囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒
軟文怎么寫比較吸引人第三招，事件營銷，事件營銷的核心：緊跟社會熱點，策劃事件營銷，引發(fā)大眾參與
這里面就三點，熱點-事件-話題
什么是熱點，熱點怎么狙擊，這在前面已經(jīng)講述過很多遍，這里就不再贅述，不懂得可以翻到前面的文章查看。
今天來講核心的東西，事件，其實也很簡單，圍繞社會熱點講故事、述情懷，形成話題，引發(fā)互動。我們國人最喜歡的就是聽你講故事，聽你講情懷，就以剛剛結(jié)束的高考為例吧，高考看似是千萬學子在考場鏖戰(zhàn)，其實也是億萬商家在商戰(zhàn)，這么熱的熱點，哪個商家肯在局外觀戰(zhàn)，紛紛擼起袖子來商戰(zhàn)，什么押題奶，什么祈福款，還有的把試卷印在包裝上，就連文具也去蹭熱度，推出聯(lián)名款什么的……
互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)萬物，你要找出你產(chǎn)品與熱點的焊點，萬物皆可聯(lián)，然后就開始講故事，故事是什么不要緊，最關(guān)鍵是有人看，有人評，甚至有人罵也沒關(guān)系，我們的目的就是讓品牌輸入受眾心智，讓品牌傳播更有力量。
還是以高考為例，如果你是做嬰兒用品，能不能蹭到熱點，肯定能，只要是與民生相關(guān)的，萬物皆可為，做嬰兒用品的怎么做事件營銷呢，怎么跟高考沾邊呢，嬰兒要為高考準備呢，我們經(jīng)常說，不輸在起跑線上，教育要從嬰兒抓起。就象“高考倒計時六千天 寶寶的第一件數(shù)碼產(chǎn)品”“2歲寶媽超市大采購備戰(zhàn)高考，真是高考從寶寶抓起“等等，你看這熱點蹭得死死的?？词菬o關(guān)，卻是有系。只要我們?nèi)フJ真分析產(chǎn)品的亮點，并與社會熱點相結(jié)合，一定就能寫出一篇很有熱度又吸睛的軟文。
在文章的末尾一定要拋出頗具爭議的話題供讀者深思或討論，讓軟文更具延展性，如“高考倒計時六千天 寶寶的第一件數(shù)碼產(chǎn)品”這篇文章，完全可以在文章末尾，拋出”你的寶寶第一件數(shù)碼產(chǎn)品是什么“”數(shù)碼產(chǎn)品對寶寶有害嗎“”你的寶寶喜歡的第一件數(shù)碼產(chǎn)品是什么“等有延展性的話題，引發(fā)大家的討論互動，并適時地搞些福利，比如關(guān)注抽獎送禮品之類的，把流量引到你的魚塘里。
今天的軟文怎么寫比較吸引人之事件營銷就講到這里，下一節(jié)我們來講話題炒作，敬請期待！
