囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編，互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營銷專家 劉鑫煒
如果只能用一句話定義品牌，你會(huì)怎么說？品牌的本質(zhì)是什么？做品牌到底是做什么？
關(guān)于品牌的本質(zhì)討論一直爭論不斷，各種觀點(diǎn)和概念充斥著商界，不同的理論延伸出對(duì)品牌傳播的意義和效果是不一樣，到底是形而上，還是形而下。那品牌的本質(zhì)到底是什么？
螞蟻君認(rèn)為：什么是品，就是三人眾口，牌就是產(chǎn)品的商標(biāo)，眾人都在傳頌的商標(biāo)，就是品牌。所以品牌的本質(zhì)是口碑，有口皆碑，廣而告之，深入人心，既包括形而上的“道”，也蘊(yùn)含著形而下的“器”，也叫“術(shù)”，只有道術(shù)相融，品牌才能煥發(fā)出熠熠的光輝。
因此我們做品牌營銷其實(shí)就是口碑營銷。這就是為什么有很多企業(yè)都倒閉了，但它的品牌卻印在了眾人的腦海中，這就是品牌的力量所在，品牌是有生命力的。
螞蟻君不喜歡用高深的專業(yè)術(shù)語去闡釋一個(gè)概念，只想把復(fù)雜的問題簡單化，抽象的主觀問題具象化。因?yàn)橹挥芯呦蠡臇|西才能找到可以復(fù)制應(yīng)用的規(guī)律，道再高必須有術(shù)，術(shù)再強(qiáng)必須循道。
品牌的價(jià)值在于傳播，傳播最牢固的媒介就是口碑。
口碑就是最牢固的信任，有一句廣告語這么說，不看廣告看療效，療效好不好誰知道，誰用誰知道，讓用過的用戶來分享，讓老用戶分享帶動(dòng)新用戶，那是裂變營銷，一傳十，十傳百，口口相傳，百傳千千萬，這就是病毒式營銷。
品牌傳播的作用就是廣而告之，讓更多的人認(rèn)識(shí)和喜歡上品牌商品，并為此作出消費(fèi)的抉擇，然后把良好的體驗(yàn)分享給朋友，讓朋友變成圈，達(dá)到有口皆碑的效果。
什么有關(guān)系最有信任感，那就是口碑的力量。
讓品牌傳播更有力量，螞蟻全媒體中心和劉鑫煒一直在努力！
