中國能量飲料行業(yè)的巨大市場潛力和中國消費者對高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求，正推動著能量飲料產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和快速迭代。由國家市場監(jiān)督管理總局批準，具有保健食品認證的“紅牛?維生素?；撬犸嬃稀币唤?jīng)上市，迅速引起經(jīng)銷商、消費者的廣泛關注和好評。
答案藏在趨勢里，爆品誕生于風口上。這款由國家市場監(jiān)督管理局批準，具有保健食品認證的“紅牛?維生素?；撬犸嬃稀币唤?jīng)上市，迅速引起經(jīng)銷商、消費者的廣泛關注和好評。
從今年11月開始，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。
紅牛?維生素?；撬犸嬃弦恢迸c體育賽事有著不解之緣，作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛?維生素?；撬犸嬃献⒅嘏c頂級賽事的合作。而作為職業(yè)斯諾克賽事的最高榮譽，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國。該巡回賽包含：英國錦標賽、大師賽、威爾士公開賽和斯諾克世界錦標賽等多個職業(yè)斯諾克賽事。斯諾克英國錦標賽（The UK Snooker Championship），始于1977年，是職業(yè)斯諾克比賽中歷史最悠久的賽事之一。中國著名球員丁俊暉曾經(jīng)三奪英錦賽冠軍。2021年12月6日，中國小將趙心童出色表現(xiàn)，奪得冠軍。在剛剛結(jié)束的2022-2023賽季世界斯諾克英國錦標賽中，中國斯諾克名將丁俊暉發(fā)揮出色摘得亞軍，馬克·艾倫捧起冠軍獎杯。
本次共有7名中國選手躋身英錦賽正賽：顏丙濤、趙心童、丁俊暉、肖國棟、呂昊天、周躍龍、徐思。
作為世界斯諾克賽事官方能量補給飲料，紅牛?維生素?；撬犸嬃暇邆浔＝∈称氛J證的產(chǎn)品富含牛磺酸，富含維生素B族，能較快緩解疲勞，為頂級運動員提供能量保證。
踩對風口，深耕品質(zhì)
——紅牛出圈的核心密碼
對于廣大經(jīng)銷商來說，選擇品類看市場趨勢，選擇品牌優(yōu)先考慮的則是產(chǎn)品質(zhì)量。紅牛?維生素?；撬犸嬃鲜嵌邇?yōu)勢結(jié)合的產(chǎn)物。
從市場預期來看，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030)》、《中國防治慢性病中長期規(guī)劃(2017-2025年)》等政策的相繼出臺，推動著健康中國開始上升為國家戰(zhàn)略，健康消費將會迎來“黃金十年”。
艾媒咨詢一項針對“健康消費”的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：74.3%的受訪者傾向于為“全健康”買單，他們認為品牌的“全健康”屬性會影響他們的購買決策，而在年輕人中，這一比例更高達到79.6%。
消費更迭給能量飲料品類帶來了空前機遇，近年來,能量飲料賽道一直保持雙位數(shù)增長，市場規(guī)模已突破500億元。有需求、有預期，精耕品質(zhì)，紅牛?維生素?；撬犸嬃贤瑯訐碛凶阋灾?jīng)銷商紅海掘金的“硬實力”
“每100毫升紅牛?維生素?；撬犸嬃细缓；撬?50毫克”是紅牛維生素?；撬犸嬃献畲蟮馁u點。中國疾控營養(yǎng)與健康所的何麗教授在接受人民日報健康客戶端和央廣網(wǎng)北京頻道采訪時，就曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”。
除此之外，紅牛?維生素?；撬犸嬃线€含有人體必須的泛酸。
?；撬崤c泛酸的結(jié)合，又會為人體帶來哪些不一樣的效果？何麗教授解釋，?；撬峋哂性鰪娚窠?jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。泛酸和?；撬崧?lián)合使用可增加機體肝糖原的儲備，這可能是其緩解運動性疲勞的機制之一。
優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)同樣需要嚴苛的工藝保駕護航。
每一罐紅牛?維生素?；撬犸嬃系纳a(chǎn)都要經(jīng)過層層嚴格審查，通過87次檢測，經(jīng)過46道工序, 產(chǎn)品出廠全項檢測并證明有效性和安全性方可獲得批準。正是基于對產(chǎn)品功能性、有效性的認可，紅牛?維生素牛磺酸飲料獲得了保健食品標識“藍帽子”（“藍帽子”標識食品是指國家市場監(jiān)管總局批準的保健食品，此標志是中國保健食品專用標志。）
對于經(jīng)銷商來說，產(chǎn)品的多場景、多渠道適用性，同樣至關重要。紅牛?維生素?；撬犸嬃线m用于加班熬夜、開車旅游、健身跑步、上網(wǎng)游戲、會議培訓、工作學習等多場景，適用于商超、便利店、KTV、網(wǎng)吧、校園、機場、餐飲等渠道，多元化渠道鋪貨更為其動銷提供堅實的保障，確保了經(jīng)銷商利益最大化。
與消費者同頻：
一場和年輕人的雙向奔赴
強化品牌形象的傳播與打造，是企業(yè)對于經(jīng)銷商最有效、最直接的助力手段之一。
圍繞品牌的廣泛傳播，一直以來紅牛不遺余力。不久前，紅牛?維生素?；撬犸嬃弦浴罢J準紅牛?維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語，在重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺，浙江交廣臺等強勢媒體平臺投放了近半個月的廣播硬廣，讓紅牛?維生素?；撬犸嬃系暮诵睦纥c和功能訴求快速打入消費者心智，進一步賦能經(jīng)銷商和終端零售商。
在精準傳播方面，紅牛深知，品牌的未來在年輕人，經(jīng)銷商的未來更在年輕人。品牌跨界聯(lián)名是極符合當下年輕人“口味”的營銷動作。
基于這些思考，紅牛?維生素牛磺酸飲料攜手雅迪開啟了新一輪的跨界營銷聯(lián)動——“冠能3中國行”活動。
線下活動選擇目標地市的商業(yè)中心為場地，場景搭建以賽博朋克風為主基調(diào)融入VR等科技元素。通過邀請本地達人、網(wǎng)紅的參與，進一步刺激了本地年輕素人的參與度，在拉滿“路人緣”的同時，也激活了該活動在抖音、快手、微博等各大區(qū)平臺多達數(shù)千萬的曝光量。這種線上線下聯(lián)動的整合傳播形式，在年輕人中間取得了良好的口碑反饋。
從各個維度來看，紅牛與雅迪聯(lián)名的“冠能3中國行”活動是頗為成功的，一方面，二者皆是各自領域“能量”的領跑者，品牌調(diào)性趨同，另一方面雅迪的主要消費群體多以年輕人為主，二者的目標客群同樣高度一致。
今年上半年，央廣網(wǎng)北京子公司攜手人民日報健康客戶端和紅牛?維生素?；撬犸嬃蠄F隊共同發(fā)起了公益活動，向北京、廣州、成都、長沙、杭州、武漢、上海等7個城市的61家三甲醫(yī)院捐贈產(chǎn)品，用實際行動致敬抗疫人員。
即將迎來的2023年的春節(jié)旺季，紅牛緊抓送禮市場，提出“送好禮，選紅牛”的概念，同時計劃1月在重點城市投放地圖導航廣告，讓消費者能夠在選擇送禮好物的時候，認準紅牛?維生素?；撬犸嬃稀Ｍ瑫r，快消品還是渠道為王，紅牛?維生素牛磺酸飲料也推出零售激勵裝，激勵每一個渠道伙伴銷售無憂。
未來紅牛?維生素?；撬犸嬃蠈⒃趪鴥?nèi)深耕與各大經(jīng)銷商的合作，為紅牛?維生素?；撬犸嬃显谌珖K端的火爆以及經(jīng)銷商的生意提供加持。也相信在未來，天絲集團也將繼續(xù)充分發(fā)揮全球功能飲料的領頭羊作用，為中國功能飲料市場帶來更多活力。讓我們拭目以待！
