品名篇佳作，觀世間百態(tài)，享人文情懷
圖文/方 孔
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2022年5月19日，是中國(guó)的第12個(gè)“中國(guó)旅游日”，今年旅游日的主題是“感悟中華文化 享受美好旅程”。
2022年5月19日，也是秘境百馬品牌創(chuàng)立四周年的紀(jì)念日，四年前的今天，2018年5月19日，在中共云南省委宣傳部、云南省文化旅游廳、云南省體育局的大力支持下，由著名探險(xiǎn)家、秘境百馬創(chuàng)始人金飛豹領(lǐng)銜奔跑，從昆明的母親湖滇池出發(fā)，開(kāi)啟了主題為“七彩云南·秘境百馬美麗鄉(xiāng)村馬拉松”的旅游宣傳推廣活動(dòng)。
秘境百馬四周歲
本次挑戰(zhàn)同時(shí)邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙等全球12個(gè)國(guó)家的100位知名跑者參與，在連續(xù)100天，挑戰(zhàn)100場(chǎng)全程馬拉松的奔跑過(guò)程中，秘境百馬團(tuán)隊(duì)向全球推薦了100條美麗鄉(xiāng)村馬拉松賽道，參與跑者達(dá)11157人，全球100家優(yōu)質(zhì)媒體聯(lián)動(dòng)宣傳報(bào)道，全媒體瀏覽量超過(guò)5億人次。
美國(guó)CNN旅游頻道在2018年1月推介云南旅游時(shí)，就預(yù)言秘境百馬賽事將是2018年云南旅游的一大亮點(diǎn)。
秘境百馬以奔跑的視角首開(kāi)宣傳、推介大美云南的先河，在本次賽事活動(dòng)中，云南的自然景觀、民族特色、非遺文化、體育設(shè)施、健身步道等得以一一呈現(xiàn)，他的橫空出世讓云南這個(gè)在中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)史上名不見(jiàn)經(jīng)傳的省份，一躍成為馬拉松運(yùn)動(dòng)推廣普及地域最廣的省份。
國(guó)家步道串“珍珠”
為貫徹落實(shí)省委省政府國(guó)際化、高端化、特色化、智慧化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，讓“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)叫云南”的全域旅游理念更加深入人心。結(jié)合秘境百馬賽事活動(dòng)的成功推廣經(jīng)驗(yàn)，2019年1月，在中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議云南省第十二屆委員會(huì)第二次會(huì)議上，云南省政協(xié)常委，著名探險(xiǎn)家金飛豹提出了《打造云南原創(chuàng)文體旅品牌賽事，助力“縱橫云南·秘境國(guó)家步道”建設(shè)》的提案，第一次將“國(guó)家步道”的概念引入云南，在云南戶外界引起了強(qiáng)烈反響，同時(shí)，引起了多方媒體的持續(xù)關(guān)注。
金飛豹認(rèn)為云南擁有最好的戶外旅游資源，但因?yàn)槿狈φw運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，加上基礎(chǔ)設(shè)施不配套、品牌宣傳跟不上，出現(xiàn)了區(qū)域性貧困長(zhǎng)期阻滯云南整體發(fā)展的難點(diǎn)問(wèn)題。
興建國(guó)家步道就像“串珍珠”，能將步道沿線的自然、人文、生態(tài)景觀串聯(lián)起來(lái)，對(duì)鞏固脫貧攻堅(jiān)、助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、補(bǔ)齊云南旅游產(chǎn)業(yè)短板，大有益處。
通過(guò)倡導(dǎo)戶外徒步、騎行、越野跑、馬拉松等全民健身運(yùn)動(dòng)，為云南賦予“戶外運(yùn)動(dòng)天堂”這張旅游新名片，對(duì)于塑造云南體育旅游國(guó)際品牌將是一種有益的嘗試。金飛豹的提案分別獲得了主管旅游工作的云南省人民政府副省長(zhǎng)陳舜以及主管體育工作的云南省人民政府副省長(zhǎng)李瑪琳的高度重視。
在陳舜副省長(zhǎng)的大力推動(dòng)下，在云南省文化和旅游廳的大力支持下，“縱橫云南·秘境國(guó)家步道”的勘探工作于2019年5月19日，中國(guó)旅游日正式啟動(dòng)，到2020年4月14日，勘探小分隊(duì)在昆明勝利會(huì)師，94名勘探隊(duì)員，共計(jì)分成38支小分隊(duì)，按照提前規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)實(shí)勘、統(tǒng)一行動(dòng)、無(wú)縫對(duì)接、精密校驗(yàn)的工作原則，縱線依托茶馬古道和滇西大環(huán)線，橫線以北回歸線為參考，現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)實(shí)地勘探7056公里。為“縱橫云南·秘境國(guó)家步道”的規(guī)劃建設(shè)，提供了第一手的田野調(diào)查資料。
在李瑪琳副省長(zhǎng)的大力支持下，在云南省體育局的關(guān)心指導(dǎo)下，秘境百馬系列文體旅主題賽事在云南遍地開(kāi)花，“秘境百馬挑戰(zhàn)賽”、“五朵金花大滿貫系列賽”、“九大高原湖泊大滿貫系列賽”陸續(xù)在云南的昆明安寧、昆明宜良、騰沖界頭、德宏隴川、大理巍山、大理彌渡、昆明滇池、石屏異龍湖等地舉辦，僅2019年，以上賽事現(xiàn)場(chǎng)參賽人數(shù)累計(jì)超過(guò)了2萬(wàn)人，圖文、全媒體瀏覽量超2.35億。
作為“七彩云南?秘境百馬”美麗鄉(xiāng)村馬拉松挑戰(zhàn)活動(dòng)的主辦單位，云南秘境百馬文化產(chǎn)業(yè)有限公司以“小而美、重推廣、專(zhuān)而精”的全民運(yùn)動(dòng)辦賽理念，以聚焦全省、放眼全國(guó)的格局，積極踐行體育強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，致力于通過(guò)云南原創(chuàng)文體旅品牌賽事，帶動(dòng)國(guó)家步道的建設(shè)。目標(biāo)是“讓云南跑動(dòng)世界，讓世界了解云南”。同時(shí)，以“跑火一條賽道、影響一座城市、推動(dòng)一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)”的格局，在品牌宣傳、助推經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、城市形象提升等方面齊發(fā)力，用奔跑的形式為地方政府、特色小鎮(zhèn)、重點(diǎn)國(guó)企、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展注入全新的活力。
2019年至2021年年末，在各級(jí)地州政府的熱情邀請(qǐng)與大力支持下，秘境百馬團(tuán)隊(duì)陸續(xù)完成了蒼山國(guó)家步道（640公里）、環(huán)昆明國(guó)家步道（365公里）、怒江瀘水國(guó)家步道（376公里）、蘭坪鑼鼓箐-大羊場(chǎng)（24公里）的前期線路勘探工作，并對(duì)步道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落的特色物產(chǎn)、非遺文化、精品民宿、自然生態(tài)等資源，做了細(xì)致的盤(pán)點(diǎn)和系統(tǒng)梳理，為國(guó)家步道在云南的落地建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
后疫情時(shí)代旅游風(fēng)向標(biāo)
后疫情時(shí)代，發(fā)現(xiàn)家門(mén)口的美好已經(jīng)成為旅游風(fēng)向標(biāo)，秘境百馬本著為政府職能部門(mén)當(dāng)好參謀的工作態(tài)度，以助力云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、做好頂層設(shè)計(jì)、精心部署的指導(dǎo)思想，以智慧升級(jí)作為抓手，提出“天天馬拉松”、“天天健步走”、“天天廣場(chǎng)舞”的概念，通過(guò)推廣智慧體育，讓智慧、便捷、免接觸、運(yùn)營(yíng)成本低廉、極富體驗(yàn)感的智慧系統(tǒng)，為文體旅融合提供符合時(shí)代需求的旅游產(chǎn)品。
以秘境百馬創(chuàng)始人金飛豹?jiǎng)?chuàng)意、并在國(guó)內(nèi)跑圈率先提出的“天天馬拉松”為例，其運(yùn)營(yíng)模式和參與模式徹底顛覆了傳統(tǒng)賽事的格局。
在智慧運(yùn)用場(chǎng)景和指定健身步道上展開(kāi)的“天天馬拉松”，不需要向上級(jí)主管部門(mén)報(bào)備、審批，以個(gè)人為跑步單元組成的運(yùn)動(dòng)模式，不受時(shí)間、地域的限制，想跑就跑。
“天天馬拉松”可以一人成賽，也可以邀約跑友一起參加、甚至可以在“天天馬拉松”的智慧平臺(tái)上，與素不相識(shí)的跑者競(jìng)技。通過(guò)智慧系統(tǒng)和配套設(shè)備，跑者連手機(jī)都不用帶，就可以完成一場(chǎng)正式賽事所有的一切，從跑前的熱身引導(dǎo)、到奔跑路徑的規(guī)劃、再到運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的參考，跑道上的智慧大屏、監(jiān)控系統(tǒng)都能給予實(shí)時(shí)服務(wù)和關(guān)照。
此外一鍵報(bào)警、自助急救站，能為安全奔跑提供應(yīng)有的保障。奔跑中的精彩瞬間、獎(jiǎng)牌、證書(shū)、完賽紀(jì)念品也可以通過(guò)賽道上的自助售賣(mài)系統(tǒng)獲得，成績(jī)優(yōu)越的跑者，甚至可以在一段時(shí)間內(nèi)，通過(guò)智慧平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)書(shū)，邀約跑友競(jìng)技，而TOP1的名字，將會(huì)出現(xiàn)在步道沿線的大屏上，讓菜鳥(niǎo)們仰視。
在這套系統(tǒng)中，幕后投資運(yùn)營(yíng)者可以網(wǎng)羅與跑步相關(guān)的商家，通過(guò)“天天馬拉松”的競(jìng)賽活動(dòng)，輕松實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、品牌推廣。而無(wú)人值守的管理方式也將最大限度降低運(yùn)營(yíng)成本。從社交互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、到寓教于樂(lè)，在智慧系統(tǒng)保障下的“天天馬拉松”，讓奔跑運(yùn)動(dòng)更加自由、隨性，讓馬拉松賽事不必征用強(qiáng)大的社會(huì)資源、不用糾集讓疫情足以瞬間爆發(fā)的大規(guī)模人群、不用封閉交通、不擾民，就能常態(tài)化地開(kāi)展下去，這才是后疫情時(shí)代，馬拉松賽事正確的打開(kāi)方式。
在云南廣褒的大地上，十六地州已經(jīng)為“天天馬拉松”的開(kāi)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，一大批美出朋友圈的環(huán)湖生態(tài)廊道、城市綠道、健身步道、登山步道都為“天天馬拉松”提供了最強(qiáng)有力的硬件保障。接下來(lái)，以跑步的名義，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅游，難道不香嗎？
在推文發(fā)布之際，我們剛剛收到了一則喜訊，由云南省政協(xié)常委金飛豹以省政協(xié)教科衛(wèi)體委員會(huì)名義，提報(bào)的《關(guān)于“足尖下的云南·國(guó)家步道”》規(guī)劃實(shí)施提案，以專(zhuān)報(bào)形式，獲得了省政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)的重要批示，提案已轉(zhuǎn)由云南省文化和旅游廳研究辦理。該提案對(duì)統(tǒng)籌推進(jìn)全省國(guó)家步道的建設(shè)，提出了很多開(kāi)拓性的工作思路，對(duì)國(guó)家步道在云南的落地建設(shè)，將起到積極的促進(jìn)作用。
