當(dāng)前，很多城市將文旅產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，依托文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并進(jìn)行資源整合，進(jìn)而繼續(xù)擴(kuò)大文旅市場(chǎng)，文旅融合發(fā)展趨勢(shì)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新生動(dòng)力。文旅產(chǎn)業(yè)即文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)，以文化旅游資源為依托，以旅游基礎(chǔ)設(shè)施為條件，向旅游者提供旅游服務(wù)、旅游創(chuàng)意的行業(yè)，在文旅文創(chuàng)融合趨勢(shì)下，文旅產(chǎn)業(yè)突出的表現(xiàn)為“吃、住、游、購(gòu)、娛、行”“商、學(xué)、養(yǎng)、閑、情、奇”旅游要素的承載力和消費(fèi)力。商丘是國(guó)家歷史文化名城，適逢古城更新和文旅融合契機(jī)，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)意義重大。

近年來(lái)，文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)出逐步向好趨勢(shì)，商丘文旅資源豐富，涉及到歷史文化、紅色文化、農(nóng)業(yè)觀光、故道生態(tài)、工業(yè)遺產(chǎn)、特色鄉(xiāng)村等諸多方面，“游商丘古都城 讀華夏文明史”文化旅游品牌進(jìn)一步叫響。如何圍繞商丘的文化、旅游資源進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，旅游產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系到旅游餐飲、住宿、消費(fèi)、旅行社、旅游服務(wù)、文創(chuàng)等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合非常重要。當(dāng)然，這也是商丘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。

在商丘文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑上，我們要堅(jiān)持“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)優(yōu)先、開放合作、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，積極培育壯大市場(chǎng)主體，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，健全現(xiàn)代旅游人才培養(yǎng)體系，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市，有效對(duì)接和融入到全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大局之中，奮力開創(chuàng)文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展新局面。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，商丘市現(xiàn)有單體旅游資源1090個(gè)，涉及人文、建筑、自然景觀等多個(gè)種類。數(shù)量多、種類繁，旅游資源相對(duì)分散，且各縣域文旅資源分布不均衡，旅游資源開發(fā)利用保護(hù)情況不一，旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收分化較大，給如何有效地整合開發(fā)旅游資源帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在商丘市旅游資源單體統(tǒng)計(jì)中，建筑與設(shè)施類旅游資源單體統(tǒng)計(jì)量最大，為409個(gè)；人文活動(dòng)類旅游資源僅次之，為338個(gè)。由此可見，商丘市建筑與設(shè)施類旅游資源與人文活動(dòng)類旅游資源并重，商丘市發(fā)展文化旅游的潛力巨大。文旅融合趨勢(shì)已成，商丘需要抓好黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)、殷商之源文化考古、商丘古城文旅融合發(fā)展、紅色旅游、鄉(xiāng)村振興等重大機(jī)遇，搶抓先機(jī)，有序推進(jìn)。

如今，大眾對(duì)旅游目的地的評(píng)價(jià)更加公開透明，綜合馬蜂窩旅游、途牛旅游、飛豬旅行、大眾點(diǎn)評(píng)、藝龍、攜程等平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞，商丘古城、芒碭山等景區(qū)評(píng)論，我們可以看出網(wǎng)友幾近一致性評(píng)價(jià)，商丘古城的網(wǎng)上口碑并不好，而芒碭山最近幾年的發(fā)展可圈可點(diǎn)，自然贏得市場(chǎng)好評(píng)。筆者多次走訪商丘古城與景區(qū)服務(wù)人員以及游客、商家進(jìn)行交流，得出的結(jié)論如出一轍，大家對(duì)商丘古城期待很高，而事實(shí)上的反饋卻不盡如人意，普遍反映業(yè)態(tài)質(zhì)量不高，分區(qū)不明顯，無(wú)法體驗(yàn)到商丘特色文化街區(qū)。而對(duì)于其他的配套，像民宿、主題酒店、餐飲、接駁服務(wù)、智能出行、娛樂等，要么尚在規(guī)劃中，要么是品質(zhì)不高。

進(jìn)一步說(shuō)，商丘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題主要有：游客體驗(yàn)差，復(fù)游率低，景區(qū)內(nèi)容不充裕，口碑參差不齊，景區(qū)設(shè)施品質(zhì)化有待提升，旅游體驗(yàn)項(xiàng)目要與時(shí)俱進(jìn)，旅游配套設(shè)施仍需進(jìn)一步加強(qiáng)，旅游消費(fèi)力有待進(jìn)一步激活，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量有待改進(jìn)，主題旅游街區(qū)的營(yíng)造要有序分區(qū)。應(yīng)對(duì)策略有：①構(gòu)建專業(yè)化文旅投運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做，尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)知名的文旅投運(yùn)營(yíng)公司有豐富的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，政府與企業(yè)之間可以有更靈活的合作機(jī)制，針對(duì)不同事項(xiàng)進(jìn)行有效溝通。②加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)中的文化屬性。以文化人，于無(wú)聲處彰顯城市底蘊(yùn)和精神，強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)中的文化屬性，主要是基于商丘幾千年歷史文化的傳承以及與新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考量，越是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的區(qū)域，文化的內(nèi)化和外延表現(xiàn)的越明顯。③創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)與孵化機(jī)制。人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是如此，旨在突破常規(guī)的約束條框，以超前意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)為統(tǒng)領(lǐng)，挖掘文旅產(chǎn)業(yè)甚至跨界人才為我所用，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)與孵化機(jī)制。改革高校人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，優(yōu)化人才培養(yǎng)內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有旅游和文化領(lǐng)域從業(yè)人員的培訓(xùn)。④提升文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管與自律水平。無(wú)論是雪鄉(xiāng)事件還是青島大蝦風(fēng)波，都反映出了文旅屬地的監(jiān)管漏洞以及自律水平有待進(jìn)一步升級(jí)。文旅口碑傷不起，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消息裂變速度驚人，哪怕很小的疏漏，也許就會(huì)成為一個(gè)笑柄，對(duì)旅游品牌還是會(huì)有沖擊的。不斷優(yōu)化行業(yè)自身監(jiān)管水平，提升行業(yè)自律水準(zhǔn)，把小事端扼殺在萌芽狀態(tài)中。⑤開發(fā)商丘本土高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。無(wú)文創(chuàng)，不文旅。文創(chuàng)產(chǎn)品的品類和質(zhì)量彰顯出文旅活力和消費(fèi)力，也是旅游者為何愿意買單的根本，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不容小覷。

2018年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)GDP占當(dāng)年GDP總值比重僅4.48%，相關(guān)部門預(yù)測(cè)文化產(chǎn)業(yè)也是萬(wàn)億量級(jí)的市場(chǎng)，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.07%。由此可見，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占經(jīng)濟(jì)總量的體量還處于較低階段，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，可以趕上發(fā)達(dá)國(guó)家均值水平。2018年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重為4.51%，從旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，旅游業(yè)增加值占比為90.4%，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占比為9.6%；從旅游行業(yè)看增加值占比最大的是旅游購(gòu)物，增加值占比為31.4%，其次是旅游出行，增加值占比為26.9%。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，兩者融合發(fā)展預(yù)計(jì)在GDP中的占比在10%左右。商丘2020年旅游總收入占全市GDP的1.69%（含疫情因素）所以，商丘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的想象空間，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)意義重大，文旅產(chǎn)業(yè)基本上反應(yīng)出城市服務(wù)業(yè)軟實(shí)力以及城市營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)到底最終還是反饋在文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上，無(wú)形中也折射除了城市居民對(duì)于城市的認(rèn)同感和幸福指數(shù)。

7.關(guān)注鄉(xiāng)村振興與特色鄉(xiāng)村旅游。加大對(duì)古村落，特色鄉(xiāng)村旅游的推介，深挖農(nóng)業(yè)資源，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以旅游增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。尊重傳統(tǒng)文化資源，通過(guò)旅游平臺(tái)將散落在鄉(xiāng)間的非遺得到更好的傳承、展示和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。農(nóng)村閑置房屋、閑散勞動(dòng)力資源得到充分利用，適時(shí)做好對(duì)外部的開放，特別是為中老年人增加收入創(chuàng)造機(jī)會(huì)，也能夠吸引到返鄉(xiāng)青年與城市青年以及文藝創(chuàng)作者來(lái)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)或者開辦工作室，讓鄉(xiāng)村旅游真正火起來(lái)，成為鄉(xiāng)村振興不竭的動(dòng)力源泉。