日本百貨公司為了清理庫(kù)存，往往會(huì)在各節(jié)假日推出福袋，福袋里面裝著價(jià)值不一的各種商品，其組合商品的累加價(jià)格大于一個(gè)福袋的價(jià)格，因?yàn)椤皩?shí)惠”而引發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。
上世紀(jì)80年代，日本有的企業(yè)把福袋的“不確定性”的營(yíng)銷思路帶到了“扭蛋”上。
與福袋的日用品不同，扭蛋里多是二次元的相關(guān)周邊，因?yàn)橘?gòu)買前的不確定性、獲得隱藏款的驚喜感、集齊整套周邊的渴望感等因素，深受二次元愛好者的喜愛，其購(gòu)買的重點(diǎn)從“實(shí)惠“轉(zhuǎn)移到了”收集“。
上世紀(jì)90年代，誕生了“集卡“式盲盒經(jīng)濟(jì)，各種干脆面等零食通過(guò)在食品袋里附加水滸傳英雄人物卡等，引導(dǎo)買家進(jìn)行購(gòu)買商品和集卡活動(dòng)。
2016年后，盲盒營(yíng)銷逐漸變成熱門話題，泡泡瑪特推出了大量的盲盒產(chǎn)品，“潮玩+盲盒售賣”的形式逐步被大眾接受。
有資深的盲盒玩家甚至每年花費(fèi)上萬(wàn)元購(gòu)買盲盒，購(gòu)買的主要?jiǎng)訖C(jī)除了“收集“，還添加了”炫耀“”放松“”潮流““投資”等因素。
隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，盲盒不局限于日用品、玩具、文具等品類，外賣、旅游產(chǎn)品等領(lǐng)域也在開始嘗試采用盲盒營(yíng)銷的模式，賺取更多的流量和收入。
我們需要做到的是正確分辨盲盒及其背后的形成原因，理性看待商家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，樹立正確的消費(fèi)觀，不因過(guò)多沉迷于盲盒誘惑，而使自身經(jīng)濟(jì)造成不必要的損失。
