話題：在建立個人品牌時，你認為什么是最重要的？
解答：螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒
在建立個人品牌時，什么是最重要的？
在談這個問題之前，我們先要弄清楚，為什么要打造個人品牌以及個人品牌的價值體現(xiàn)有哪些。
一、降低別人對你的認知成本：
面對陌生的人和品牌時，我們會不自然地在搜索引擎上去搜一搜，如果這時候能夠搜到大量有關(guān)你和品牌信息的話，馬上就會給對方一個好印象，一個有品牌形象的人或品牌對別人來說，就是一個信用和信任的基礎(chǔ)，這就大大降低了別人對你的認知成本，有了好印象，第二步的談判就容易多了。
二、給自己的業(yè)務(wù)做背書：
當人們對你的業(yè)務(wù)表示懷疑時，這時候他是非常希望有第三者或者平臺幫他進行消費抉擇，為什么買衣服時別人的贊美都會變成消費動力，為什么在網(wǎng)上購物的時候要先看別人的評價，因為人們在自己無法決定的時候，非常依賴別人的意見來支撐自己消費的決心。
這時候，如果你能拿出權(quán)威媒體報道的新聞資訊加以佐證，對方的抵御防線必然崩潰，他就會想，你看人家權(quán)威媒體都報道了肯定是真的。
三、給自己更高的溢價：
同一款產(chǎn)品，為什么知名品牌與普通品牌和無品牌的價格會相差幾十倍，甚至幾百倍，其實我們?yōu)楦邇r的產(chǎn)品買單的，不僅是成本，還有更高的品牌溢價，比如我們熟知的一個品牌，可口可樂，光品牌價值就高達549億美元，約三千多億人民幣，相當于一個三線城市一年的GDP。
四、在職場拿到話語權(quán)：
有人說，我又不出去創(chuàng)業(yè)，建立自己的個人品牌有什么用呢，品牌是能力的見證，當你的品牌足夠強大的時候，你手中擁有的不僅是粉絲，還有人脈，資源，而且你自己身帶光環(huán)，你的品牌價值肯定已經(jīng)超過一個公司的估值，當你的實力足以炒掉老板的時候，人家是在打工，你是在合作，你擁有足夠的話語權(quán)。
一、促進產(chǎn)品的銷售
在市場中，檢驗品牌最重要的標準就是其能否產(chǎn)生實質(zhì)的價值收益，說直白一點，就是銷量，品牌是無形的資產(chǎn)，只有用量化的銷量來加以證明。
李佳琦，外號“口紅一哥”，2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者。2018年“雙十一”與阿里巴巴馬云PK賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云。
李佳琦用行動證明個人品牌的力量，
所以，一個品牌的成功與否要由市場來決定，由銷量來決定，銷售是品牌價值的第一衡量標準。
這也是為什么，知名品牌與普通品牌，普通品牌與無品牌價格相差懸殊，但銷量天差地別，這也是為什么那么多的產(chǎn)品低價也無量，只因無品牌，或品牌打造不成功。
二、抵御市場風險能力
個人品牌屬無形資產(chǎn)，個人品牌變現(xiàn)無須重型資產(chǎn)加持，不需要生產(chǎn)線，不需要車間工人，甚至不需要一磚片瓦，一張嘴賽過萬千公司。
薇婭，直播帶貨王，三個月帶貨58億，堪比一家上市公司，她靠的是什么，唯有屬于她的個人品牌。
成功的個人品牌要做的一件事，就是維護品牌形象，增加用戶黏性，提高品牌競爭力，在變幻莫測的商潮中，可以擁粉自重，屹立不敗，就像薇婭，即使全球經(jīng)濟如何不景氣，實體經(jīng)濟低迷的環(huán)境下，但是她的銷量一夜帶貨53.2億，簡直是躺睡月入千萬。三、擁有大量高忠誠度的顧客
一個成功的個人品牌，必然擁有海量的粉絲以及大量高忠誠度的顧客，在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量是一切商業(yè)的核心，而流量的支撐就是粉絲，一個擁有千萬級粉絲的個人品牌一旦變現(xiàn)，其價值無法估量。
我們再回到主題，在建立個人品牌時，什么最重要！
移動互聯(lián)網(wǎng)，講究的是用戶思維，什么是用戶思維，就是通過價值內(nèi)容的持續(xù)輸出去吸引目標用戶關(guān)注，用內(nèi)容價值沉淀信任關(guān)系，通過把關(guān)系從信任提升到信仰程度，培育用戶的忠誠度，最后再去轉(zhuǎn)化成交就水到渠成。
什么是價值內(nèi)容，就是能夠解決目標用戶的痛點，通過內(nèi)容能夠解決目標用戶需要解決的問題，滿足用戶需求的內(nèi)容。
這時候應(yīng)該知道了吧，什么最重要嗎?總結(jié)起來就是，價值內(nèi)容的持續(xù)輸出，價值內(nèi)容。
希望螞蟻全媒體中心總編劉鑫煒的解答對您有用！
