囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒
您做軟文營銷是否被以下問題所困擾：
*嘗試過多種推廣，但成本高、效果差。
*品牌不夠知名，客戶缺乏信任感。
*搜索引擎搜索不到企業(yè)或產(chǎn)品信息。
*缺乏軟文營銷經(jīng)驗，效果不理想。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺林立，用戶的流量和注意力嚴重碎片化，如何破解營銷困境，這是擺在多少企業(yè)和營銷人眼前的難題，很多企業(yè)也非常重視軟文營銷的作用，并且花了很多的精力和財力，但推廣效果差強人意。
那如何提升推廣效果，讓軟文營銷更精準，效果更明顯，一個公式：內容營銷+海量傳播
內容營銷是中小企業(yè)非常喜愛的一種產(chǎn)品營銷方式，操作簡單見效明顯，但如果沒有把握好內容營銷的核心，不重視營銷內容價值的錘煉，那花再多的費用也是打水飄。
那如何寫出一篇有價值又吸引眼球的營銷軟文呢，這才是內容營銷的核心所在。
首先是內容必須有價值。
什么是價值，就是能夠直擊用戶痛點、并能提供解決方案，解決用戶剛需問題，滿足用戶切實需求。
很多企業(yè)和營銷人把軟文等同廣告，軟文中大量廣告詞語堆砌，這樣的內容對用戶來說是沒有價值的，沒有價值的東西是不會吸引住用戶的目標，這樣的推廣效果也達不到。
一篇能夠為用戶提供解決方案的內容對用戶來說就是有價值的東西，有價值才有流量，得流量者得天下。
其次標題要新穎吸人眼球。
吸人眼球不是讓你做標題黨，好的標題就是畫龍點睛，是內容的窗戶，是內容亮點的提煉，一個亮眼的標題，推廣效果就好了一半。
那怎么寫出一個吸人眼球的標題呢?
螞蟻君教你一個萬能公式：短時間+解決痛點或者短時間+產(chǎn)生美好愿景
我們以健身為例，標題可以這樣《4條健身的干貨，讓你高效健身，見證好身材的蛻變》也可以這樣《9個動作,每天7分鐘,讓你14天快速健身!》還可以這樣《21天減肥法 輕松甩掉贅肉》《倒計時20天,成功甩掉30斤贅肉,那么減重的原理你了解多少呢》
文章寫好了，如何廣泛觸達目標用戶，那就要海量傳播，這個海量包括兩層意思，一是多平臺分發(fā)，二是多篇幅專題推廣。
首先是多平臺分發(fā)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺去中心化，流量分化嚴重，各個平臺都聚集著海量用戶，除非內容非常垂直，不然要達到推廣效果，必須全網(wǎng)營銷，現(xiàn)有平臺包括新聞媒體、行業(yè)網(wǎng)站、自媒體平臺、分類信息網(wǎng)站、問答平臺、論壇博客及民間網(wǎng)站。
其次是多篇幅專題推廣，螞蟻君建議一個專題最少20篇，通過不同的角度來呈現(xiàn)，可以以圖文音視頻的方式多維分發(fā)，并做好數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析目標用戶喜歡的內容或者推廣效果好的原因，形成模板，海量復制，全網(wǎng)推廣。
