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精華熱點(diǎn) 都市頭條訊：劉麥根\報道
摘要：隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的到來，數(shù)字化浪潮、大數(shù)據(jù)營銷正潛移默化地改變著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。從媒介融合的大背景出發(fā)，通過解析新媒介技術(shù)對電視媒體的影響，探尋融媒體時代下電視節(jié)目如何借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展路徑，思考傳統(tǒng)電視媒體的未來發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：節(jié)目 新媒體 融合
在技術(shù)推動下，媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的現(xiàn)實(shí)景觀。正如美國學(xué)者J·希利斯·米勒所言的那樣：“不同媒體之間的界限正日益消逝。視覺形象、聽覺組合以及文字等不同程度地受到了0和1這一序列的數(shù)碼化改變?！?/span>
在媒介融合的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)派生的新媒體不斷涌現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦、智能手機(jī)、IPTV等。媒介融合后衍生出的新生媒體形態(tài)雖然給傳統(tǒng)電視媒體帶來了前所未有的沖擊，但同時又因新形態(tài)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢給傳統(tǒng)電視媒體帶來了深層融合互動的技術(shù)支持，在保持其基本形態(tài)的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對原有的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)進(jìn)行增加和完善，使其適應(yīng)互動性、分眾化傳播的發(fā)展方向和要求。
媒介融合對于傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容制作和傳播既是一個充滿壓力和挑戰(zhàn)的變革，也是一個動力和機(jī)遇并存的變革。一方面，媒介融合催生出新的電視節(jié)目傳播形式，促使傳統(tǒng)電視節(jié)目不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，以適應(yīng)飛速發(fā)展的社會變化，朝著多元化方向發(fā)展。另一方面，在面對復(fù)雜多變的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)電視如何在愈演愈烈的競爭中突圍，以個性化的品牌特色長久的贏得觀眾，成為當(dāng)下電視媒體發(fā)展值得思考和探究的重要命題。
一、文獻(xiàn)回顧
1、有關(guān)媒介融合的研究
從目前國內(nèi)研究情況來看，以“媒介融合”作為研究對象進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究專著已有不少，如《媒介大融合：數(shù)字時代下的媒介融合論》（王菲，2007）、《媒介融合的軌跡》（許穎，2011）、《媒介融合論》（宮承波，2011）等等，不僅對媒介融合的現(xiàn)象進(jìn)行了理論上闡述，而且對媒介融合未來的發(fā)展趨勢做出了可瞻性的預(yù)測。在論文方面，比較代表性的有蔡雯等人撰寫的論文《規(guī)制變革：媒介融合發(fā)展的必要前提——對世界各國媒介管理現(xiàn)狀的比較與思考》 即闡述了媒介融合背景下，新聞傳播從選題策劃、采編到后來的經(jīng)營模式的發(fā)展等。孟建、趙元珂在《媒介融合：作為一種媒介社會發(fā)展理論的闡釋》 中，則對媒介融合的內(nèi)涵及媒介融合的社會意義進(jìn)行了闡釋。從以上的研究成果中可以看出，國內(nèi)學(xué)者對媒介融合現(xiàn)象的研究正在逐漸深入，從媒介融合的發(fā)展歷程、發(fā)展類型、表現(xiàn)形式到媒介融合的發(fā)展趨勢以及與新技術(shù)的融合等等都有著廣泛的關(guān)注。
2、媒介融合對電視媒體影響的研究
而就目前媒介融合背景下有關(guān)電視媒體研究方面，宏觀上主要是集中在傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略、電視媒體的角色轉(zhuǎn)型、新舊媒體之間的整合以及未來發(fā)展趨勢方面。聶江紅在《新媒體環(huán)境下的媒介融合：兼議傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展之路》 中認(rèn)為媒介融合是技術(shù)上、內(nèi)容上和產(chǎn)業(yè)上的融合，不僅僅是“視頻+手機(jī)+電視”，隨著媒介受眾分眾化趨勢加深，信息碎片化趨勢明顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體多頻道、跨媒體的整合營銷成為未來電視媒體廣告經(jīng)營戰(zhàn)略的重點(diǎn)。孫鶴在《電視如何面對媒介的融合》 中指出窄播即頻道專業(yè)化試點(diǎn)是專業(yè)化發(fā)展的必由之路，受眾本位意味著電視付費(fèi)時代的到來，新聞報道體現(xiàn)動態(tài)發(fā)展過程，不斷地補(bǔ)充背景和分析，真實(shí)性娛樂節(jié)目滿足人們的窺視欲望。戚繽予在論文《多媒體整合時代的電視發(fā)展研究》 中則在對媒介融合現(xiàn)象下的電視媒體與新興媒體之間關(guān)系發(fā)展趨勢作出分析，提出了電視媒體與新媒體間的整合策略建議，對電視媒體未來的發(fā)展趨勢做出了大膽的預(yù)測，認(rèn)為“移動電視”時代將會全面到來。
微觀上的研究則具體到電視媒體發(fā)展的內(nèi)容傳播層面，比如電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展、節(jié)目策劃、不同類型節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略、電視欄目品牌化研究、電視媒體整合營銷傳播以及電視采編業(yè)務(wù)主持人員的變化研究等等，總體說來對電視媒體各方面發(fā)展態(tài)勢的研究比較廣泛與深入。本文即從媒介融合的背景出發(fā)，在解析新媒介技術(shù)對電視媒體傳播發(fā)展的影響下，思考在融媒體時代下電視節(jié)目如何借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展路徑。
二、媒介融合對電視媒體發(fā)展的影響
隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展和新媒介影響力的逐漸擴(kuò)大，不僅打破了傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢地位，也給整個傳播格局和傳媒生態(tài)帶來了深刻的變革。作為傳統(tǒng)主流媒體的電視，在媒介融合大趨勢下受到了巨大的壓力。首先是人們在傳統(tǒng)電視媒體上的消費(fèi)時間正被互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等新媒體大肆搶占。其次是受眾人群的收視需求和習(xí)慣發(fā)生變化，從而導(dǎo)致受眾的分流，主要觀眾群老齡化，而對于信息需求多樣化的年輕觀眾而言，電視不再是其主要的收視渠道，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等視聽媒體開始占據(jù)主要地位。三是由于受眾的分流，媒體廣告經(jīng)營格局也正在逐漸發(fā)生改變，使得廣告投放向新媒體遷移的趨勢更加明顯。最后，由于政策法規(guī)“限娛令”的實(shí)施，規(guī)范了電視節(jié)目播出的類型、時間，使得各電視臺的收視份額和影響力格局發(fā)生了變化，節(jié)目的優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新成為最有力的競爭手段。同樣隨著受眾媒體素養(yǎng)的提升，也在不斷激發(fā)著電視節(jié)目質(zhì)量的提升，尤其在媒介融合時代，受眾的接觸面越廣，選擇權(quán)越大，需求越來越個性化，電視節(jié)目就必須適應(yīng)這種傳播格局的改變，不斷對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新變革，提高節(jié)目質(zhì)量，使其能為受眾提供更加豐富的增值服務(wù)。
雖然新興媒體的崛起分流了傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容、受眾、廣告等資源，弱化了電視媒體的社會影響力及市場占有率，但隨著技術(shù)融合的加速推進(jìn)，電視媒體已經(jīng)憑借互聯(lián)網(wǎng)終端的技術(shù)條件和傳播優(yōu)勢，摒棄了傳統(tǒng)電視媒體的時空限制，開始在技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等各個方面展開與新媒體的合作。在合作過程中，新媒介技術(shù)對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的積極影響逐漸顯現(xiàn)。具體來講，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、傳播平臺的多樣化
對于電視媒體來說，媒介融合帶給其最實(shí)質(zhì)性的影響就是傳播平臺的變化，即在一定程度上推動了傳播平臺的多樣化發(fā)展，可以使電視節(jié)目在多種平臺上進(jìn)行傳播。人們在觀看電視節(jié)目時不必再局限于傳統(tǒng)的電視機(jī)，也可以在手機(jī)、電腦、iPad等新媒體接收終端和視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等眾多數(shù)字化的平臺上收看節(jié)目，完成多元化的終端節(jié)目傳輸。不僅彌補(bǔ)了電視媒體傳播時空的局限性，在一定程度上滿足了不同消費(fèi)群體接受信息的不同消費(fèi)習(xí)慣，而且促進(jìn)了電視節(jié)目媒介產(chǎn)品的多元化發(fā)展，從而使傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌效益。以第一季的《中國好聲音》為例，節(jié)目除了在浙江衛(wèi)視播出外，還與愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等八大視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)同步直播，累計全網(wǎng)播放量超過 15 億次。這些網(wǎng)絡(luò)播出平臺不僅加速了節(jié)目的蔓延，而且極大擴(kuò)張了節(jié)目的受眾群體，提高了節(jié)目口碑的傳播。
2、營銷傳播的立體化
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫特曾經(jīng)說過：“隨著信息時代的發(fā)展，有價值的不是你的信息而是你的注意力?！笔鼙姷淖⒁饬κ窍∪辟Y源，如何吸引被海量信息淹沒的受眾是電視節(jié)目生存發(fā)展的重要課題，所以，電視節(jié)目的宣傳營銷是必不可少的。但是在這個多媒體的時代，電視節(jié)目想要單獨(dú)依靠自身是難以形成傳播優(yōu)勢，而是應(yīng)該將所有可以運(yùn)用的媒體都整合使用，構(gòu)建起全方位、立體化的傳播形式。只有充分利用多種媒介進(jìn)行宣傳造勢，才能不斷獲得觀眾持久不斷的注意力。
新媒介形態(tài)的多樣化也使得電視節(jié)目的宣傳平臺得以拓展，可以通過官方網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、論壇貼吧、微博微信等社交渠道大力宣傳電視節(jié)目，提升電視節(jié)目的傳播力、關(guān)注度，并實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動，不但擴(kuò)散了節(jié)目的影響力，商業(yè)價值也將會得到提升。比如，電視節(jié)目可以通過開設(shè)官方微博，在網(wǎng)絡(luò)上開辟自己的公共空間，通過發(fā)起話題討論，與受眾進(jìn)行社交互動，打造相關(guān)的網(wǎng)頁專題，根據(jù)每期節(jié)目相關(guān)片段的剪輯，通過系列話題營造熱點(diǎn)以及視頻傳播、微博互動等多平臺聯(lián)動推廣，持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目的熱度。尤其在社交網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋下，可以形成跨媒體營銷、立體互動式的整合傳播效果。如上海文廣在《舞林大會》節(jié)目宣傳營銷中，充分運(yùn)用了傳統(tǒng)電視、IPTV、視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視和短信的方式。在寬頻網(wǎng)絡(luò)上建立《舞林大會》官方網(wǎng)站，集成在線直播、節(jié)目點(diǎn)播、幕后花絮、選手微博、投票、論壇等方式；在使用手機(jī)進(jìn)行同步短信投票、節(jié)目信息定制的同時，利用手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)在線直播、視頻點(diǎn)播、獨(dú)家花絮等內(nèi)容。
3、盈利方式的多元化
長期以來，“二次售賣”一直是我國傳統(tǒng)電視媒體的主要盈利模式，而在媒介融合的環(huán)境下，隨著電視節(jié)目與新媒體融合加深和傳播技術(shù)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容制作、版權(quán)以及品牌上的資源優(yōu)勢將會得到充分發(fā)揮，逐漸打破廣告這種單一的盈利模式，不斷實(shí)現(xiàn)盈利方式的多元化發(fā)展。首先，傳播平臺的開拓使得電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣成為電視媒體盈利的一個重要手段。其次，圍繞著節(jié)目本身，電視節(jié)目可以通過借助新媒體開發(fā)出一系列新媒體增值業(yè)務(wù)和新媒體產(chǎn)品，這也是目前被各大電視臺所廣泛采用的一種方式。通過深度挖掘電視節(jié)目資源，將電視節(jié)目分解成不同的產(chǎn)品，在全方位的整合策劃包裝下，重新提升節(jié)目價值，激發(fā)受眾多樣化的需求，形成一種經(jīng)營跨平臺、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈模式，實(shí)現(xiàn)多輪收益。例如湖南衛(wèi)視從2005年《超級女聲》的短信投票、手機(jī)彩鈴等增值業(yè)務(wù)到現(xiàn)今《爸爸去哪兒》的熱播，相繼開發(fā)出一系列衍生品，不僅將節(jié)目形態(tài)延伸到手機(jī)游戲、動漫產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)，更是將節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品延伸到電影、圖書，如今年年初上映的電影《爸爸去哪兒之叢林冒險》以近7億的票房刷新了國產(chǎn)2D片多項(xiàng)記錄。電視媒體通過產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和延伸發(fā)展，在媒介融合下逐漸形成了一條多點(diǎn)盈利的模式。
三、媒介融合下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑
媒體融合是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，也是不可回避的發(fā)展趨勢。對此，在今年8月份召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議中，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，中央明確要在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，推進(jìn)一體化進(jìn)程。
在面對新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，如何在在內(nèi)容集成和傳播平臺上掌握更大的優(yōu)先權(quán)，拓展信息傳播途徑，擴(kuò)大媒體影響力的覆蓋范圍，成為了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間競爭的焦點(diǎn)。從競爭融合的大環(huán)境來看，那種“廣播電視對非特定受眾實(shí)施單向傳播的大眾服務(wù)階段，以統(tǒng)一生產(chǎn)、大量消費(fèi)為特征” 的時代已經(jīng)不再適應(yīng)發(fā)展趨勢，電視節(jié)目的制作不應(yīng)只是為了電視屏幕生產(chǎn)，更是為多屏生產(chǎn)內(nèi)容，正如新浪董事長曹國偉所說“未來電視機(jī)和傳播網(wǎng)絡(luò)也將擁有社交能力，為用戶帶來個性化的體驗(yàn)，甚至每一位觀眾都會有一個屬于自己的電視頻道 ”。
1、“一云多屏，多屏互動”的融合戰(zhàn)略
“一云多屏”的概念是一個典型的多媒體融合戰(zhàn)略，“一云”表示一個以視頻為核心的內(nèi)容產(chǎn)品的集合；“多屏”指的是電視屏、手機(jī)屏、電腦屏、pad屏以及戶外廣告屏。成功構(gòu)建“一云多屏”的體系后，電視節(jié)目的內(nèi)容就可以在不同的終端之間實(shí)現(xiàn)互動和傳播，用戶可以通過同一個賬號登陸不同的終端來查看節(jié)目內(nèi)容，還能通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動。
根據(jù)一項(xiàng)有關(guān)美國消費(fèi)者媒介消費(fèi)份額的調(diào)查中顯示，移動終端是唯一增加消費(fèi)時間的媒介終端。當(dāng)今有超過五分之一的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動媒體，手機(jī)等移動終端在未來視頻應(yīng)用上將會占據(jù)很大份額。因此，電視媒體應(yīng)大力開發(fā)、運(yùn)用新媒體尤其是移動終端上社交媒體，打造“一云多屏、多屏互動”的傳播生態(tài)，不僅可以擴(kuò)大節(jié)目內(nèi)容的覆蓋范圍，還能實(shí)現(xiàn)渠道多元化、平臺規(guī)?；霓D(zhuǎn)型，能夠變相地拓寬電視媒體的收益渠道。例如正在熱播的《爸爸去哪兒》第二季，也積極采用節(jié)目和微博雙屏互動的方式，把微博觀點(diǎn)引進(jìn)電視屏幕和節(jié)目中嘉賓零距離溝通。開播首集，該節(jié)目在官方微博上發(fā)布#萌娃變泥娃#話題，引導(dǎo)觀眾邊收看電視節(jié)目邊在微博上進(jìn)行互動，三日內(nèi)該話題微博曝光量就已經(jīng)超過5600萬，而#爸爸去哪兒#微博總曝光量已超15.6億，話題討論量突破1900萬。不斷高漲的微博人氣也在推高節(jié)目的收視率，該節(jié)目開播首集便贏得了全國收視率達(dá)2.43%的好成績。在“多屏互動”的基礎(chǔ)上同時還要注意實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的差異化、層次性，與不同終端的信息傳播方式相符合。
2、完善電視節(jié)目評估體系
傳統(tǒng)上對于電視節(jié)目的價值評估方法主要是利用收視率指標(biāo)，而如今在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的多元而廣泛的輿論表達(dá)空間中，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力則在很大程度上代表和反映著它的真實(shí)社會影響力。伴隨著臺網(wǎng)融合的加速以及社交媒體的發(fā)展，電視節(jié)目與社交媒體的結(jié)合越來越深入，通過考察電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的口碑影響力，分析受眾的話題熱點(diǎn)以及討論電視節(jié)目的熱度和人群特征，可以實(shí)現(xiàn)降低電視節(jié)目從生產(chǎn)到營銷的投入經(jīng)營風(fēng)險。因此，在今年7月2日，由央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）與微博（Weibo）合力打造的國內(nèi)首個基于社交媒體評估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)——微博電視指數(shù)Beta版宣告上線。通過對微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進(jìn)行規(guī)范化的統(tǒng)計分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營銷與評估提供了更有效的、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)支持，從而使節(jié)目營銷人員在獲得社會化媒體電視影響力的全量分析數(shù)據(jù)上，能夠更有效地做出節(jié)目評估，提高投資回報率與傳播效果。同時，廣告主也有了相比傳統(tǒng)收視率更為精準(zhǔn)、更可測量、更懂觀眾的廣告投放參考，可以更放心、更有創(chuàng)意、更有策略性、更有實(shí)時性地投放電視節(jié)目廣告。
微博電視指數(shù)評價機(jī)制的建立，不僅可以讓電視臺的微博營銷更加智能、更加方便、更加精準(zhǔn)，而且從某種程度上來說，也改變了一直唯“收視率”而論電視節(jié)目的影響力。在過去僅因收視率而評價電視節(jié)目難免有些片面，隨著新的評價指標(biāo)的建立，將會在電視領(lǐng)域中建立強(qiáng)制性的導(dǎo)向機(jī)制，力促電視媒體積極向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，轉(zhuǎn)向“以服務(wù)為先”，根據(jù)數(shù)據(jù)背后顯示的用戶需求，制作用戶需要的節(jié)目。
3、“內(nèi)容為王”的開發(fā)戰(zhàn)略
電視節(jié)目要想在媒介融合時代贏得競爭優(yōu)勢，就必須牢固堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念。誰生產(chǎn)出最具有眼球吸引力的內(nèi)容，誰就能牢牢抓住受眾的關(guān)注，掌握市場?！皟?nèi)容為王”永遠(yuǎn)是電視媒體的立足點(diǎn)和核心競爭力。但是在對”內(nèi)容為王“這一概念的理解上，要突破“僅僅意味著更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”這種狹義上的思維認(rèn)知。在互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的今天，“內(nèi)容為王”中的內(nèi)容不僅僅只包括優(yōu)勢的內(nèi)容，更應(yīng)該表現(xiàn)為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋優(yōu)質(zhì)形態(tài)＋優(yōu)質(zhì)平臺”為一體的廣義上的內(nèi)容。所以，電視媒體在樹立廣義上的“內(nèi)容為王”創(chuàng)作意識時，首先，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容深度。傳統(tǒng)電視節(jié)目在由于其播出時段的固定性、制作的復(fù)雜性等因素，時效性落后于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體。因此，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新要更多的體現(xiàn)對資源的深度開發(fā)和利用上，注重解釋性、分析性的挖掘，展開多渠道、多角度的探索，將節(jié)目的深度與廣度充分挖掘出來。在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上遵循簡單化、明確化的趨勢，避免在“瞬時瀏覽”中失去了觀眾的關(guān)注度。其次，創(chuàng)新個性化節(jié)目形態(tài)。隨著社會分層越來越細(xì)，電視節(jié)目的發(fā)展更應(yīng)該傾向于個性鮮明、定位明確的分眾化內(nèi)容。“多樣化的平臺、多樣化的受眾、需要多樣性的內(nèi)容。而獨(dú)特的個性則是保證節(jié)目在多樣性的平臺立足的根本，是受眾選擇收看節(jié)目的依據(jù)” 。在近期播出的國內(nèi)首檔明星跨界時尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》不僅其創(chuàng)意和模式完全自主，更是創(chuàng)造了“內(nèi)容即商品”的顛覆模式，使其憑借時尚的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新的節(jié)目形式和精確的受眾定位，吸引了眾多女性觀眾的熱捧。最后創(chuàng)新節(jié)目傳播渠道。開放性、互動性的傳播渠道是新媒體的特點(diǎn)，電視媒體把精彩的節(jié)目內(nèi)容放到新媒體平臺上時，應(yīng)該注重互動功能的實(shí)現(xiàn)，讓受眾在觀看節(jié)目的同時可以對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行評論，評分或提交自己的意見。例如貴州衛(wèi)視一檔以“美男”為賣點(diǎn)的電視約會節(jié)目《非常完美》，欄目組即通過“電視＋微信＋社區(qū)”的模式贏得了廣大觀眾的關(guān)注，在微社區(qū)開通不到半年里，做到了接近1億的訪問量。目前，旗下的微信公眾號和微社區(qū)成為了節(jié)目宣傳推廣很重要的一部分。
4、培養(yǎng)復(fù)合型人才
互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速發(fā)展，媒介融合趨勢加快，這些給從業(yè)者也帶來了更高的技術(shù)要求。任何領(lǐng)域的創(chuàng)新都離不開人才的培養(yǎng)，人才成為了制約電視媒體深化發(fā)展的一大瓶頸，因此培養(yǎng)既適應(yīng)電視媒體又能熟悉互聯(lián)網(wǎng)新媒體的人才成為當(dāng)務(wù)之急。一是基于當(dāng)下對云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，電視臺需要更多精通于分析數(shù)據(jù)的人才，掌握云計算相關(guān)技術(shù)，具有扎實(shí)的專業(yè)理論。通過高速科學(xué)運(yùn)算和整合分析海量數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)很多相關(guān)關(guān)系以及消費(fèi)者、觀眾和用戶使用媒體的習(xí)慣，通過對大數(shù)據(jù)個性化定制和智能化使用，可以提高電視節(jié)目的制作品質(zhì)和影響力，能夠?qū)?jié)目創(chuàng)新策略提出具有針對性、可行性的措施。二是對文化創(chuàng)意人才的需求，電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)尤其依靠人的智慧、創(chuàng)意和技能，通過對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造與提升，在資源開發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用下，生產(chǎn)出高附加值的新產(chǎn)品形式。
結(jié)語
毋庸置疑，在媒介融合的時代背景下，傳媒業(yè)新一輪的洗牌和重構(gòu)的格局正在發(fā)生積聚變革。作為傳統(tǒng)的電視媒介，要想創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、搶占市場份額，就必須順應(yīng)融合媒體的移動化、便攜化、多元化的傳播格局，通過形態(tài)、結(jié)構(gòu)、流程以及傳播方式的全方位融合。在堅(jiān)持媒體責(zé)任和價值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，加快傳播內(nèi)容的多渠道、多平臺展現(xiàn)，重新定義節(jié)目影響力的評估機(jī)制，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的節(jié)目內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，使電視媒體在多層次、多向度上相互滲透。通過不懈的創(chuàng)新與追求為電視節(jié)目注入新活力，尋求電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的新空間。
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