風(fēng)，從寶安來(lái)
——《寶安風(fēng)》出版300期系列之十五
舒欣
有話要說(shuō)
2021年3月25日，《寶安風(fēng)》編輯部召開(kāi)了一個(gè)規(guī)模不大的創(chuàng)刊27年，連續(xù)出版300期，主題為“2021融合創(chuàng)新發(fā)展一一融媒體時(shí)代下內(nèi)刊的價(jià)值與機(jī)遇”座談會(huì)。為此《寶安風(fēng)》還出版了一期?？讹L(fēng)，從寶安來(lái)》。
小規(guī)模，大格局的這次座談會(huì)，聊發(fā)了我許久的思緒，深圳內(nèi)刊沉悶太久了，需要清風(fēng)徐來(lái)，吹拂心襟。中國(guó)寶安集團(tuán)，深圳第一批上市企業(yè)，《寶安風(fēng)》1994年創(chuàng)刊，第一任社長(zhǎng)陳昌華。1994年深圳市出版業(yè)協(xié)會(huì)前身深圳市企業(yè)報(bào)刊協(xié)會(huì)成立，《寶安風(fēng)》是協(xié)會(huì)的創(chuàng)會(huì)理事單位之一，是協(xié)會(huì)會(huì)員單位中極少數(shù)辦刊的企業(yè)。當(dāng)時(shí)協(xié)會(huì)以企業(yè)報(bào)為主，《蛇口消息報(bào)》1985年創(chuàng)刊；《華僑城通訊》1989年創(chuàng)刊；《康佳報(bào)》1990年創(chuàng)刊；《華為人》1993年創(chuàng)刊；《蛇口工人》《中國(guó)平安報(bào)》《深圳郵電報(bào)》《深圳中航報(bào)》《深圳石化報(bào)》《深圳南油報(bào)》《萊英達(dá)報(bào)》《賽格報(bào)》《先科報(bào)》《富臨報(bào)》《深圳石化報(bào)》《愛(ài)華報(bào)》《深圳長(zhǎng)城報(bào)》《深圳科技園報(bào)》《中華風(fēng)采》《中興通訊》《三九集團(tuán)報(bào)》《蛇口港報(bào)》《金眾報(bào)》《廣廈報(bào)》等等構(gòu)成20世紀(jì)90年代深圳企業(yè)文化格局。
1992年《萬(wàn)科周刊》創(chuàng)刊，風(fēng)乍起，吹起了深圳企業(yè)內(nèi)刊之風(fēng)。王石創(chuàng)辦《萬(wàn)科周刊》一定是受了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家牟其中創(chuàng)辦的《南德視界》啟迪，作為中國(guó)改革開(kāi)放第一批上市企業(yè)，他需要發(fā)聲有一些上市企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。1996年左右《萬(wàn)科周刊》第四任主編南開(kāi)才子全忠認(rèn)真領(lǐng)悟總結(jié)王石創(chuàng)辦周刊的指導(dǎo)思想，寫下“企業(yè)視角人文情懷”的《萬(wàn)科周刊》宗旨。這個(gè)宗旨今至也沒(méi)有陳舊，還在被許多企業(yè)內(nèi)刊引用借鑒。第一批企業(yè)內(nèi)刊人的職業(yè)操守人文主義情杯，將成為一座難以超越的高地。
話語(yǔ)權(quán)
近兩天，世界最大的輿論場(chǎng)在美國(guó)的阿拉斯加，中美兩個(gè)大國(guó)從背靠背的輿論戰(zhàn)直接走向面對(duì)的唇槍舌戰(zhàn)。中國(guó)兩位最高級(jí)別的外交官維護(hù)國(guó)家利益的淡定睿智和霸氣，通過(guò)主流媒體和自媒體一一展現(xiàn)在世界和國(guó)人面前。信息時(shí)代，誰(shuí)掌握了話語(yǔ)權(quán)誰(shuí)就能站在社會(huì)輿論的制高點(diǎn)。
自上世紀(jì)90年代初到本世紀(jì)的2012年，深圳社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)完全掌握在公開(kāi)出版的主流媒體手中。1982年創(chuàng)刊的《特區(qū)文學(xué)》創(chuàng)造月發(fā)行量17萬(wàn)份的訂閱量，1988年創(chuàng)刊的《深圳青年》創(chuàng)造了單期發(fā)行94萬(wàn)冊(cè)的業(yè)績(jī)等等。發(fā)行量決定一家傳媒的社會(huì)影響力和價(jià)值觀的傳播。在深圳企業(yè)文化的構(gòu)建傳播中，深圳企業(yè)內(nèi)刊曾經(jīng)有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)?！度f(wàn)科周刊》自1992年創(chuàng)刊到2012年停刊20年間，一直深圳企業(yè)文化的導(dǎo)引者，每期贈(zèng)閱發(fā)行萬(wàn)份，70%是在企業(yè)老板的案頭。《萬(wàn)科周刊》《寶安風(fēng)》《金地》曾被譽(yù)為深圳企業(yè)內(nèi)刊“三劍客”。江湖上的劍客都是武林高手，深圳企業(yè)內(nèi)刊能稱霸“江湖”，不但群體厐大而且劍客云集，思想和觀點(diǎn)的新銳展現(xiàn)了改革開(kāi)放的深圳的文化氣場(chǎng)。
現(xiàn)在的華為企業(yè)近些年一直被世界輿論強(qiáng)烈關(guān)注，上世紀(jì)90年代的華為企業(yè)在南山科技園租著長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)的物業(yè)埋頭苦干。任正非要做中華有作為的企業(yè)，他一面低調(diào)行事，一方面在謀劃企業(yè)的文化統(tǒng)領(lǐng)和品牌的宣傳，1994年《華為人》報(bào)創(chuàng)刊了，隨之創(chuàng)刊還有《華為管理優(yōu)化》報(bào)。我所知道的任正非撰寫《我的父親母親》《北國(guó)之春》發(fā)表在《華為人》報(bào)上；《華為的冬天》是一篇企業(yè)內(nèi)部講話稿，被《華為管理優(yōu)》報(bào)編輯整理刊發(fā)的。任正非這三篇文章曾風(fēng)攠全國(guó)企業(yè)界和民間社會(huì)，不但彰顯了一個(gè)民營(yíng)企業(yè)領(lǐng)袖人文主義情懷，也給華為企業(yè)品牌做一個(gè)價(jià)值億萬(wàn)級(jí)的商業(yè)廣告。時(shí)勢(shì)造英雄，深圳是一片神奇的土地，創(chuàng)造了許多世界奇跡。深圳公開(kāi)媒體和內(nèi)刊傳媒曾落地有聲，聲名遠(yuǎn)播。今天這一切不但已經(jīng)改變，而且還在改變著。
底色
《寶安風(fēng)》300期?？饷娌捎玫氖且粋€(gè)專色，很內(nèi)斂不張揚(yáng)?！秾毎诧L(fēng)》自創(chuàng)刊以來(lái)封面設(shè)計(jì)一直缺乏足夠的視覺(jué)沖擊，但他們內(nèi)心卻底氣強(qiáng)盛。
深圳內(nèi)刊是有底色的，這個(gè)底色既不是黑白也不是彩色，這個(gè)底色就是文化。世界上沒(méi)有兩片相同的的樹(shù)葉，按這個(gè)邏輯去思考文化應(yīng)該是多彩的。深圳內(nèi)刊有兩大陣營(yíng)一一城市內(nèi)刊（黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體）；企業(yè)內(nèi)刊（商事主體）。深圳的城市內(nèi)刊是企業(yè)內(nèi)刊的后起之秀，《文化深圳》《深圳警察》《羅湖文藝》《羊臺(tái)山》《新安》等代表深圳城市的文化底色。以上這些城市內(nèi)刊都站在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)刊翹楚地位，彰顯著深圳城市管理者的文化個(gè)性，思想觀念。
深圳企業(yè)內(nèi)刊的底色充滿個(gè)性和差異化，萬(wàn)科的人文主義情懷，華為企業(yè)的狼文化，平安企業(yè)的專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，華僑城的創(chuàng)造新的生活品質(zhì)，中國(guó)寶安集團(tuán)敢為天下先等等。都是彰顯企業(yè)文化個(gè)性。內(nèi)刊的底色的是城市黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)的決策者調(diào)制出來(lái)的，是價(jià)值觀的表達(dá)。有品質(zhì)有品位的內(nèi)刊背后一定站著一位文化的思想者。深圳內(nèi)刊高峰時(shí)達(dá)到500多家，其中不乏插科打混者，粗制濫造取悅老板底色混亂完全的文化垃圾。深圳的民營(yíng)企業(yè)中曾涌現(xiàn)過(guò)《京基》《佳兆業(yè)》《鴻榮源》《深圳古玩城》等上品的企業(yè)內(nèi)刊，現(xiàn)只留剩《京基》少數(shù)幾家了。一些民營(yíng)企業(yè)老板的功利主義底色在內(nèi)刊創(chuàng)辦過(guò)程中體現(xiàn)得淋漓盡致。深圳內(nèi)刊的底色不能有太濃的商業(yè)氣味，要有的是高雅文化氣質(zhì)，過(guò)去我們的許多主編曾經(jīng)為此不懈努力。今天好象有些物是人非的直覺(jué)，深圳內(nèi)刊的進(jìn)步在顏值上花了許多功夫，但在追求內(nèi)在的底色和文化品味上卻少了一些作為。
進(jìn)與退
2021年3月28日下午，參加了深圳商報(bào)丨讀創(chuàng)在福田香格里拉酒店舉辦的“深企V力量一一中國(guó)商事主體高峰論壇”。這次論壇是為深圳商報(bào)｜讀創(chuàng)新媒體上線四周年而舉辦的，會(huì)議全程直播。這次高峰論壇是深圳商報(bào)新媒體替代傳統(tǒng)媒體一次轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)。所謂“深企V力量＂，V所表述的是深圳經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷2020年新冠肺炎疫情觸底后迅速反彈。聯(lián)想到深圳傳統(tǒng)媒體被新媒體浪潮拍到谷底都五年有余了，至今還在尋求探討復(fù)興的力量。這不是深圳特有的現(xiàn)象，整個(gè)世界傳統(tǒng)媒體都在探討在危機(jī)中的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。
在傳統(tǒng)媒體求生不易的艱難時(shí)光里，業(yè)界曾有許多的假設(shè)……，但假設(shè)在現(xiàn)實(shí)面前永遠(yuǎn)是那張過(guò)期兌不了現(xiàn)的支票。面對(duì)公開(kāi)出版物的窘迫，良方良藥是何等的稀缺和珍貴。深圳內(nèi)刊界看似波瀾不驚，但其實(shí)并非如此，今年初各區(qū)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明全市內(nèi)刊出版物較2020年同期?？?/span>20％。紙媒內(nèi)刊停了的都說(shuō)轉(zhuǎn)線上了，真實(shí)的情況是一些內(nèi)刊也出現(xiàn)了缺錢缺人窘?jīng)r，沒(méi)錢沒(méi)人缺糧少鹽就是無(wú)米之炊。新媒體浪潮之下，深圳內(nèi)刊也該洗洗牌了，該后退也別猶豫，該前進(jìn)的也別左顧右盼，融媒體新媒體全媒體就是今天與時(shí)代同行的行裝。當(dāng)然更重要的行裝是腹有詩(shī)書氣自華的豪邁。
高地與洼地
深圳內(nèi)刊曾人才濟(jì)濟(jì)。《萬(wàn)科周刊》曾有四任主編為北大學(xué)子；《寶安風(fēng)》曾也是人才高地，老莫（張鳳春）、張信東、李寧太、宋軍等都是有思想有筆頭的文化才??；《金地》《招商銀行》《華僑城》《華為人》《中興通訊》藏龍臥虎；《三九集團(tuán)》報(bào)主編李炎國(guó)著名軍旅報(bào)告文學(xué)作家、國(guó)家一級(jí)作家；富士康《鴻橋》主編向延華、《東深供水》主編閆振宇兩位都是大學(xué)教授；《深圳警察》《羅湖文藝》《特區(qū)監(jiān)獄》等主編都是可圈可點(diǎn)的文化翹楚。1992年至2012年20年間人才是深圳內(nèi)刊興起的基石，人文主義情懷是深圳內(nèi)刊人的基本底色。2012年到現(xiàn)在的2021年差不多10年時(shí)間，深圳內(nèi)刊還能撐起一片天空的已經(jīng)是屈指可數(shù)了。鐵打的深圳內(nèi)刊，流水的編輯，象北大、復(fù)旦、南開(kāi)、武大、華科、南大的學(xué)子早以已經(jīng)對(duì)內(nèi)刊主編崗位不屑一顧了，待遇不高，天花板很底，碼字太苦，誰(shuí)愛(ài)干誰(shuí)干，恕我不干?，F(xiàn)在的深圳內(nèi)刊主編70％不是學(xué)文科的，10％的主編對(duì)內(nèi)刊的文化認(rèn)知、思想認(rèn)知，用現(xiàn)在時(shí)尚話就是一個(gè)小白，白里透白。內(nèi)刊是傳播優(yōu)質(zhì)文字的載體，文字是表達(dá)思想傳遞情感呼喚意志的精神武器。如果文字在傳播中沒(méi)有溫度，就是文字僵尸和文字垃圾，這樣的文字還有出版價(jià)值嗎？有些企業(yè)對(duì)內(nèi)刊主編的認(rèn)知太沒(méi)有認(rèn)知了，只有馬兒身體好，只要馬兒少吃草，把內(nèi)刊的外貌能整好就基本合格。一本品質(zhì)的內(nèi)刊，是出品單位最具文化價(jià)值的廣告，一本缺乏溫度沒(méi)有文字情感的內(nèi)刊不能給出品單位添彩，只能添睹。深圳內(nèi)刊主編的基本標(biāo)準(zhǔn)，有文化有情懷有擔(dān)當(dāng)有使命，濫竽充數(shù)請(qǐng)您走開(kāi)些。
內(nèi)刊的文化疲勞
期許很久的《寶安風(fēng)》出版300期“盛典＂已經(jīng)落幕了。很可惜《寶安風(fēng)》以前的12任主編，沒(méi)有一人能夠到場(chǎng)。上市公司寶安集團(tuán)武漢馬應(yīng)龍公司總經(jīng)理，《寶安風(fēng)》曾任主編夏有章高鐵票都訂好，最后因公司臨時(shí)要事最后也被取消行程。
聽(tīng)說(shuō)，大概在2019年王石在北京搞一個(gè)歷任《萬(wàn)科周刊》主編的小型聚會(huì)，作為一個(gè)已退出職場(chǎng)的萬(wàn)科前老板，這樣的聚會(huì)大概率就是無(wú)主題的相聚敘舊。2021年《寶安風(fēng)》300期這次簡(jiǎn)約精制的小規(guī)模的“典慶”，肯定不是一次相約的深圳企業(yè)內(nèi)刊主編的記憶相聚。如果用個(gè)人的兩段文字表達(dá)：“站立是一道風(fēng)景，堅(jiān)守是一種擔(dān)當(dāng)”，這是對(duì)《寶安風(fēng)》創(chuàng)刊27年的肯定和贊賞；“10年面壁圖破壁”，明年是《萬(wàn)科周刊》?？?/span>10周年，《萬(wàn)科周刊》關(guān)張10年后的深圳內(nèi)刊面對(duì)新媒體的大潮將如何作為？！對(duì)于這次會(huì)議的召開(kāi)寶安集團(tuán)的高管領(lǐng)導(dǎo)和《寶安風(fēng)》編輯部做了很好的接待準(zhǔn)備工作，協(xié)會(huì)作為主辦單位之一，也作了較好的前期輿情宣傳工作，并邀請(qǐng)了深圳商報(bào)文化廣場(chǎng)資深記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪。盡管《寶安風(fēng)》大多前任主編因故未出席會(huì)議，但會(huì)議的氛圍還是相當(dāng)熱烈。這次會(huì)議是座讀會(huì)形式，會(huì)議桌椅擺成了內(nèi)圈和外圈。內(nèi)圈除了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和特邀嘉賓就是10年以上企業(yè)內(nèi)刊職場(chǎng)的老主編，外圈差不多都是內(nèi)刊的新生代。由于時(shí)間的預(yù)前限定，話筒都在老主編們身上的傳遞，新生代基本是在觀摩，這次座談會(huì)最大的遺憾是沒(méi)有安排上內(nèi)刊新生代發(fā)聲。
在10來(lái)位企業(yè)內(nèi)刊老主編的發(fā)言中陳詞有余，新曲未譜。深圳內(nèi)刊文化正顯疲態(tài)或已經(jīng)正在疲態(tài)中，《萬(wàn)科周刊》提前謝幕，帶走了深圳企業(yè)內(nèi)刊的激情歲月美好時(shí)代。金屬也有疲勞的時(shí)候，所謂的鋼鐵意志在時(shí)間面前也會(huì)疲憊？！“我們只是內(nèi)刊的文字編輯，而決非是一本內(nèi)刊的編輯……”這句話我是懂的。但我們應(yīng)該有一本優(yōu)秀內(nèi)刊出品人的文化擔(dān)當(dāng)。陳昌華老會(huì)長(zhǎng)在這次座談會(huì)上首次披露：“中國(guó)寶安集團(tuán)股票在股市曾經(jīng)ST過(guò)，《寶安風(fēng)》也差點(diǎn)因此而?？?yàn)椤秾毎诧L(fēng)》在業(yè)界文化影響力才得以保留堅(jiān)持下來(lái)……”企業(yè)內(nèi)刊都是脆弱的，經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下某高管的一念之間，內(nèi)刊就可頓時(shí)灰飛煙滅。但不管環(huán)境風(fēng)云如何變化，有文化有品質(zhì)順潮流的內(nèi)刊一定是道無(wú)限的風(fēng)景。如果你真是位人文情懷者，此處不留爺，定有留爺處。
（舒欣 深圳市出版業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)，資深媒體出版人）
