央視民生網(wǎng)浙江訊 （洪旭朝 吳 帆 朱黎靈）浙江諸暨市陳宅鎮(zhèn)共有茶葉種植面積6000余畝，年產(chǎn)茶葉2萬余斤，在當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟中占有重要地位，但由于茶葉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不一，產(chǎn)品知名度不高，市場競爭力不強，滯銷現(xiàn)象時有發(fā)生，茶農(nóng)、茶企的效益并不顯著。
打造茶葉區(qū)域品牌 提高市場競爭力
近日，在陳宅鎮(zhèn)贏榮家庭農(nóng)場，負(fù)責(zé)人陳贏榮正忙著將茶葉打包裝箱，貼上“陳宅”圖形標(biāo)簽。
“之前，我們有好的生態(tài)環(huán)境和加工工藝，但是沒有一個整體的公共品牌，市場競爭力還不夠，特別今年疫情當(dāng)中，存在一些滯銷?！标愙A榮告訴記者，前不久情況有了改變，陳宅鎮(zhèn)成立了茶葉產(chǎn)業(yè)農(nóng)合聯(lián)，使得當(dāng)?shù)赜辛瞬枞~公共品牌。
今年5月21日，陳宅鎮(zhèn)正式成立了茶葉產(chǎn)業(yè)農(nóng)合聯(lián)，成為諸暨市首家產(chǎn)品農(nóng)合聯(lián)。目前陳宅鎮(zhèn)已有20戶采茶制茶的零散小戶加入茶葉產(chǎn)業(yè)農(nóng)合聯(lián)，他們被要求統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計包裝，納入鎮(zhèn)級集中購銷平臺。下一步則由第三方介入，進行品牌推廣運營。目前，陳宅鎮(zhèn)已新注冊“陳宅”“石壁湖”兩個圖形商標(biāo)，在全市首個擁有鎮(zhèn)級農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)域品牌。
“茶葉農(nóng)合聯(lián)的成立，可以促進茶企提升自身加工工藝，規(guī)范全鎮(zhèn)茶企的生產(chǎn)運營，在品質(zhì)上、價格上作出標(biāo)準(zhǔn)，來提高產(chǎn)品的市場競爭力?！标愙A榮表示，有了茶產(chǎn)業(yè)農(nóng)合聯(lián)，茶企會得到更大層面的推廣，從而提高陳宅茶葉的知名度和品牌度。
生產(chǎn)、信用、供銷三位一體 精細(xì)化扶持茶農(nóng)
光是一個區(qū)域性的農(nóng)合聯(lián)，沒有辦法精細(xì)化、專業(yè)化對專門的茶企及茶葉種植戶提出一些針對性很強的幫助和支持，陳宅鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)副鎮(zhèn)長、茶葉產(chǎn)業(yè)農(nóng)合聯(lián)會長倪卓君著手對內(nèi)整合眾多茶企和茶葉種植戶，對外爭取市供銷總社、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和諸暨農(nóng)商銀行的資源支持。
“通過我們這個平臺，可以有效地把生產(chǎn)、信用、供銷三位一體的服務(wù)注入進來。接下來，我們供銷社在農(nóng)產(chǎn)品的展示展銷上面，比如說像是省農(nóng)博會、網(wǎng)上農(nóng)博會這些平臺，給陳宅茶葉產(chǎn)業(yè)進行總體的宣傳和推廣?！笔泄╀N總社農(nóng)業(yè)服務(wù)科科長徐興偉說。
以茶葉產(chǎn)品為突破口
促進全鎮(zhèn)消薄
“作為山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，陳宅鎮(zhèn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相對單一、農(nóng)民增收渠道不寬，且缺乏龍頭產(chǎn)業(yè)和項目支撐，村級集體經(jīng)濟消薄壓力很大?！蹦咦烤硎?，成立茶葉產(chǎn)業(yè)農(nóng)合聯(lián)的目的是以全鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，將生產(chǎn)、加工、營銷主體聯(lián)合起來，進行市場化運作的一種有效探索，以解決市場銷路作為核心，帶動陳宅茶葉產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，并為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村致富起到示范帶頭作用，從而達到全鎮(zhèn)全域消薄。
近年來，陳宅鎮(zhèn)積極在培育發(fā)展精品農(nóng)業(yè)+特色種植+鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)運動類項目上尋求突破，先后獲得了“浙江省小城鎮(zhèn)綜合整治達標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“浙江省衛(wèi)生鎮(zhèn)”“紹興市平安鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“紹興市無違建鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“紹興市美麗鄉(xiāng)村示范鎮(zhèn)”等榮譽。
陳宅鎮(zhèn)黨委書記王其軍表示，今后，陳宅將從為民興茶的高度，以茶葉產(chǎn)品農(nóng)合聯(lián)成立為突破口，積極探索解決農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題，有效整合資源，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，運用農(nóng)業(yè)產(chǎn)品抱團取暖的辦法，鼓勵茶企積極探索發(fā)展新零售、移動端模式，將一片茶葉打造成陳宅的一張金名片，推動茶葉產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和旅游業(yè)融合發(fā)展，通過茶產(chǎn)業(yè)的蝶變升級，加快推進陳宅建設(shè)。
編后：
人多力齊推山倒，眾人拾柴火焰高。農(nóng)合聯(lián)能夠聯(lián)合農(nóng)戶資源，形成規(guī)模效應(yīng)抵御市場風(fēng)險，它的作用值得期許，但要將這種作用充分發(fā)揮并非易事。除了事務(wù)上的整合外，農(nóng)合聯(lián)更要注重思想上的整合，要讓農(nóng)戶知曉區(qū)域品牌的重要性，制定品牌規(guī)則，培育品牌文化，促使農(nóng)戶自覺維護區(qū)域品牌。
