安源區(qū)作協(xié)副主席王劍奇撰寫的《關(guān)于設(shè)計制作營銷萍鄉(xiāng)旅游通票的初步設(shè)想》榮獲萍鄉(xiāng)市創(chuàng)意營銷金點子
今年4月3日至5月30日，萍鄉(xiāng)市文廣新旅局為進一步促進全市旅游市場恢復(fù)發(fā)展，組織開展了2020年“萍鄉(xiāng)人游萍鄉(xiāng)”主題推廣活動，在全社會開展了萍鄉(xiāng)“創(chuàng)意營銷金點子”征集活動，其征集活動結(jié)果最近揭曉。
此次活動共收集稿件63篇，經(jīng)過初選、該局相關(guān)業(yè)務(wù)科室評選、專家評選、擇優(yōu)推選、公開公示等階段，從中產(chǎn)生了十大創(chuàng)意營銷金點子，其中安源區(qū)作家協(xié)會副主席王劍奇撰寫的《關(guān)于設(shè)計制作營銷萍鄉(xiāng)旅游通票的初步設(shè)想》名列第五名，榮獲萍鄉(xiāng)市創(chuàng)意營銷金點子?，F(xiàn)將其文章分享如下。
關(guān)于設(shè)計制作營銷萍鄉(xiāng)旅游通票的初步設(shè)想
目前,萍鄉(xiāng)旅游資源豐富多彩,經(jīng)當(dāng)?shù)馗黝惣埫?、網(wǎng)絡(luò)官媒、自媒體發(fā)布傳播后,在市內(nèi)外產(chǎn)生了一定的影響,但也存在著旅游信息來源雜亂,其內(nèi)容偏重于景區(qū)介紹,缺乏對旅游消費者吃喝玩樂住食行方面的綜合需求服務(wù)指南,致使市內(nèi)外游客知其景區(qū)名,而不知如何制定個人自助游或自駕游、團體游的具體攻略,影響了旅游消費者到此－游的獲得感和滿意度,也不利于全市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
為充分利用全市各縣區(qū)旅游資源,為市內(nèi)外旅游消費者提供一個最新最全的綜合需求解決方案,加快促進全市旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和安全、有序、穩(wěn)健發(fā)展，特提出設(shè)計制作營銷“萍鄉(xiāng)旅游通票”的初步設(shè)想。
一、設(shè)計制作“萍鄉(xiāng)旅游通票”的主要思路和目的
(一)主要思路
創(chuàng)新旅游消費綜合需求服務(wù),設(shè)計制作營銷“萍鄉(xiāng)旅游通票”,為旅游消費者提供優(yōu)惠和便利，讓旅游消費者得到品質(zhì)服務(wù),讓旅游消費變得更簡單,更輕松,更自由。
(二) 主要目的
1、通過旅游套票模式，統(tǒng)籌整合全市各縣區(qū)旅游資源，做大做好旅游產(chǎn)業(yè)；統(tǒng)一推廣媒體資源，擴大萍鄉(xiāng)旅游影響力；集中旅游消費資源，實現(xiàn)旅游吃喝玩樂住食行方面的大消費；同時也有利于旅游產(chǎn)業(yè)主管部門的管理與監(jiān)督。
2、 通過旅游套票的模式,在旅游企業(yè)和旅游消費者之間搭建起有效的溝通平臺,使旅游市場營銷有的放矢，既能更有效的解決旅游消費者實際需求的問題，完善接待需求和打造滿意服務(wù),同時又能讓旅游套票與旅游消費市場互動起來，讓旅游消費流通起來,并整合更多旅游資源來配合市場營銷。
二、設(shè)計制作營銷“萍鄉(xiāng)旅游通票”的要點
(－) 設(shè)計制作方面
1、主要是整合全市現(xiàn)有旅游資源,可以2020年十大萍鄉(xiāng)網(wǎng)紅旅游線路、十大萍鄉(xiāng)網(wǎng)紅旅游打卡地為主打產(chǎn)品,營銷對象以市外旅游消費者為主,兼顧市內(nèi)旅游消費者,按兩個十大旅游線路與消費群體特點,分門別類地加以細化,為旅游消費者量身設(shè)計定制－日游、二日游、三日游的具體攻略,其中要包括旅游景點、旅游線路、公共交通、自駕線路、餐飲住宿、購物娛樂、導(dǎo)游服務(wù)、旅游租車、驢友裝備、旅游攻略、農(nóng)家樂、土特產(chǎn)品等實時的旅游消費信息和預(yù)約服務(wù)。讓旅游消費者一張通票在手, 吃喝玩樂住食行,變得更輕松自由。
2、其次是“萍鄉(xiāng)旅游通票”可以設(shè)計成便攜式的手冊, 要印刷精美, 圖文并茂,攜帶方便。要標(biāo)明以下內(nèi)容:全市全年統(tǒng)一零售價XXX元,(通票優(yōu)惠價XXX元,減免價值XXX元以上), 主要收錄20條經(jīng)典線路, 也包括其它有特色的小眾線路，大多數(shù)線路適用全家自助游,并隆重推薦市外旅游消費者自駕游和團體游線路。
3、再次是設(shè)計制作“萍鄉(xiāng)旅游通票”的費用來源:可通過第三方資源整合，譬如采取旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品企業(yè)、賓館、民宿等廣告主在萍鄉(xiāng)旅游通票上的投放廣告費用形式籌集費用。一是用來設(shè)計制作“萍鄉(xiāng)旅游通票”,從而獲取旅游服務(wù)企業(yè)或旅游產(chǎn)品企業(yè)向目標(biāo)消費群體的展示機會。二是消化資助旅游消費者購買旅游套票的折扣，讓旅游消費者花更少的費用,獲取同樣品質(zhì)的旅游服務(wù)。
4 、“萍鄉(xiāng)旅游通票”的宣傳用語:
2020年萍鄉(xiāng)旅游通票, 帶你看不－樣的萍鄉(xiāng)。
一票在手游萍鄉(xiāng),瀟灑輕松更自由。
三口之家,一票搞定。
5 、根據(jù)旅游市場需求, 以及旅游景區(qū), 線路擴展等實際情況, 每年度或每兩年編制一冊“萍鄉(xiāng)旅游通票”, 并標(biāo)明使用年限及具體日期。
(二) 營銷方面
可采用現(xiàn)代電子商務(wù)和傳統(tǒng)商業(yè)渠道，即線上與線下的營銷方式。
1、線上訂購：由市文廣新旅局在網(wǎng)絡(luò)注冊“萍鄉(xiāng)旅游通票”公眾號,并設(shè)置官方微店,同時在網(wǎng)絡(luò)注冊“萍鄉(xiāng)旅游通票” 淘寶店,統(tǒng)－對外發(fā)布萍鄉(xiāng)旅游景區(qū)、線路、產(chǎn)品等方面的信息,統(tǒng)一對外銷售“萍鄉(xiāng)旅游通票”。
2、線下訂購：安源路礦工人運動紀(jì)念館、萍鄉(xiāng)市博物館、武功山景區(qū)、安源錦繡城、孽龍洞景區(qū)等旅游服務(wù)窗口,部分參加“萍鄉(xiāng)旅游通票”內(nèi)的旅行社、酒店、賓館、民宿等處銷售“萍鄉(xiāng)旅游通票”。
3、設(shè)置訂購熱線，團購熱線（送票上門）。
三、其它亊項
(一)在“萍鄉(xiāng)旅游通票”公眾號上開展征文活動,動員和鼓勵來萍鄉(xiāng)旅游的消費者撰寫萍鄉(xiāng)旅游信息、萍鄉(xiāng)旅游線路攻略,分享來萍鄉(xiāng)旅游的感悟和體會等方面的圖文游記,獲取積分,來兌換“萍鄉(xiāng)旅游通票”, 獲得免費旅游待遇, 擴大影響范圍, 提升“萍鄉(xiāng)旅游通票” 的營銷量。
(二)邀請搜弧、新浪、頭條、百家號、企鵝號等自媒體旅游領(lǐng)域內(nèi)容優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,以及本土知名自媒體營運人員體驗萍鄉(xiāng)旅游，撰寫發(fā)布圖文游記,評選最佳游記,并給予適當(dāng)獎勵,進一步擴大對外影響力,進－步開拓“萍鄉(xiāng)旅游通票” 在市外的營銷市場，提升萍鄉(xiāng)旅游的知名度和美譽度。
報送単位：安源區(qū)作家協(xié)會：王劍奇
