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\ 【中國????新聞詩文網(wǎng)】《珍品茅臺上市,茅臺“曲線提價”?》
【中國????新聞詩文網(wǎng)】《珍品茅臺上市,茅臺“曲線提價”?》
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2021-12-30 15:08:57
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珍品茅臺上市,茅臺“曲線提價”?
原創(chuàng)
記者 苗倩
華夏酒報
2021-12-30 11:14
從貴州茅臺酒(珍品)據(jù)市場渠道反饋的可能達(dá)到4000+的出廠價,到五糧液發(fā)力2000+白酒市場,兩大頭部企業(yè)釋放出白酒高端價格帶正在形成新一輪躍遷、升級的信號。
12月29日晚,在茅臺釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群——茅酒之源舉行的茅臺“珍品之夜”暨53%vol 500ml 貴州茅臺酒(珍品)發(fā)布會上,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布貴州茅臺酒(珍品)正式上市。
在貴州茅臺的官方公眾號發(fā)文中,對貴州茅臺酒(珍品)的上市,用“茅臺在高質(zhì)強業(yè)新時期發(fā)布的第一款高端新品”,闡述了新品上市的“分量”。
價格是價值的體現(xiàn),價格是茅臺新品的“焦點”。
“該產(chǎn)品出廠價可能是4299元,貴州等地的部分傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道能拿到貨,發(fā)貨量不到300噸,預(yù)計貢獻(xiàn)營收20億左右!”有業(yè)內(nèi)人士透露。
茅臺曲線提價?
從12月初第八代五糧液普五釋放的漲價信號,到國窖1573的“小步慢跑”漲價,業(yè)內(nèi)對飛天茅臺漲不漲、何時漲,頗為關(guān)切。北京紅星股份有限公司顧問、北京紅星股份有限公司原副總經(jīng)理吳佩海就提出,茅臺提價,牽一發(fā)而動全身,不僅經(jīng)銷商關(guān)注、消費者關(guān)注,資本市場也很敏感。
就在業(yè)界等待“靴子何時落地”時,貴州茅臺酒(珍品)上市,開啟了貴州茅臺2022年的新氣象。
“珍品茅臺的上市打開高端白酒的價格天花板,展現(xiàn)了白酒的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信?!睒I(yè)界有觀點認(rèn)為,“貴州茅臺酒(珍品)的上市,確定了茅臺已經(jīng)曲線提價?!?/span>
在新品發(fā)布會現(xiàn)場,作為35年前“珍品茅臺酒”的參與者,中國釀酒大師、茅臺老領(lǐng)導(dǎo)季克良回憶起了當(dāng)時的歷史背景。季克良表示,1986年茅臺酒產(chǎn)量達(dá)到了1267噸,酒的儲備逐步增多,為適時推出比普通茅臺酒品質(zhì)更好的產(chǎn)品提供了可能。”季克良說,當(dāng)年的“珍品”,就是這種“萬里挑一”的產(chǎn)物。
在新品發(fā)布會現(xiàn)場,茅臺集團總工程師王莉則從勾調(diào)、酒體設(shè)計等方面,闡述了
貴州茅臺酒(珍品)
“質(zhì)量是生命之魂”的硬核實力。
綜合新品的品質(zhì)背書、歷史背書與文化背書,有業(yè)內(nèi)人士提出,“1986年茅臺建廠35年時,茅臺酒廠推出了第一款珍品茅臺酒,也是茅臺酒廠建廠后推出的第一款高端產(chǎn)品,再到今天發(fā)布的貴州茅臺酒(珍品),這款升級新品主要作用是提升品牌,而不是放量,對業(yè)績影響不大。
”該人士還表示,2022年,除了貴州茅臺茅臺酒(珍品),還有茅臺1935等,具有歷史背書、文化背書的高端新品,會陸續(xù)揭開神秘面紗。
高檔商品新定位
多年來,茅臺年份酒一直被認(rèn)為是茅臺產(chǎn)品系的價值高地和價格標(biāo)桿。
眾說周知,茅臺是較早推出年份酒的企業(yè)。2001年,貴州茅臺的一大“新”舉措就是推出全新包裝的“茅臺年份酒”,根據(jù)其窖藏年份的不同而實行價格浮動。當(dāng)時,有媒體報道稱,據(jù)說這“年份酒”不但可以讓消費者各取所需,還具有一定的收藏價值。
12月15日,國家市場監(jiān)督管理總局公布的《白酒生產(chǎn)許可審查細(xì)則(征求意見稿)》中明確指出,生產(chǎn)年份酒的企業(yè)應(yīng)建立年份酒質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn),年份酒標(biāo)簽應(yīng)如實標(biāo)注所使用各種基酒的真實年份和比例。同時,要求白酒標(biāo)簽不得標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣。
這意味著國家層面對于高溢價的年份酒,有了嚴(yán)格的量化指標(biāo)監(jiān)管。
此次茅臺貴州茅臺酒(珍品)的發(fā)布意味著,在新時期,茅臺溢價有了價值新表達(dá)。
“貴州茅臺酒(珍品)是介于精品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒(15)之間的一款超高端產(chǎn)品?!蓖趵蛟谛缕钒l(fā)布會上表示。
“這是一款兼具歷史韻味和時代氣息的經(jīng)典之釀、美好之釀,充分體現(xiàn)了茅臺酒作為‘高檔商品’的價值定位?!崩铎o仁表示,茅臺正在主動適應(yīng)新的消費需求,積極構(gòu)建以尊品、珍品、精品、經(jīng)典為代表的產(chǎn)品梯隊,努力釀造高品質(zhì)的生活。
茅臺首次提出了“高檔商品”的價值定位,提出構(gòu)建“尊品、珍品、精品、經(jīng)典為代表的產(chǎn)品梯隊”,這是否意味著,身負(fù)打造貴州省內(nèi)首家“世界500強”重任的貴州茅臺,用“高端商品”的國際化視野,開啟價值新表達(dá)?
再看12月18日,在“五糧液第二十五屆12?18共商共建共享大會”上,五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在作《五糧液2021年營銷工作總結(jié)報告》時表示,將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位,堅持發(fā)力2000+白酒市場。
從貴州茅臺酒(珍品)據(jù)市場渠道反饋的可能達(dá)到4000+的出廠價,到五糧液發(fā)力2000+白酒市場,兩大頭部企業(yè)釋放出白酒高端價格帶正在形成新一輪躍遷、升級的信號。
編輯:閆秀梅
聲明:稿件圖文來源於《華夏酒報》,版權(quán)仍屬原作者原刊所有。侵刪。
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