鄉(xiāng)村旅游是以廣大村莊野外為空間，融合了人文底蘊、鄉(xiāng)野生態(tài)、物產(chǎn)美食、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)居野趣、游居度假等要素的村野旅游形式。中國是農(nóng)業(yè)大國，國人農(nóng)村情結(jié)較濃，鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，但已經(jīng)引起人們的廣泛重視和極大興趣。自80年代以來，鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了從觀光到度假旅游的升級，并成為我國廣大農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。
未來，鄉(xiāng)村旅游將成為我國旅游市場發(fā)展的一大亮點，大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場，具有十分重要的作用和意義。商丘農(nóng)業(yè)歷史悠久，具有典型的豫東農(nóng)耕文化積淀，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備一定的先天優(yōu)勢，近年來，伴隨著城鄉(xiāng)融合一體化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，鄉(xiāng)村風(fēng)貌發(fā)生了翻天覆地的變化，涌現(xiàn)出一批以鄉(xiāng)村旅游為亮點的鄉(xiāng)村典型。我們對不同的鄉(xiāng)村旅游類型進(jìn)行了分類研究，管中窺豹，以期從鄉(xiāng)村旅游視角對“三農(nóng)”問題進(jìn)行疏解，從中找到具有一定價值和可操作性的解決方案。一、商丘鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢鄉(xiāng)村興，民族興，鄉(xiāng)村凋，民族衰，鄉(xiāng)村是中華民族的文化根脈所系。我們要以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，全面做好鄉(xiāng)村建設(shè)工作。2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅決防止出現(xiàn)規(guī)模性返貧。站在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接高度看，對規(guī)模性返貧，國家是零容忍，這也就為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)為驅(qū)動，實現(xiàn)全體人民的共同富裕，提出了基本要求，找到農(nóng)民可持續(xù)增收出口，堅決防止出現(xiàn)規(guī)模性返貧。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)是我國旅游業(yè)的重要組成部分，游客接待人數(shù)近全國旅游業(yè)接待人數(shù)的1/10，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的變化。在此大背景下，商丘鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有哪些趨勢？（一）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善 鄉(xiāng)村之間基本實現(xiàn)了村村通公路，極大縮短了游客在路上所耽誤的時間，為自駕游提供了方便。一些地方具備了交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心等硬件設(shè)施。鄉(xiāng)村文明程度逐步提高，村容村貌更加干凈整潔，環(huán)境逐步改善，鄉(xiāng)村旅游點實現(xiàn)了統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布局、整齊劃一。
（二）更加注重鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵 以發(fā)現(xiàn)和重塑鄉(xiāng)村價值為根本出發(fā)點，杜絕千村一面的躍進(jìn)式發(fā)展，深入挖掘鄉(xiāng)村獨特文化內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入靈魂，尋找和探索鄉(xiāng)村復(fù)興的獨特密碼。比如，鄉(xiāng)村的宗族宗祠文化、優(yōu)秀家風(fēng)家訓(xùn)文化、特色民俗風(fēng)情等等，都為游客駐足提供了新引力。（三）規(guī)模壯大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化 田地的農(nóng)產(chǎn)品變成了旅游商品銷售，綠色蔬菜、水果比較受歡迎，甚至田間耕作、采摘、體驗農(nóng)耕、研學(xué)、康養(yǎng)都變成了旅游活動，這一趨勢變化，也提高了農(nóng)民立足田地做文章的決心和信心，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了新思路。（四）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有后勁 鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門路。民權(quán)縣王公莊村的鄉(xiāng)創(chuàng)如火如荼，曾經(jīng)離鄉(xiāng)的村民紛紛從事繪畫創(chuàng)作，近年來又切入在線直播帶貨賽道，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)收有了很大提升。鄉(xiāng)村景觀，是一種獨特的旅游資源，尤其是豫東地區(qū)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為我們留下了寶貴的財富，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了巨大的先天優(yōu)勢。二、商丘鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑
近年來，商丘鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，按照常規(guī)劃分方式，我們將商丘鄉(xiāng)村旅游資源做了如下歸類：1、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型 由鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，鄉(xiāng)村旅游能反過來對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行帶動。產(chǎn)業(yè)興旺進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村配套服務(wù)設(shè)施升級，帶動鄉(xiāng)村旅游繁榮和鄉(xiāng)村知名度提升。譬如，民權(quán)王公莊畫虎村、寧陵孫遷村。2、農(nóng)文旅游融合型 農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。圍繞農(nóng)業(yè)全生命周期和四季風(fēng)景、農(nóng)時節(jié)令等做文章。譬如，夏邑龍灣田園綜合體、永城高莊田園綜合體，黃河故道沿岸鄉(xiāng)村亦有體現(xiàn)。3、傳統(tǒng)文旅型 具有文化遺產(chǎn)、遺跡、非遺傳說等資源。它們偏安于一隅，期待著歷史和現(xiàn)代的碰撞，也期待著每一個尋古訪今的游客。譬如，木蘭祠、伊尹墓、倉頡祠等。4、紅色文旅型 具有紅色文化資源，以傳承紅色文化為根本。在傳承紅色文化基礎(chǔ)上，需要對紅色文化資源合理利用，發(fā)揮紅色資源的經(jīng)濟(jì)價值。譬如，寧陵小呂集、民權(quán)李館村。5、城鄉(xiāng)融合型 城鄉(xiāng)一體化背景下，近郊休閑生活圈。以城市后花園休閑空間為特色，分享城鄉(xiāng)融合發(fā)展紅利。譬如，睢縣保廟、民權(quán)綠洲、虞城郭土樓等。6、文旅小鎮(zhèn)型 旅游要素較為完善，供需相對均衡。立足旅游要素，旅游產(chǎn)品供給能力強，能滿足游客的多元消費需求。譬如，永城時莊、芒山小鎮(zhèn)、蝸牛小鎮(zhèn)、狀元小鎮(zhèn)等。7、康養(yǎng)休閑型 生態(tài)環(huán)境友好，宜居宜養(yǎng)宜游。以康養(yǎng)休閑為主題，利用鄉(xiāng)村閑置農(nóng)房打造特色民宿，留住鄉(xiāng)愁。譬如，寧陵萬莊村、夏邑三姓莊村、民權(quán)趙洪坡村、虞城郭土樓等等。當(dāng)然，也有一些鄉(xiāng)村契合了分類中的多個標(biāo)準(zhǔn)，這說明它們具有更加明顯的鄉(xiāng)村旅游辨識度，它們所具有的綜合價值將引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更有競爭力。我們在看到這些鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較快的同時，也應(yīng)該深刻思考商丘鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題。一是要有系統(tǒng)思維，將鄉(xiāng)村旅游置于鄉(xiāng)村振興大背景下，鄉(xiāng)村旅游不會成為鄉(xiāng)村建設(shè)的孤島，它的繁榮發(fā)展必然是借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興提供一個新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。二是塑強鄉(xiāng)村旅游品牌，打造核心IP輻射力和吸引力，深入挖掘鄉(xiāng)村獨有文化內(nèi)核，做出地方特色。三是要完善配套服務(wù)，提高游客承載力，創(chuàng)造消費場景，轉(zhuǎn)化消費意愿，提高人均產(chǎn)值。四是發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，協(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村資源整合，實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品變禮品，田園變景區(qū)”。以文化創(chuàng)意和文化演藝來激活和呈現(xiàn)“鄉(xiāng)村讓生活更美好”的理念。 五是利用旅游合作社，統(tǒng)一管理，發(fā)揮村民主體性，參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)村發(fā)展。六是利用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，做好鄉(xiāng)村旅游線上線下融合，以“三農(nóng)”主題線上直播帶來線下實體流量，普通農(nóng)民也能夠分享時代發(fā)展紅利。七是克服工商資本逐利秉性，保護(hù)鄉(xiāng)村既有肌理和建筑空間結(jié)構(gòu)，減少對村莊原生態(tài)文化空間的破壞。三、如何從根本上解決農(nóng)民增收問題？
近年來，農(nóng)村居民收入增長較快，城鄉(xiāng)居民收入差距在不斷縮小。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，全國農(nóng)村居民人均可支配收入由13432元增至18931元，年均實際增長6.6%，高于城鎮(zhèn)居民近2個百分點。農(nóng)民收入的增加并不是靠農(nóng)業(yè)農(nóng)村，而是農(nóng)民離開農(nóng)業(yè)到城市務(wù)工，也就是靠城市產(chǎn)業(yè)支撐農(nóng)民工資性收入的增長，農(nóng)業(yè)農(nóng)村對農(nóng)民增收的貢獻(xiàn)很小。據(jù)統(tǒng)計，2021年，工資性收入占農(nóng)民收入的比重已超過42%，成為農(nóng)民增收的主渠道，農(nóng)民人均轉(zhuǎn)移性收入達(dá)到3937元，比2017年增加1300多元。而依靠農(nóng)民外出打工的城市導(dǎo)向型農(nóng)民增收模式是不可持續(xù)的，比如隨著農(nóng)民工年齡的增長、基礎(chǔ)疾病的因素等等。反過來看，這種增收模式也是一種導(dǎo)致農(nóng)村凋敝的農(nóng)民增收模式，必須進(jìn)行改變。從農(nóng)民的收入結(jié)構(gòu)看，經(jīng)營性收入主要靠經(jīng)營與農(nóng)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，工資性收入多為外出或近郊務(wù)工收入，這兩種是比較常見的農(nóng)民收入來源；財產(chǎn)性收入主要是農(nóng)村資源置換資產(chǎn)性增值收入，這一塊收入也不高，最后，靠財政性補貼，主要看政策傾向和力度。因此，從根本上解決農(nóng)民增收問題，主要還是結(jié)合城鎮(zhèn)化趨勢，加快發(fā)展現(xiàn)代高效綠色農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，激活農(nóng)村閑置資源等措施，建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村導(dǎo)向型的農(nóng)民持續(xù)增收長效機(jī)制，這也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略破解“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵。農(nóng)民增收靠農(nóng)業(yè)，靠農(nóng)村，靠鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，為農(nóng)民提供可就業(yè)崗位增加，農(nóng)民自然就可以享受到農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的果實。高效、綠色、集約、規(guī)模、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，解決田地拋荒、提高農(nóng)業(yè)對農(nóng)民增收的貢獻(xiàn)度。一二三產(chǎn)業(yè)融合，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)民增收，實施農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革，激活農(nóng)村資源，不斷提高農(nóng)民的財產(chǎn)性收入。縱觀以上措施中，鄉(xiāng)村旅游都可以發(fā)揮出獨特的效能，貫穿到農(nóng)民的生產(chǎn)、生態(tài)、生活之中。農(nóng)業(yè)的全生命周期為觀光采摘農(nóng)業(yè)提供了天然優(yōu)勢，捕捉鄉(xiāng)村旅游新需求，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展從增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，大力發(fā)展農(nóng)村休閑旅游養(yǎng)老等業(yè)態(tài)，使農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)村新興服務(wù)業(yè)，為農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收提供更堅實的產(chǎn)業(yè)支撐。
（作者谷雨系網(wǎng)商社科主編）
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