2022國際冬季運動（北京）博覽會9月1日—5日舉行。在北京首鋼園7號展館，同期舉行的榆林市第八屆羊毛絨產(chǎn)業(yè)博覽會憑借精心亮眼的布展、年輕時尚的防寒服飾引爆行業(yè)眼球。作為“中國羊毛防寒服名城”，此次榆林8家知名羊毛絨企業(yè)攜最新研發(fā)產(chǎn)品集體亮相，在冰雪冬季即將來臨之時，用創(chuàng)新?lián)肀А氨┙?jīng)濟”的春天，并借助冬博會平臺，讓榆林羊毛絨產(chǎn)品走向更加廣闊的市場，走出國門，走向世界。
新征程 “榆林羊絨”“不只是羊絨、不止于溫度”
要不斷向世界曝光和推介好“榆林羊絨”。作為本次“榆林羊絨”的推介官，榆林市政協(xié)主席曾德超參觀了“榆林羊絨”展區(qū)的最新成果，并高度贊揚和肯定了“榆林羊絨”在羊絨產(chǎn)業(yè)和防寒服工作中的創(chuàng)新能力。隨后，他還作為受邀嘉賓和國內(nèi)外嘉賓一起出席了以“‘后冬奧’：中國冰雪，未來可期”為主題的2022年國際冬季運動北京博覽會主論壇，他分享“榆林羊絨”的品牌建設(shè)和發(fā)展經(jīng)驗時表示，“榆林羊絨”一是實施了一系列政策大力扶持冰雪運動的發(fā)展；二是長期致力于要將榆林建設(shè)成為西部地區(qū)羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，中國功能性羊毛防寒服研制基地和中國優(yōu)質(zhì)生態(tài)羊絨及制品原產(chǎn)地；三是通過參與冬奧會和全運會等知名大賽多層次多領(lǐng)域搭建國內(nèi)外營銷平臺。
本次冬博會，榆林羊絨展區(qū)以“芯”無界、知自然為主題，每天進行多場模特走秀進行展示；以“不只是羊絨、不止于溫度”為形象宣傳語；以冬季運動服飾龍頭產(chǎn)品防寒服作為發(fā)力點，通過展覽展示、專場推介、抖音直播等形式，讓世界感受榆林羊絨帶來的“中國溫度”，全面開啟“后冬奧時代”榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
這次的榆林羊絨展區(qū)面積459平方米，以山羊、冰雪運動等為元素，應用聲、光、電、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，輔以圖文展示、視頻展播、模特走秀、現(xiàn)場發(fā)放“榆林羊絨”山羊形象玩偶等形式，全力提高榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)知名度和影響力。
在展出服飾方面，以羊老大、蒙賽爾、通海絨業(yè)、衣人美、七只羊、紅柳、趕牲靈、鳳儀祥為代表的8家榆林本土實力品牌企業(yè)，從1600余款設(shè)計中甄選出90件新型冬季冰雪運動休閑服飾。陜西省榆林市工業(yè)和信息化局局長高志鈞參觀了展出并和與會企業(yè)進行了親切的交流。他表示，今年“榆林羊絨”服飾集設(shè)計感與功能性為一體，融合時尚、環(huán)保、科技等元素，注重保暖、柔軟、透氣等屬性，全面展示了榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新成果。
新目標 打造西部地區(qū)羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地
“不只是羊絨、不止于溫度?！边@是本次榆林羊絨亮相今年北京冬博會的形象宣傳語。從2018年在平昌冬奧會閉幕式“北京8分鐘”面向世界舞臺的溫暖秀，到為北京冬奧會測試賽、第十四屆全國運動會和陜西省十七運會提供服裝贊助，榆林羊絨就和體育、冰雪運動結(jié)下了不解之緣。
本次博覽會期間，榆林羊毛防寒服企業(yè)除了展示“新顏”，還上演了一場以“‘芯’無界 知自然”為主題的榆林羊毛絨防寒服時裝秀。充滿激情與活力的模特，通過時尚、潮流、簡約的最新潮流服飾，帶來一場別開生面的“溫暖秀”，展示出榆林的地方風情和榆林“溫度”。
搭載著北京冬奧會舉辦的“順風車”，近年來，我國“冰雪經(jīng)濟”呈現(xiàn)“冰雪熱”持續(xù)升溫的良好勢頭。榆林羊絨把握“奧運效應”和冰雪運動、冰雪旅游等“冰雪經(jīng)濟”升溫趨勢和長尾效應，適應“冰雪經(jīng)濟”高消費、高帶動、高潛力和專業(yè)化特點，相繼出臺了一系列政策支持羊毛絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
事實上，榆林不僅是中國非牧區(qū)第一養(yǎng)羊大市和山羊絨產(chǎn)量第一大市，也是全國最大的羊毛防寒服生產(chǎn)基地。2013年9月份，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會確定榆林為羊毛防寒服集群試點地區(qū)，授予榆林市“中國羊毛防寒服名城”稱號。正如榆林市政協(xié)主席曾德超在冬博會主論壇所說的：“作為一個能源之都擁有這樣的稱號，這是榆林人的驕傲?！?/p>
據(jù)了解，截止2021年，榆林共有羊毛絨服裝加工及其關(guān)聯(lián)企業(yè)350多戶，規(guī)模以上企業(yè)27戶，從業(yè)人員3萬多人，獲得國家專利53項，注冊了＂榆林羊絨＂區(qū)域品牌。榆林已實現(xiàn)年產(chǎn)羊毛防寒服系列產(chǎn)品1600多萬件，市場覆蓋全國20多個省、市、自治區(qū)，銷售額占到全國同類產(chǎn)品75%以上。
榆林也進一步加強產(chǎn)業(yè)化布局。中華人民共和國紡織行業(yè)標準FZ/T 08001—2021《羊毛絮片服裝》于2022年4月1日實施。《羊毛絮片服裝》行業(yè)標準的發(fā)布和實施，對榆林羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有里程碑意義，開啟了在國家層面統(tǒng)一標準的新起點。榆林市《政府工作報告》也提出＂培育壯大裝備制造、智能無人及通航、氫能、羊毛輕紡、鋁鎂下游、農(nóng)產(chǎn)品和中藥材深加工、節(jié)能環(huán)保、全域旅游等產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建多元發(fā)展、多級支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系＂＂建好榆陽輕紡產(chǎn)業(yè)園，做大規(guī)模、做優(yōu)設(shè)計、做強品牌＂＂支持清潔能源、金屬鎂、特色農(nóng)產(chǎn)品三大集團開拓海外市場，組建羊毛防寒服出口集團，外貿(mào)進出口總額增長10％＂。
同時，《榆林市羊毛絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2030 年）》已經(jīng)正式出爐。規(guī)劃厘清了榆林羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的優(yōu)勢和不足，明確了產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位和目標。未來，榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)將以科技、時尚、綠色為引領(lǐng)，以高品質(zhì)羊絨原料為資源稟賦，以羊毛防寒服制造為發(fā)展基礎(chǔ)，吸引更多創(chuàng)新型企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)落地，打造集高端原料、時尚設(shè)計、智能化生產(chǎn)、全渠道營銷于一體的高端羊毛絨產(chǎn)品生產(chǎn)和集散中心、從而將榆林建設(shè)成為西部地區(qū)羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，中國功能性羊毛防寒服研制基地和中國優(yōu)質(zhì)生態(tài)羊絨及制品原產(chǎn)地。
新成果 以科技創(chuàng)新助力產(chǎn)品提質(zhì)升級
近年來，全民時裝正在加速向年輕、時尚化風格靠攏。與時俱進的榆林羊絨企業(yè)，同樣以科技創(chuàng)新助力產(chǎn)品提質(zhì)升級，以年輕的心態(tài)擁抱市場，讓榆林羊絨插上了騰飛的翅膀。此次來到冬博會的一批榆林知名羊毛服裝企業(yè)，不僅帶來了最時尚、最新潮的羊毛絨制品，還展示出了企業(yè)依托集群優(yōu)勢，快速轉(zhuǎn)向年輕態(tài)的新成果、新面貌。
在榆林市羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長劉勇君看來，過去兩年，盡管受到疫情和國際大環(huán)境的影響，但榆林羊絨產(chǎn)業(yè)并沒有陷入“陣痛期”，反而駛?cè)肓税l(fā)展的快車道，這一切都是因為創(chuàng)新?！爱a(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新才能走出新路。今天的榆林羊絨企業(yè)，不僅生產(chǎn)羊毛褲，還有防寒服，甚至不少企業(yè)已經(jīng)介入了夏季產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)?！眲⒂戮f道。
榆林市紅柳制衣有限公司始是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的羊毛防寒服裝企業(yè)。董事長紀素梅表示，公司今年在系列防寒服的設(shè)計上進行了大膽的創(chuàng)新，在顏色、面料和款式上，都融入了中國風元素，贏得了消費者的普遍青睞。
榆林衣人美服飾有限公司企劃部劉瑩則表示，經(jīng)過這幾年設(shè)計團隊在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的不斷調(diào)整，公司近年來的產(chǎn)品既保暖還有“顏值”，而且今年在商務(wù)、運動和休閑三大類別上都有了最新的產(chǎn)品成果。
蒙賽爾業(yè)務(wù)經(jīng)理田洪波和張玉龍表示，他們蒙賽爾的防寒服從設(shè)計和面料上，都進行全新的創(chuàng)新、迭代和升級，在很多方面都已經(jīng)可以和知名品牌媲美了。未來我們要加強宣傳，讓更多的消費者認識、接觸到我們的產(chǎn)品。
橫山縣鳳儀祥服飾有限責任公司總經(jīng)理朱兆斌也堅信：只要能研發(fā)出好的產(chǎn)品，市場永遠都在那里。據(jù)悉，這兩家公司此次參展的服飾產(chǎn)品，在材質(zhì)面料，款式設(shè)計方面，都具備了和一線品牌競爭的能力，完全可以滿足“90后”甚至是“95后”對冬季時尚外套的追求。
而同樣屬于“技術(shù)派”的通海絨業(yè)股份有限公司則很早就與科技院校展開深度合作。此次通海絨業(yè)參展的產(chǎn)品為羊絨服裝系列，設(shè)計新穎、面料講究，展出的羊絨外套得到了與會嘉賓和參觀群眾的普遍歡迎。
新營銷 激活電商生態(tài)圈賦能企業(yè)發(fā)展
近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)購物風潮的帶動下，電商直播應運而生，并以靈活、好玩、有趣及福利滿滿的優(yōu)點，吸引了一大批年輕人的關(guān)注，成為了各路商家推廣產(chǎn)品及服務(wù)的主流渠道。榆林羊毛防寒服企業(yè)也將這種新業(yè)態(tài)引入傳統(tǒng)營銷模式中，不僅快速適應了電商生態(tài)圈，還取得了不俗的成績。
作為陜西羊老大服飾股份有限公司，他們多年來在生產(chǎn)研發(fā)和創(chuàng)新方面一直走在行業(yè)的前列。同時在營銷上也立足產(chǎn)品優(yōu)勢不斷創(chuàng)新。近年來，公司與抖音、快手、拼多多等平臺合作實現(xiàn)數(shù)字化營銷。同時，公司根據(jù)線上銷售反饋，與供應商協(xié)同開發(fā)新產(chǎn)品，在羊毛絮片配比和工藝上精益求精。
作為中國服裝行業(yè)“百強”企業(yè)，榆林市七只羊服飾有限責任公司早在2008年就在天貓商城布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，近幾年線上銷量一路上揚，即便這兩年有疫情影響，公司銷售仍然十分可觀。公司董事長賈君享表示，公司未來會加強在抖音、快手等平臺的線上銷售力度，通過培養(yǎng)帶貨主播，將產(chǎn)品深度置入到直播帶貨中，不斷尋求營銷新突破。
榆林市趕牲靈服飾有限公司銷售以羊毛、羊絨、駝絨、羽絨為填充物的棉褲、棉襖、馬甲等系列產(chǎn)品，線下營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國17個省36個地級市。公司總經(jīng)理張墉同樣表示，公司未來要加大線上的宣傳和銷售，借助直播帶貨等新媒體營銷方式，讓產(chǎn)品和更多的用戶產(chǎn)生鏈接，增加品牌曝光度以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率，從而拓寬營銷渠道，提升銷售效率。
毋庸置疑，這些優(yōu)秀的榆林羊絨品牌企業(yè)，正在用創(chuàng)新扛起榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。我們有理由相信，通過一系列的科技創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，榆林羊絨將進一步融入“冰雪經(jīng)濟”發(fā)展大潮中，榆林羊絨這一區(qū)域品牌將向著更高水平、更廣市場、更大舞臺闊步邁進。
