本網(wǎng)訊 1月7日夜，包括北京、山東、泰安、東平在內(nèi)的中央和地方主流媒體在內(nèi)的近5萬家各類媒體密集報道，山東泰安東平大宋不夜城瞬間沖上熱搜，開園初夜一夜爆火成為網(wǎng)紅。
據(jù)悉，山東泰安東平大宋不夜城是疫情放開后全國首個新開的夜游項目。是夜，璀璨的煙花秀和打鐵花掀開了山東泰安東平大宋不夜城的紅蓋頭。
“宋江”、“李逵”、“魯智深”、“武大郎”、“李師師”、“潘金蓮”、“孫二娘”、“扈三娘”......等水滸人物以穿越、行為藝術(shù)等形式亮相于燈火璀璨的大宋不夜城，嗨翻了游客。當(dāng)天，入園客流近5萬，堪列當(dāng)日全國景區(qū)前茅。
人頭攢動、川流不息、人潮洶涌、摩肩接踵......聞訊趕來的山東本地以及北京、上海、河南、江蘇、河北的游客將大宋不夜城擠得水泄不通。中國詩歌春晚總策劃、總導(dǎo)演、錦上添花文旅集團文化顧問屈金星說：“疫情以來，全國很多景區(qū)門可羅雀。如果不是親眼所見，我是絕對不會相信大宋不夜城如此火爆。全國不夜城主街長度通常800米至1000米。而大宋不夜城位于水滸影視城內(nèi)，主街區(qū)僅僅總長400米，寬11米。如此短的主街，卻吸引如此多的游客。而且景區(qū)地處經(jīng)濟欠發(fā)達的魯西東平縣一個鎮(zhèn)上，堪稱奇跡。當(dāng)天晚上，兩件事情印象深刻：游客數(shù)據(jù)中心廣播室里面一度擠滿了尋找孩子的媽媽，廣播員一遍遍播誦尋人啟事，把嗓子都喊啞了。廣播員稱，當(dāng)夜共有近20個孩子走失。幸好，走失的孩子全部找到。游客眾多，流量受限，網(wǎng)絡(luò)擠爆，很多手機上不了網(wǎng)，打不了電話，微信支付緩慢，急得賣美食的“扈三娘”、“潘金蓮”、“李師師”直搓手。景區(qū)只好請求技術(shù)人員連夜搶修。
緣何山東泰安東平大宋不夜城能夠一夜爆紅？錦上添花文旅集團董事長、中國詩歌春晚文旅顧問劉磊解釋說，這源于我們顛覆性的傳播和營銷理念。我們提出一句話：“榨干所有游客手機的電量?！?/span>
今天，社會的傳播格局發(fā)生顛覆性的變化，幾乎人人都有手機，人人都是總編輯，人人都是傳媒人，人人都是媒體。今天，世界上影響最大的媒體其實是海量的自媒體矩陣。當(dāng)5萬游客都發(fā)抖音、快手、微信、微博......是什么概念？實際上相當(dāng)于5萬個媒體同時打開了傳播營銷渠道。而且，這些精彩內(nèi)容引爆好友的二次以及多次傳播，于是，我們的傳播就以原子彈裂變的速度傳播開來。不夜城怎能不爆紅？但話說回來，難道游客手機的電量心甘情愿等著你榨干？只有好的內(nèi)容、好的創(chuàng)意才能吸引游客自動拍攝，自動傳播。大宋不夜城亞洲一流的燈光、美輪美奐的造型、深厚的水滸文化、彌漫的煙火氣......當(dāng)然吸引游客自動傳播。高臺上，手持大斧的李逵追殺潘金蓮以不倒翁舞蹈展現(xiàn)；燈火璀璨的街巷武大郎在叫賣炊餅；闌珊樊樓里李師師約會燕青......這些精彩內(nèi)容，游客怎能不自動分享傳播？所以，我們敢于和當(dāng)?shù)睾炗唽€協(xié)議。以往我們設(shè)計運營的包括梅河口東北不夜城在內(nèi)的系列不夜城個個爆紅。即將開街的南寧之夜我們簽訂年1000萬的對賭協(xié)議。我們信心滿懷，勝券在握。
東平湖文旅集團黨委書記、董事長謝興慶介紹,本項目由華燈錦里主街區(qū)及聯(lián)動五條巷子、篝火擂臺、英雄關(guān)、許愿池、森林秘境五大版塊等多種新業(yè)態(tài)。通過文化演繹帶，串聯(lián)起整個華燈錦里街區(qū)。街區(qū)兩側(cè)崗?fù)?、花車將各個分區(qū)互相聯(lián)動，為整個華燈錦里街區(qū)發(fā)展提供支撐。街區(qū)一步一景，移步換景，同時間接延伸了街區(qū)的長度和深度，延長了游客的逗留時間，為街區(qū)創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟效益。
“昨天晚上，東平的飯店、賓館、停車場全部爆滿。疫情三年來，游客壓抑的情緒會集中釋放。我們相信，隨著傳播營銷力度的加大，客流將會持續(xù)井噴。我們有策劃運營十?dāng)?shù)個不夜城的成功案例，心里十分有底。明天，我們將飛赴南方籌備南寧之夜、武漢木蘭不夜城的開街儀式。今年春節(jié)，山東東平大宋不夜城、南寧之夜、武漢木蘭不夜城三大不夜城將聯(lián)袂上演三臺大戲，共賀新春，紓解人們因疫情壓抑的心情，復(fù)蘇文旅經(jīng)濟，”錦上添花文旅集團總經(jīng)理劉旭信心滿懷地說。
據(jù)悉，大宋不夜城位于山東省泰安市東平縣水滸影視城，瀕臨煙波浩渺、風(fēng)景秀麗山東省第二大淡水湖東平湖。項目依托于東平湖全域旅游圈中核心地水滸影視城，升級改造面積25000平方米，形成吃中有游，游中有購，購中有娛樂的主題式商業(yè)街，打造集演繹、美食、娛樂、科技、文化等于一體的高顏值、高體驗的大宋文化場景集結(jié)地。項目由東平湖文旅集團、西安錦上添花文旅集團聯(lián)合打造運營。
東平縣隸屬于山東省泰安市，東平縣是一個具有三千多年歷史的千年古縣，在宋朝，東平是北方經(jīng)濟文化重鎮(zhèn)，達到了歷史上的繁榮時期。四大名著之一《水滸傳》更是反映了宋朝時期東平的風(fēng)土人情。打造大宋不夜城項目，彰顯了東平縣高度的文化自信。
（文/于小高、王永明、周步、林曉瓊，攝影/王鑫)
