撰稿 | 熊高杰
編審 | 陳 成
所有車企都在以各自的方式邁向新能源汽車時代，東風也不例外。
今年5月7日，嵐圖汽車旗下第二款汽車嵐圖夢想家正式上市。這是一款智能電動MPV車型，頂著一個“全球第一”的頭銜——全球首款豪華智能電動MPV車型，在嵐圖FREE榮膺中央廣播電視總臺2021中國汽車風云盛典“評委會大獎”的基礎上再創(chuàng)新突破。
對于普通消費者來說，嵐圖這個品牌，相對陌生。如果考慮到其高端定位和新能源的身份，嵐圖更像是一個低調(diào)的“造車新勢力”。但實際上，嵐圖是我國最大的汽車集團之一——東風汽車集團的全新子品牌。
在我國汽車工業(yè)中，東風汽車與一汽集團、長安汽車和上汽集團并稱為中國四大汽車集團，如果加上北汽集團和廣汽集團，就構(gòu)成了我國國有六大汽車集團的版圖。
經(jīng)過4年的發(fā)展，嵐圖品牌已經(jīng)有兩款高端車型上市，分別是嵐圖FREE和嵐圖夢想家。這也意味著，嵐圖已經(jīng)初步立足于高端新能源汽車市場。根據(jù)東風集團2021年報，其新能源汽車全年銷量約16.06萬輛，同比增長2.6倍。
在用戶服務上，嵐圖正在努力向蔚來靠攏。在2021年12月31日羅振宇“時間的朋友”跨年演講上，嵐圖作為獨家冠名合作伙伴，將1700多位嵐圖車主的名字，帶到了該晚會的演講巨型屏幕上。目前來看，嵐圖車主雖然達不到蔚來車主的高度品牌信念感，但對嵐圖品牌認可程度有巨大提升。
在首款產(chǎn)品上，嵐圖對標理想。作為嵐圖品牌第一款車型，嵐圖FREE是一款智能電動SUV，有著增程和純電兩個版本。其中，增程版與理想ONE基本處于同一價格區(qū)間。同時，嵐圖FREE主打大空間，與理想ONE定位基本類似。
可以說，嵐圖更像是一家“造車新勢力”。東風汽車集團重注押上，給了嵐圖汽車極高的優(yōu)先級，那么嵐圖究竟能否撐起東風汽車的“新藍圖”呢？
從這些角度看，被寄予厚望的嵐圖汽車，目前表現(xiàn)尚佳。嵐圖FREE從2021年8月開始交付，2021全年銷量6791輛。而新年以來，嵐圖FREE 4個月銷量累計已達4770輛。
這樣的成績，雖然距離嵐圖FREE對標的理想ONE有著一定的差距，但對于嵐圖第一款車來說，依然算得上成功。截止目前，嵐圖FREE并未爆發(fā)惡劣的口碑問題，這是一個新品牌成功的基礎。
嵐圖第二款車是豪華電動MPV，這是一個十分聰明的戰(zhàn)略選擇。相對于市場基礎廣闊的SUV，MPV是一個較為狹窄的市場，更是一個兩極分化嚴重的市場。截止目前，涉足MPV市場的新能源車型并不多，嵐圖夢想家搶占了先機。
更重要的是，東風集團在MPV市場上有著一定優(yōu)勢，其旗下東風本田艾力紳和東風風行菱智均為銷量排行前十的MPV車型。
這意味著，剛剛上市的嵐圖夢想家系列，有望借助新品發(fā)布優(yōu)勢和客戶資源優(yōu)勢，在豪華MPV市場上取得較好的成績。
事實上，目前消費者對嵐圖夢想家頗為熱情。據(jù)嵐圖官方數(shù)據(jù)，嵐圖夢想家今年4月7日開啟預售，上市5小時訂單量已經(jīng)超過2000臺，截止4月9日訂單量超過3000臺。更有搜狐CEO強勢站臺，已下定嵐圖夢想家私人定制版。
從目前情況來看，嵐圖夢想家訂單表現(xiàn)頗佳。不過這款豪華電動MPV能否真正贏得市場認可，仍需要真正量產(chǎn)上市來驗證。
綜合來看，嵐圖FREE讓人基本滿意的銷量和口碑，以及嵐圖夢想家的預定情況，基本預示著嵐圖品牌發(fā)展基礎已經(jīng)奠定。對于渴望在自主品牌上取得突破的東風汽車來說，這無疑是一個好的開始。
正是在這樣的背景下，嵐圖夢想家?guī)е鴫粝肱c使命開啟全國行來到了武漢站，2022年7月23日在中國光谷科技會展中心開啟了“嵐圖夢想家品鑒會暨嵐圖FREE試駕會”盛典活動。
武漢市的100多位車主代表和預訂客戶現(xiàn)場品鑒正式上市的嵐圖夢想家新車型，當紅主播現(xiàn)場講解嵐圖汽車，經(jīng)11項嚴苛測評中獲得5項第一，嵐圖FREE以總分第一斬獲中央廣播電視總臺2021中國汽車風云盛典“評委會大獎”，以實力鑒初心！
為了策劃和宣傳本次盛會，加強合作與互動，湖北省策劃行業(yè)協(xié)會自媒體專委會受邀參與本次品鑒大會，秘書長熊高杰作為代表之一，有幸全程參與品鑒交流活動，并被邀請參與試乘試駕專屬體驗活動。
本次活動，嵐圖汽車武漢區(qū)域總經(jīng)理段勇親臨現(xiàn)場致辭，祝賀嵐圖夢想家在武漢市場揚帆遠航。
產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)場講解嵐圖夢想家新特點、新亮點、新權(quán)益，“告別舊時代、告別古典MPV;擁抱新紀元、引領新智能”?，F(xiàn)場也揭秘了嵐圖夢想家的市場策略和定價特色。
嵐圖定位于高端智能電動品牌，這是新勢力們的普遍定位策略。截止目前，嵐圖FREE售價33.36萬元起，與蔚來、理想等造車新勢力選擇了同樣的價格區(qū)間。而嵐圖第二款車嵐圖夢想家，作為全球首款電動豪華旗艦MPV，直接對標GL8等豪華車型，起售價36.99萬，而私人定制版售價已達63.99萬元。
武漢首任嵐圖車主和車友會群主現(xiàn)身說法，講述選車、用車、售后服務新體驗、新感悟，力薦嵐圖汽車值得擁有，早購買早受益。
產(chǎn)品工程師，現(xiàn)場解讀嵐圖夢想家結(jié)構(gòu)新科技、新特點、新亮點，將智能科技融于生活所帶來的駕乘新樂趣、新體驗、新突破，并溫馨提示駕乘注意事項。
隨后的試乘試駕、品鑒體驗更是將活動推向高潮，上百位意向客戶現(xiàn)場感受全球首款豪華智能電動MPV車型的真實性能、功能與超能，身臨其境感受其智能、駕趣、娛樂、亮點與特色，紛紛豎起大拇指表示贊賞和滿意，為此次品鑒會和試駕會畫上圓滿的贊嘆號。
