——專訪大國(guó)品牌培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程秘書長(zhǎng)劉海銘
大國(guó)品牌培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程秘書長(zhǎng)劉海銘
（陳淳安 文/圖）狠抓品牌建設(shè)，推進(jìn)“中國(guó)創(chuàng)造”，是黨和政府經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。2014年5月10日，總書記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示為我國(guó)企業(yè)的發(fā)展指明了方向，抓住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
自2014年以來，國(guó)務(wù)院多次發(fā)文強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)品牌建設(shè)。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。黨的十九屆五中全會(huì)提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求。當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)全球化和技術(shù)不斷創(chuàng)新要求本土企業(yè)必須不斷提升自身水準(zhǔn)，必須要利用國(guó)際品牌的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)本土企業(yè)的發(fā)展。因此，培育品牌經(jīng)濟(jì)，孵化大國(guó)品牌，勢(shì)在必行、十分緊迫。
筆者就此尋訪了品牌孵化學(xué)派創(chuàng)始人、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播委員會(huì)首席戰(zhàn)略規(guī)劃專家、大國(guó)品牌培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程秘書長(zhǎng)、大國(guó)品牌孵化器總規(guī)劃師劉海銘，就大國(guó)品牌相關(guān)問題進(jìn)行探討。
問：您好！請(qǐng)您分享一下發(fā)起大國(guó)品牌培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程的初心與愿景。
答：品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點(diǎn)，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求。把實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為推進(jìn)供給側(cè)改革的突破口和重要抓手，深度探究品牌孵化路徑，規(guī)劃出可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)工程，找到切實(shí)可行的方式，實(shí)施行之有效的辦法，打磨出強(qiáng)大可靠的平臺(tái)，方可有力助推我國(guó)“品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。
奮進(jìn)新時(shí)代，大國(guó)品牌孵化正當(dāng)時(shí)。讓高質(zhì)量成為中國(guó)品牌的金字招牌，讓中國(guó)品牌成為縱橫四海的大國(guó)品牌，這是時(shí)代賦予我們的光榮使命，也是我們義不容辭的事業(yè)追求。
問：請(qǐng)您介紹一下大國(guó)品牌孵化器的設(shè)想和構(gòu)架。
答：大國(guó)品牌培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程是由中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播專業(yè)委員會(huì)首先發(fā)起，由數(shù)百家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起并合作實(shí)施的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。大國(guó)品牌孵化器共享經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體作為大國(guó)品牌培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程具體實(shí)施平臺(tái)，推出十大核心業(yè)務(wù)模塊，為企業(yè)品牌進(jìn)行360度賦能。旨在助推品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力區(qū)域品牌群體崛起。大國(guó)品牌孵化器，必將在構(gòu)建新發(fā)展格局中積極作為，成為點(diǎn)燃我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能、新引擎、新抓手。
問：您之前曾提到大國(guó)品牌孵化器有“五個(gè)一”“五個(gè)三”“五個(gè)五”等內(nèi)容，這具體指的是什么？
答：“五個(gè)一”包括：一個(gè)根本定位，即大國(guó)品牌孵化器，共享經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體；一個(gè)初心宗旨，即共建品質(zhì)生活，共享品位人生；一個(gè)配套工程，即大國(guó)品牌培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程；一個(gè)終極目標(biāo)，即建設(shè)中國(guó)好品牌大數(shù)據(jù)庫(kù)；一個(gè)基本方針，即32字方針，集智聚勢(shì)、把脈診斷、醒腦賦能、破解難題、深層服務(wù)、體系架構(gòu)、系統(tǒng)輸出、強(qiáng)企富民。
“五個(gè)三”包括：三鏈共建，即拉通品牌產(chǎn)業(yè)鏈、打通品牌供應(yīng)鏈、提升品牌價(jià)值鏈；三端共享，即產(chǎn)品端共享、消費(fèi)端共享，平臺(tái)端共享；三個(gè)機(jī)制，即推薦擔(dān)保機(jī)制、同業(yè)舉報(bào)機(jī)制、認(rèn)證評(píng)價(jià)機(jī)制；三大生態(tài)，即重構(gòu)語境生態(tài)、重塑心靈生態(tài)、重設(shè)信仰生態(tài)；三大形態(tài)，即品牌的經(jīng)濟(jì)屬性、品牌的法律屬性、品牌的文化屬性。
“五個(gè)五”包括：五好模型，即好基地（工廠、材料、種源）、好品類、好標(biāo)準(zhǔn)、好模式、好愿景（情懷）；五力模型，即系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)發(fā)展力、深度穿透力、趨勢(shì)影響力、品牌文化力；五化模型，即文化產(chǎn)品化、文化載體化、文化系統(tǒng)化、文化產(chǎn)業(yè)化、文化品牌化；五勢(shì)模型，即借勢(shì)、聚勢(shì)、造勢(shì)、蓄勢(shì)、立勢(shì)；五共模型，即共建、共生、共享、共贏、共榮。
問：請(qǐng)具體談?wù)劥髧?guó)品牌孵化器如何落地。
答：大國(guó)品牌孵化器（北京）總部設(shè)有科技研發(fā)中心、認(rèn)證評(píng)估中心、咨詢策劃中心、融媒體中心、資源活動(dòng)中心、資本上市中心、榜單數(shù)據(jù)中心、基地孵化中心。在全國(guó)設(shè)立省級(jí)孵化器，即戰(zhàn)略合作中心；設(shè)立地市級(jí)孵化器，即運(yùn)維中心；設(shè)立縣級(jí)孵化器，即運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心。八大中心深度服務(wù)各地各級(jí)品牌孵化器。
問：大國(guó)品牌孵化器推出了一系列配套活動(dòng)，其中，企業(yè)家們對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品好品牌500強(qiáng)推介推選”這個(gè)活動(dòng)最為關(guān)心，請(qǐng)您重點(diǎn)介紹一下。
答：我們希望通過推介推選農(nóng)產(chǎn)品好品牌活動(dòng)，聚合優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)與企業(yè)家，深度培優(yōu)孵化一批農(nóng)產(chǎn)品好品牌，制定和宣貫農(nóng)產(chǎn)品好品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)遴選孵化一批農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈平臺(tái)，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品與優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈平臺(tái)的無縫對(duì)接，讓好品牌找到好平臺(tái)，讓好平臺(tái)售賣好品牌。逐步架構(gòu)起基于“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”模式下的農(nóng)產(chǎn)品好品牌專屬供應(yīng)鏈大平臺(tái)，重構(gòu)供給新秩序，重建供銷新生態(tài)。
問：您剛才談到建設(shè)和宣貫農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)，這與舉辦活動(dòng)有何種關(guān)系，請(qǐng)具體介紹一下。
答：標(biāo)準(zhǔn)體系是一定范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)按其內(nèi)在聯(lián)系形成的有機(jī)整體。也可以說是一種由標(biāo)準(zhǔn)組成的系統(tǒng)。標(biāo)準(zhǔn)體系內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)按照一定的結(jié)構(gòu)進(jìn)行邏輯組合，而不是雜亂無序的堆積。
由于標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)象的復(fù)雜性，體系內(nèi)不同標(biāo)準(zhǔn)子系統(tǒng)的邏輯結(jié)構(gòu)可能體現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。我們依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系的六個(gè)特征，即集合性、目標(biāo)性、可分解性、相關(guān)性、整體性、環(huán)境適應(yīng)性，在活動(dòng)中導(dǎo)入?yún)⑦x參評(píng)對(duì)象的候選準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、復(fù)審終評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)主動(dòng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，提檔升級(jí)。
問：與一些常規(guī)性活動(dòng)相比，大國(guó)品牌孵化器推出的配套活動(dòng)有哪些創(chuàng)新？
答：我們嘗試在評(píng)價(jià)流程與規(guī)則上進(jìn)行創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是開放與共享，品牌作為擴(kuò)大有效和中高端供給的風(fēng)向標(biāo)，必須回歸到以消費(fèi)者為中心的狀態(tài)。在社群經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒有消費(fèi)商就沒有品牌，沒有參與就沒有關(guān)聯(lián)，沒有互動(dòng)就沒有認(rèn)同。企業(yè)可以通過指定網(wǎng)上動(dòng)態(tài)遴選平臺(tái)自行申報(bào)。投票期間，導(dǎo)入互動(dòng)傳播與動(dòng)態(tài)遴選機(jī)制。
本屆活動(dòng)包括三大創(chuàng)新。第一，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維與六度裂變模型，導(dǎo)入動(dòng)態(tài)遴選評(píng)價(jià)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)在傳播中互動(dòng)，在互動(dòng)中掀起品牌聲浪；第二，在網(wǎng)民參與投票過程中，同步實(shí)現(xiàn)銷售下單，將好評(píng)榜、差評(píng)榜、銷售榜融為一體，三榜合一，讓網(wǎng)民檢閱好品牌，讓市場(chǎng)錘煉好品牌，在活動(dòng)過程中提前完成品牌溢價(jià)；第三，將消費(fèi)者心中的好品牌與專家認(rèn)同的好品牌，通過既開放又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾A段性成果凸顯，開拓性地將傳統(tǒng)評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行升級(jí)和功能化改革，加強(qiáng)公信力、提升影響力。
大國(guó)品牌孵化器共享經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體OVO平臺(tái)，1月23日正式上線試運(yùn)行。平臺(tái)的上線運(yùn)行，必將為全面實(shí)現(xiàn)“企業(yè)形象宣傳、頭部品牌塑造、民星文化賦能、動(dòng)態(tài)榜評(píng)推選，流量場(chǎng)景營(yíng)銷”五位一體的全新共享經(jīng)濟(jì)新模式奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
