今年的冬奧會(huì)開幕式使奧運(yùn)會(huì)成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，數(shù)百萬人通過流媒體觀看了這一盛大典禮。根據(jù)流媒體持續(xù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Conviva的最新數(shù)據(jù)，與2018年的開幕日相比，本屆冬奧會(huì)的流媒體收視量激增349%。71%的流媒體觀看量集中在開幕式的兩小時(shí)期間，主要因?yàn)榻衲甑拈_幕式時(shí)長(zhǎng)較短。
Conviva總裁兼首席執(zhí)行官Keith Zubchevich表示：“2022年冬奧會(huì)在開幕日以及之后幾周內(nèi)都是流媒體收視的黃金節(jié)目，人們會(huì)選擇在方便的時(shí)候收看。好消息是，流媒體的質(zhì)量和技術(shù)正在跟上需求增長(zhǎng)的步伐，使流媒體成為觀看直播賽事的一種首選方式?！?/p>
質(zhì)量喜憂參半；設(shè)備令人意外
2022年冬奧會(huì)開幕式的流媒體質(zhì)量在很多方面都有所提高，與平日的周五時(shí)間段相比，開幕式當(dāng)天的畫面質(zhì)量提高0.2%，啟動(dòng)失敗率降低了4%。即便如此，啟動(dòng)延遲和緩沖仍然是一大挑戰(zhàn)。
平板電腦在開幕式流媒體觀看設(shè)備中占28%。這一數(shù)據(jù)令人驚訝，因?yàn)楦鶕?jù)Conviva的數(shù)據(jù)，在2021年第四季度，平板電腦僅占全球觀看時(shí)間的5%。智能電視、聯(lián)網(wǎng)電視和游戲機(jī)等大屏設(shè)備占開幕式觀看時(shí)間的接近一半。
社交參與與流媒體收視同步猛增
2022年冬奧會(huì)相關(guān)的社交參與表現(xiàn)出與流媒體收視同樣的增長(zhǎng)，來自120多個(gè)國(guó)家的官方奧委會(huì)賬戶顯示，與冬奧會(huì)開幕前6周相比，社交參與度增長(zhǎng)了370%。在所有社交平臺(tái)中，Twitter發(fā)布的內(nèi)容量最多，占37%，而Instagram的用戶參與度最高，在冬奧前一周占所有奧委會(huì)賬戶參與度的66%。
截至目前，美國(guó)隊(duì)的一篇Facebook帖子表現(xiàn)最佳，內(nèi)容是有關(guān)首位為美國(guó)冰球隊(duì)效力的原住民女選手的介紹。另外，Twitter上最熱門的帖子是慶祝美國(guó)花滑名將陳巍(Nathan Chen)的帖子。
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研究方法
Conviva的2022年冬奧會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)主要由Conviva專有的流傳感器技術(shù)收集，該技術(shù)目前嵌入在近40億個(gè)流媒體視頻應(yīng)用內(nèi)，可監(jiān)測(cè)每年超過5億獨(dú)立觀眾觀看2,000億次流媒體視頻，以及每天在180多個(gè)國(guó)家進(jìn)行的近3萬億次實(shí)時(shí)交易。該報(bào)告包含在2022年2月4日（2022年冬奧會(huì)開幕日）收集的Conviva全球內(nèi)容發(fā)布商群體相關(guān)數(shù)據(jù)，僅包括通過流媒體直播奧運(yùn)會(huì)的發(fā)布商數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)對(duì)比包括之前90天的全球基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，以及2018年冬奧會(huì)開幕式的數(shù)據(jù)。社交媒體數(shù)據(jù)包括2022年2月4日收集的TikTok數(shù)據(jù)，以及通過Conviva社交洞察排行榜-奧委會(huì)收集的Facebook、Instagram、Twitter和YouTube數(shù)據(jù)，涵蓋2021年12月18日至2022年2月4日期間的170多個(gè)賬戶、2.1萬個(gè)帖子和1,300多萬次參與活動(dòng)。
Conviva發(fā)布2022年冬奧會(huì)流媒體+社交媒體報(bào)告（圖示：美國(guó)商業(yè)資訊）
