找準(zhǔn)自己的定位
——陳年舊事/下海印記之九
陳昌華
時間真快，轉(zhuǎn)眼我們的《寶安風(fēng)》已經(jīng)步入了第五個年頭，出版一百期了。
一百期，對于當(dāng)今世界那些林林總總，歷史悠久的老牌和大牌雜志來說，的確算不得什么。但對于我們這本小小的企業(yè)內(nèi)刊來說，還是很有些紀(jì)念意義的。畢竟，人都是從“那時候”過來的。不管歲月怎樣流逝和變遷，對每一個過來人來說，對“那時候”都有著一種刻骨銘心的記憶。對如何過來更是有著一種難以用語言表達(dá)的百感交集的情懷。
我們不會為當(dāng)初起步時歪歪扭扭的足跡所慚愧，也無暇為后來走的象模象樣的腳印而驕傲。面對著這一杯摻合著我們太多的喜悅和痛苦，太多的追求和探索，太多的希望和失望，太多的酸甜苦辣、五味俱全的自釀的酒，我們還是忍不住借這刊物的一角，向所有的讀者和作者，向曾經(jīng)和還在為刊物辛勤工作的編輯，向所有關(guān)心和注視著《寶安風(fēng)》的朋友們道一聲，謝謝!為《寶安風(fēng)》一百期，干杯!并用這種思考的方式，來慶賀我們自己的生日。
說到定位，這是個很有意思的話題。隨著中國足球隊在世界杯外圍賽亞洲區(qū)十強戰(zhàn)中再次失利，由某位權(quán)威人士寫的一篇有關(guān)給中國足球定位為亞洲二流水平的文章見諸報端后，引發(fā)一場有關(guān)定位的爭論至今仍余波未平。撇開她“定位”是否準(zhǔn)確及背后的良苦用心且不說，我們倒認(rèn)為，不管做什么事，給自己找準(zhǔn)定位卻是十分必要和重要的，辦刊物也概莫能外。
就象一個孩子一出生就帶著母體的胎記，不能脫離父母、脫離家庭一樣，任何一家企業(yè)的報刊，也都不約而同地打上了各家企業(yè)的烙印。這個出身是我們生來注定，也無法更改的。企業(yè)報刊首先姓“企”，就象《三九報》離不開“999”，《萬科周刊》離不開萬科，《平安保險報》離不開平安，《寶安
風(fēng)》離不開寶安一樣，正所謂魚兒離不開水，瓜兒離不開秧，我們誰都割裂不開自己與企業(yè)的這種天然的血緣和紐帶關(guān)系。傳遞企業(yè)的信息，宣傳企業(yè)的業(yè)績，為企業(yè)服務(wù)，自然成為我們每家企業(yè)報刊理所當(dāng)然，義不容辭的首要定位。忽略和漠視這個定位肯定是不妥當(dāng)?shù)?，也是難以立足站不住腳的。但是，一味孤立地，靜止地，片面地強調(diào)這個定位也是絕對不明智，不足取的。
盡管孩子不能脫離父母，企業(yè)報刊不能脫離企業(yè)，但父母終歸是在社會的，企業(yè)也同樣離不開社會。這就是馬克思曾經(jīng)給人下的一個十分精彩的定義，人有自然屬性，也有社會屬性，但更重要的是社會屬性。套用到企業(yè)報刊來說，也完全可以這么認(rèn)為，它不僅具有企業(yè)屬性，更具有社會屬性。所以，企業(yè)報刊的準(zhǔn)確定位應(yīng)該是，既植根企業(yè)，立足企業(yè)，又要走出企業(yè)，跳出企業(yè)。打個不一定恰當(dāng)?shù)谋扔?，這頗有點象“文革”時盛行的反血統(tǒng)論，既不要忘記我們的出身，不要唯成份論，關(guān)鍵又是要重在表現(xiàn)。只有這樣，才能更好地報效企業(yè)，為企業(yè)服務(wù)。
回顧《寶安風(fēng)》走過的這五年歷程，大致可劃分為三個階段，我們對其定位的認(rèn)識，也有—個逐步提高，逐步清晰的過程。
第一個階段是刊物的起步階段?！秾毎诧L(fēng)》創(chuàng)刊于1994年元月，我們當(dāng)初的定位是“宣傳企業(yè)的發(fā)展和業(yè)績，增強企業(yè)的內(nèi)部凝聚力和對外影響力”。這個定位就是放在五年后的今天來看，你也不能說它有什么錯，而且不少企業(yè)報刊至今也仍在按這個定位運作。但是僅僅定位在此是不夠的。如果只一味滿足和停留在機械而平面地反映企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)容這一塊，而對企業(yè)以外的經(jīng)濟現(xiàn)象，經(jīng)濟熱點視而不見，聽而不聞，認(rèn)為都無關(guān)痛癢，和自己的報刊不搭界，長此以往，不管你辦的多么賣力，你這份報刊不僅很難在外界產(chǎn)生影響，引起外部讀者的共鳴，即使對內(nèi)部讀者來說也不會有太大吸引力。最終的結(jié)果極可能是費力不討好，內(nèi)部的人認(rèn)為意思不大，老是自己家里的那些油鹽醬醋，沒什么新鮮的東西，反來復(fù)去，味如嚼蠟；外面的人會感到你的報刊就是辦給內(nèi)部人的，與外面關(guān)系不大，要么棄之不看，要么看了也不會留下印象。
第二個階段是刊物的探索階段，從1995年下半年開始，隨著證券時報和投資導(dǎo)報兩名資深記者張鳳春和張信東的相繼加盟，刊物吹進(jìn)了一股新鮮的變革風(fēng)，由原來的定位逐步發(fā)展到了“用企業(yè)的視角觀察社會，用社會的目光審視企業(yè)”這一層面。顯然，觸角伸出了，視野開闊了，題材拓寬了，內(nèi)涵加重了。我們不再簡單地就事論事地來記錄報道企業(yè)的各種內(nèi)容，而且是放在一個更大的社會空間，放在一個大的經(jīng)濟背景之下，來重新打量、審視我們所在的企業(yè)。一個十分明顯的變化是，增加了對經(jīng)濟周期、經(jīng)濟規(guī)律的研究，和對企業(yè)影響以及本企業(yè)在所處行業(yè)、所處產(chǎn)業(yè)位置的思考，加強了與中外企業(yè)縱向與橫向的對比，加大了經(jīng)營管理的探討比重和力度，這從我們過去那些散兵游勇式的欄目設(shè)置，壓縮合并為“經(jīng)濟潮”、“寶安風(fēng)”、“文化林”這三個相對固定的欄目，即可略見一斑。這個重新定位給刊物帶來的變化是顯著的，許多企業(yè)內(nèi)外的讀者，包括新聞圈子里的朋友都給予了我們積極的肯定和熱情的贊譽。與此同時，刊物的四封及版式也順應(yīng)這一變化，做了及時的調(diào)整?！秾毎诧L(fēng)》以新的面貌和新的活力，受到了企業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和好評。
第三個階段是刊物的基本定型階段，從1996年第四季度開始，我們又進(jìn)一步把刊物的定位調(diào)整為“關(guān)注財經(jīng)熱點，探求管理真諦”。相比原來大刀闊斧的改革，這次的調(diào)整是局部的，溫和的。一來更加注重新聞的時效性，及時捕捉財經(jīng)熱點，對近期經(jīng)濟重大動向進(jìn)行跟蹤報道；二來更加注重經(jīng)營管理的探索和深度報道，對中外企業(yè)特別是海外老牌企業(yè)的經(jīng)營模式、管理方法、成功經(jīng)驗、失敗教訓(xùn)進(jìn)行由點及面，由表入里，由淺至深的系統(tǒng)研究，用以觀照我們的企業(yè)，進(jìn)行對比、借鑒和反思。老實講，從這種借鑒和反思中，我們受到的震動是巨大的，得到的啟迪是深刻的，獲得的教益是全方位的。在組織、撰寫和編輯這類稿件的過程中，對我們自身的財經(jīng)和管理這兩方面的經(jīng)濟專業(yè)知識，無疑是極大的充實和提高。放電必須充電，而且要不斷充電，才能放出更強的電流。對我們這些大多是學(xué)文的，從事的編輯行當(dāng)這個原有的充電器來說，這種知識結(jié)構(gòu)的調(diào)整充電，正是雪中送炭，每個人都獲益非淺。許多圈子里的同行和全國各地素不相識的朋友，或電話、或來信告之，感到《寶安風(fēng)》的財經(jīng)和管理特色非常顯著，有份量也有深度，有新聞性也有實踐性，這應(yīng)該不算是溢美之詞。
從刊物的最初定位到如今的定位，我們已經(jīng)走過了五年。這五年是探索的五年，追求的五年。三次不同的定位，給刊物帶來了三次不同的變化。如果要說刊物還得到了讀者的認(rèn)可，主要應(yīng)歸結(jié)于定位還比較準(zhǔn)確。但我們知道，找準(zhǔn)定位不等于解決了定位。在許多方面，尤其是反映自身企業(yè)內(nèi)容這一方面，我們還沒有完全到位。而且關(guān)于企業(yè)報刊的定位，也向來都是仁者見仁，智者見智。就在我們的眼睛逐步由向內(nèi)轉(zhuǎn)入向外的時候，有些兄弟企業(yè)報刊又由向外轉(zhuǎn)入了向內(nèi)。這會不會是“城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來”。
不過，各莊自有各莊的高招。我們既然選擇了這條路，我們會繼續(xù)走下去。不管路怎么走，把刊物辦好才是我們的目的地。條條大道通羅馬，大家只管走下去就成。
原載 《寶安風(fēng)》1998年第6期
選自文集《企業(yè)長青藤》1998年3月于深圳
（陳昌華，中國詩歌學(xué)會會員，廣東省作協(xié)會員。曾任洛陽市文聯(lián)副主席，中國寶安集團品牌部部長，《寶安風(fēng)》雜志社社長?，F(xiàn)任深圳市出版業(yè)協(xié)會企業(yè)報刊專業(yè)委員會榮譽會長，深圳市文學(xué)學(xué)會詩歌委員會秘書長，深圳一方文化傳媒有限公司總經(jīng)理。作品見于《詩刊》《解放軍文藝》《飛天》《人民日報.海外版》《光明日報》《工人日報》等。
著有詩集《印象與烙印》(兩卷)《旗幟詠嘆調(diào)》《深圳編年詩》文集《企業(yè)詠嘆調(diào)》主編專著《中國企業(yè)報刊大全》詩集《詩路花語一一洛陽七十年詩歌選》合著報告文學(xué)集《托起神劍的豐碑》長篇報告文學(xué)《東方輝煌——中國寶安集團成功之謎》執(zhí)行主編《平樂正骨史話》執(zhí)行副主編《深圳十大文化名片》詩歌、歌詞多次獲省級文藝創(chuàng)作獎。
出任五集電視劇《貼廓巷56號》編劇、制片主任，十八集電視劇《白居易》制片，電影《硯床》制片主任。）
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