟進，價格適中，顧客認可，市場終成。
(二)品牌產(chǎn)品策略:
①品牌產(chǎn)品定位:
立足于中高檔品牌產(chǎn)品，進行生產(chǎn)、出樣和銷售。使得品牌產(chǎn)品價格體系完善，有較高得親和力，不會使顧客產(chǎn)生距離感。
②品牌定位:
A具體定位B品牌內(nèi)涵C品牌親和力D品牌認知度E品牌美譽度F品牌公眾形象
③價格定位:
A參考定價:參照同類品牌產(chǎn)品且知名品牌，價格高于對手5-20%，宣傳體現(xiàn)品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化溢價收益。
B價格控制:明確價格體系，全國統(tǒng)一確定價格。
C折扣銷售:對于批發(fā)業(yè)務(wù)或者批量購買給予合理折扣，但是必須維護統(tǒng)一零售價格。
