囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒
不管是哪個(gè)行業(yè)哪個(gè)范疇，要想塑造好自己的個(gè)人品牌，步驟大同小異，三個(gè)步驟十二個(gè)字“定位要準(zhǔn)、傳播要快、滲透要狠”，現(xiàn)在我們來細(xì)細(xì)解析下如何塑造自己的個(gè)人品牌？前面我們已經(jīng)講過：定位要準(zhǔn)，今天我們來談第二步驟：傳播要快
這個(gè)步驟要解決三個(gè)問題，一是傳播什么，二是怎么傳播，三是在哪里傳播，這三個(gè)問題解決了，這個(gè)步驟也算完美完成。
首先是傳播內(nèi)容，這個(gè)點(diǎn)是非常關(guān)鍵的，也是這個(gè)步驟能夠成功的關(guān)鍵，你要向受眾傳播什么內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容必須是有價(jià)值的，而且又是跟品牌詞相關(guān)的，又能吸引受眾的內(nèi)容，這個(gè)是非常難的，這也考驗(yàn)操作者的文學(xué)功底了，縱觀各個(gè)單位軟文報(bào)道稿，不但沒新意，而且沒亮點(diǎn)，這樣的文章不能引起受眾的興趣，更不要說能起到共鳴和裂變傳播的作用，在現(xiàn)實(shí)中，很多單位對這最關(guān)鍵的步驟反而最不重視，他們認(rèn)為，軟文就是硬廣的軟化，隨便弄個(gè)新聞活動(dòng)稿，再搞些關(guān)鍵詞堆砌，然后找人在各大媒體平臺(tái)上發(fā)發(fā)就可以了，在這樣的思想引導(dǎo)下產(chǎn)出的內(nèi)容，往往都是一套模板一副腔調(diào)，如果在這一步這樣操作了，那就注定這個(gè)步驟的失敗，也就注定的整個(gè)品牌形象塑造的失敗。
一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容包含吸人眼球的標(biāo)題、簡明扼要的導(dǎo)語，圖文并茂的正文，耐人尋轉(zhuǎn)的結(jié)尾。標(biāo)題要吸睛，但不能是標(biāo)題黨，標(biāo)題與內(nèi)容完全不符，畫龍點(diǎn)睛重在睛上，所以標(biāo)題要細(xì)加推敲；導(dǎo)語也就是在文章的開頭，簡明扼要地把整篇內(nèi)容進(jìn)行概括，突出亮點(diǎn)；正文要圖文并茂，但圖片也不宜太多，3張為宜，既美觀也不喧賓奪主，至于內(nèi)容怎么寫才能扣人心弦，這個(gè)我們另外開篇細(xì)解，敬請關(guān)注，結(jié)尾要有話題性，作者要拋出一個(gè)能產(chǎn)生互動(dòng)的話題，不但能引申內(nèi)容，而且也增加黏性。
其次是如何傳播，就是傳播的方式，是用圖文資訊形式傳播，還是通過音頻、短視頻、長視頻的方式傳播，或者是直播的形式來，還是問答的模式來，不管哪種傳播方式，目的只有一個(gè)，就是讓受眾全面去了解我們要傳達(dá)的內(nèi)容和價(jià)值觀，可以單獨(dú)圖文資訊，也可以綜合配套，全媒體全矩陣推廣，速度占領(lǐng)受眾心智，形成品牌人設(shè)，打造IP形象，當(dāng)然，要塑造成功的個(gè)人品牌非一日之功，不是一兩篇文章推廣就能達(dá)到的效果，要多維度多角度進(jìn)行挖掘，形成專題。
最后是傳播平臺(tái)，也就是在哪里傳播，這個(gè)步驟也是十分重要，我們內(nèi)容寫得再好，最重要的讓受眾看到，知道，記住，記牢，如果受眾接收不到我們傳播的內(nèi)容，前面做得再多工作也是白費(fèi)工夫，當(dāng)人家不認(rèn)識(shí)一個(gè)人或者一個(gè)品牌的情況下，人們的第一反應(yīng)是什么，就是上某度上搜一下，某度在搜索引擎這塊不僅占領(lǐng)了絕大部分市場份額，更要命的是牢牢地占領(lǐng)了網(wǎng)友的心智，所以，我們要傳播的平臺(tái)必須在搜索引擎效果要好，在搜索引擎肯定要搜索得到，現(xiàn)在雖然平臺(tái)遍地開花，但在搜索引擎里收錄好的，不是很多的，因?yàn)楦鞔笃脚_(tái)為了固牢自己的護(hù)城河，但設(shè)置了禁止搜索引擎抓取，如果你的文章在那些平臺(tái)里，如果得到推薦的話會(huì)有很多流量，但螞蟻君還是建議，在搜索引擎收錄好的平臺(tái)多發(fā)有助于后面的品牌形象提升，內(nèi)容可以投放在正規(guī)央級(jí)媒體、地方媒體、自媒體、民間網(wǎng)站、問答平臺(tái)、分類信息網(wǎng)站等平臺(tái)，形成傳播矩陣，增加影響力，提高知名度，增強(qiáng)美譽(yù)度。
