深入貫徹落實黨的十九屆六中全會、省第十一次黨代會、市第六次黨代會精神，切實把會議精神落實到省委”兩個確保”“十大戰(zhàn)略”具體行動上，貫徹到商丘十四五文化、經(jīng)濟、社會發(fā)展任務(wù)上，高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化商丘奮勇爭先，高水平實現(xiàn)現(xiàn)代化商丘更加出彩。
省第十一次黨代會報告錨定“兩個確?！保瑖@建設(shè)文化強省，設(shè)定了未來五年文化發(fā)展質(zhì)量顯著提升的目標(biāo)，明確了文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵。商丘理應(yīng)順應(yīng)時代趨勢，以“商丘之問”凝聚“商丘精神”，以“商丘精神”引領(lǐng)“商丘之為”，以“商丘之為”繪制十四五文旅文創(chuàng)融合發(fā)展藍圖，緊抓機遇，迎接挑戰(zhàn)，做大做強文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)國家區(qū)域中心城市貢獻文化發(fā)展力量。
2019年商丘市旅游總收入53.4億元，同比增長56.4%（2020年受疫情沖擊，商丘市旅游總收入49.31億元，占全市GDP的1.69%），近幾年商丘文旅收入整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但與河南省內(nèi)文旅城市以及蘇魯豫皖周邊相比，仍然較為落后。
縱觀商丘毗鄰城市景區(qū)，無論從知名度、自然地理、歷史傳承、開發(fā)維護、景區(qū)運營、發(fā)展定位等還是從城市整體社會經(jīng)濟發(fā)展來看，商丘文旅綜合實力略顯弱勢。商丘文旅增值消費相對較弱，文旅基礎(chǔ)建設(shè)的氣質(zhì)不明顯，旅游內(nèi)容業(yè)態(tài)亟待填充，專業(yè)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才團隊力量不足，文旅文創(chuàng)融合體制機制創(chuàng)新能力弱。
據(jù)艾瑞《2018年中國景區(qū)旅游消費研究報告》分析，在游覽過程中，旅游者有明顯的旅游消費慣性，98.4%的旅游者有過額外消費情況，不消費的主要原因集中于景區(qū)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)達不到要求、景區(qū)內(nèi)產(chǎn)品價格高、沒有需求、沒有興趣、供應(yīng)不足等。商丘文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的機遇有：1、打造高品質(zhì)的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品與二次消費項目。既符合市場需求導(dǎo)向，也符合新時代旅游新六要素即“商、學(xué)、養(yǎng)、閑、情、奇”的品質(zhì)消費需求，是實現(xiàn)景區(qū)創(chuàng)收與轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2、深入挖掘文旅資源，進行文旅產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)，推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。通過文化創(chuàng)意手段將商丘豐富的文旅資源進行產(chǎn)業(yè)化探索，優(yōu)化文旅內(nèi)容供給，發(fā)展文創(chuàng)增量經(jīng)濟。
如何推進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略？
（一）錨定兩個“確保”，貫徹落實文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略。深入貫徹落實省委工作會議“十大戰(zhàn)略”之“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”，以文旅文創(chuàng)項目驅(qū)動發(fā)展，塑造辨識度強的全域旅游主題形象，積極融入黃河文化旅游帶，建設(shè)一批高標(biāo)準、高質(zhì)量、高水平的康養(yǎng)基地，帶動休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（二）大力保護傳承弘揚黃河文化、大運河文化。要系統(tǒng)保護黃河文化、大運河文化遺產(chǎn)，高水平推進重要遺址考古發(fā)掘和保護展示，深化黃河文化、大運河文化、殷商文化等研究，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承振興。建設(shè)明清黃河故道生態(tài)走廊、大運河國家文化公園，打造商丘黃河歷史文化地標(biāo)明星區(qū)域，提升華商文化節(jié)等節(jié)慶影響力，在商丘歷史文化系列創(chuàng)意品牌建設(shè)上破冰，講好新時代“黃河故事”“大運河文化故事”。
（三）成立商丘高校文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。健全高校之間、高校與社會、高校與外界之間溝通協(xié)調(diào)機制，強強聯(lián)合、打通產(chǎn)業(yè)上下游。打破商丘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展落后的局面，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從基礎(chǔ)文化研究到文旅資源挖掘再到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化培育、協(xié)同發(fā)展、對外交流等方面的變革。
（五）做大做強文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。要堅持以文塑旅、以旅彰文，文旅文創(chuàng)融合，相互賦能，持續(xù)打造殷商之源、華商之都、好人之城、長壽之鄉(xiāng)、以老莊（文子、宋子、惠子）歷史名人為代表的元典文化等品牌，圍繞商丘文化IP矩陣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強化創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能，推動文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅持“快進慢游深體驗”，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”“商、學(xué)、養(yǎng)、閑、情、奇”等突出商丘特色，切實讓游客對商丘形成較好的旅游體驗。以旅游環(huán)線建設(shè)為牽引，整合串聯(lián)優(yōu)質(zhì)資源，建設(shè)世界文化旅游目的地。發(fā)展全域旅游、智慧旅游等多層次立體旅游市場，充實古都旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、休閑旅游、研學(xué)旅游等文旅文創(chuàng)內(nèi)容供給，設(shè)計科學(xué)、精美的旅游線路，同時要高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的賦能。發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)、精品演藝、沉浸式體驗消費，注重創(chuàng)意創(chuàng)新，努力出圈出彩，推出具有商丘豫東特色的豫字品牌（傷力草、倉頡菊等）。通過“讀片”講好商丘故事上做大文章，如電影，動漫，微視頻等。創(chuàng)新文旅文創(chuàng)融合發(fā)展體制機制，推進景區(qū)管理體制改革，培育壯大龍頭企業(yè)。
（六）推進殷商之源文化品牌產(chǎn)業(yè)化。深度挖掘富含殷商文化元素的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)機遇，將殷商文化與大健康、中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健、餐飲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，塑造專業(yè)品牌，傳播厚重的殷商文化。借助文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的經(jīng)驗，探索打造飲食康養(yǎng)尋根祭祖研學(xué)游全產(chǎn)業(yè)鏈條。
（七）積極探索數(shù)字+文旅轉(zhuǎn)型，有效應(yīng)對疫情常態(tài)化。通過娛樂節(jié)慶、綜藝跨界、科技動漫等創(chuàng)新表達方式，與年輕消費者建立溝通鏈接，以內(nèi)容驅(qū)動文創(chuàng)產(chǎn)品線上平臺經(jīng)營。培養(yǎng)潛力主播，推動商丘短視頻內(nèi)容矩陣和落地直播基地，塑造傳播商丘特色印象，吸引線上線下關(guān)注，探索文旅文創(chuàng)產(chǎn)品銷售新路徑，推出一體化旅游產(chǎn)品，通過抖音帶貨，完成流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)精準營銷變現(xiàn)增收。
新時代開啟新征程，新時代呼喚新作為。只有實現(xiàn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，才能做大做強文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)商丘文化強市建設(shè)目標(biāo)，才能從根本上增強文化自信。文化空間，創(chuàng)意無限，鼓足干勁，力爭上游，我們要立足十四五文旅文創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)商丘文旅文創(chuàng)新跨越。
