馮志亮，字啟玄（馮啟玄），筆名禾子尼，號(hào)渤海居士，北京大學(xué)特聘教授，啟玄國(guó)學(xué)社創(chuàng)辦人，著名姓氏文化學(xué)者、姓名學(xué)專家、當(dāng)代著名詩(shī)人、修譜師、網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷奠基人和發(fā)展者。
馮志亮先生是中國(guó)易經(jīng)文化館館長(zhǎng)，中華百家姓博物館館長(zhǎng)，中華姓氏研究院院長(zhǎng)，北京姓氏文化館館長(zhǎng)，北京風(fēng)水博物館館長(zhǎng)。馮志亮先生現(xiàn)擔(dān)任華夏易經(jīng)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼北京分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中華儒學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)炎黃文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，北京文學(xué)藝術(shù)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)青年發(fā)展促進(jìn)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，東方孝道文學(xué)院榮譽(yù)院長(zhǎng)。
馮志亮先生還同時(shí)擔(dān)任時(shí)代文學(xué)雜志社總編，中國(guó)名家雜志社榮譽(yù)總編，中國(guó)炎黃文化報(bào)文學(xué)總顧問，中國(guó)文化新聞報(bào)編委會(huì)副主席。馮志亮先生兼任中國(guó)姓氏文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)，華北歷史研究會(huì)常務(wù)理事，北京傳統(tǒng)禮儀促進(jìn)會(huì)理事。馮志亮先生同時(shí)兼任北京漢文化研究院研究員，燕南藝術(shù)學(xué)院終身教授，北京海圖書畫苑首席文化顧問，中國(guó)詩(shī)詞協(xié)會(huì)終身會(huì)員，中國(guó)詩(shī)歌協(xié)會(huì)會(huì)員。
馮志亮先生還是挪威國(guó)立藝術(shù)家協(xié)會(huì)外籍會(huì)員，英國(guó)皇家藝術(shù)研究院客座教授，荷蘭皇家文學(xué)院高級(jí)學(xué)術(shù)顧問。馮志亮先生的歷史文學(xué)作品曾多次刊載于中國(guó)文聯(lián)創(chuàng)辦的《神州》《中國(guó)魂當(dāng)代名人專訪特刊》《中國(guó)當(dāng)代文學(xué)家》《北京文化》等期刊。曾被中西文化聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)AAAA級(jí)宣講人”榮譽(yù)稱號(hào)。
隨著計(jì)算機(jī)價(jià)格的降低和現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，普及率迅速提高。而網(wǎng)絡(luò)也因?yàn)樾畔⑵降?、成本低廉的特點(diǎn)成為當(dāng)前社會(huì)最主流的大眾媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年的上網(wǎng)人數(shù)都呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)。
而網(wǎng)絡(luò)廣告則成為網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)不可或缺的重要元素。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)今歐美發(fā)達(dá)國(guó)家最熱門的廣告形式。
目前我國(guó)廣告公司和客商也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，并且有了很大的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告以其絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，被眾多的專家學(xué)者們公認(rèn)為未來世界廣告的發(fā)展趨勢(shì)，前景一片大好。
網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷奠基人和發(fā)展者馮志亮先生在面對(duì)千龍網(wǎng)記者針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)的專題采訪時(shí)講到：“任何事情都是兩面性的，優(yōu)點(diǎn)中總伴隨著缺點(diǎn)，缺點(diǎn)往往是是致命的。網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的同時(shí)，也受到了其缺點(diǎn)的影響。而解決這些缺點(diǎn)，就成為未來網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新的目標(biāo)，可以說解決了這些問題，新的模式將以絕對(duì)性、壓倒性的優(yōu)勢(shì)沖擊整個(gè)廣告界。地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)廣告就是針對(duì)這一點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生的，不但繼承了傳統(tǒng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)，而又對(duì)其缺點(diǎn)進(jìn)行了整合重組，可以說其是適合未來的市場(chǎng)的?！?/p>
馮志亮先生對(duì)“地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)廣告”這一概念的提出開啟了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的另一扇大門。他說：“地域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶以及大小企業(yè)，是我們定位的目標(biāo)市場(chǎng)。他們既是受眾也是廣告主?！北緛韱我欢粍?dòng)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)方式在馮先生這一新概念的啟發(fā)下，變成了流動(dòng)的、交互性的可以達(dá)到雙贏效果的贏利模式。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)化、信息化的世界，沖擊著人類原有的社會(huì)生活，人們對(duì)信息的需求量日益提高。不僅僅是區(qū)域，區(qū)域中的每個(gè)個(gè)體都有需求，“需”和“求”的辯證關(guān)系，就決定了受眾和廣告主存在的方式以及廣告數(shù)量的多寡。記者隨即問道：“地域性網(wǎng)絡(luò)廣告如何更好的與受眾交流，從而達(dá)到“需”“求”平衡，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展呢？”
馮志亮先生自信的回答：“地域性網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，有極強(qiáng)的針對(duì)性、交互性、即時(shí)性，可以極大的滿足用戶的需求關(guān)系，讓每位用戶獲取自身需要的信息的同時(shí)，發(fā)布自己提供的產(chǎn)品、服務(wù)和需求信息。這就使得地域內(nèi)的每一位上網(wǎng)的用戶，都成為受眾或廣告主，從而贏得了廣闊的目標(biāo)市場(chǎng)?！?/p>
需與求，其實(shí)是一對(duì)雙生花，性格各異，但卻緊密相連、相輔相成。馮志亮先生提出利用地域性廣告平臺(tái)的特性滿足用戶的需求關(guān)系是極為睿智的，廣告平臺(tái)成為了需與求之間的有效介質(zhì)。
分類廣告也是網(wǎng)絡(luò)廣告中模式發(fā)展的一大趨勢(shì)。初具模型來自門戶網(wǎng)站、廣告公司的代表指出，網(wǎng)絡(luò)分類廣告因發(fā)布形式簡(jiǎn)單，發(fā)布快捷，費(fèi)用低廉，更新方便，便于消費(fèi)者集中比對(duì)，面向中小企業(yè)和個(gè)人，針對(duì)性強(qiáng)。消費(fèi)者和企業(yè)在需要時(shí)才點(diǎn)擊，不是強(qiáng)制性廣告，因而更能被網(wǎng)民接受。
針對(duì)這一現(xiàn)象，記者訪問馮志亮先生說：“網(wǎng)絡(luò)分類廣告相較傳統(tǒng)媒體具體有哪些區(qū)別，又有哪些傳統(tǒng)媒體所不能匹及的新功能？”
馮志亮先生說：“同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)更適合分類廣告，因其展示空間更大，交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，也為廣告投放者樂于接受。分類廣告的受眾量和忠誠(chéng)度，是分類廣告質(zhì)量的重要標(biāo)志。目前，網(wǎng)站已作了種種努力。一般門戶網(wǎng)站廣告行業(yè)分類包括IT、通訊、家電、汽車、招聘、求職、旅游、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)，可滿足各行各業(yè)信息發(fā)布的需求和網(wǎng)民的信息查詢需求，因而成為分類廣告發(fā)展的領(lǐng)先者。但是其面對(duì)的地域極其廣泛，這就限制了它的信息的實(shí)用性，當(dāng)受眾需要某種信息時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上很容易可以查找到，但受到地域性的限制，看到拿不到，當(dāng)然可以使用郵寄的方式，但是其真實(shí)性讓人不敢恭維。并且由于分類信息量大，不便于維護(hù)，其時(shí)效性受到了極大的挑戰(zhàn)，對(duì)于有固定需要的消費(fèi)者來說，信息的過量泛濫，一定程度降低了搜索到所需信息的時(shí)間效率?！?/p>
可見，網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和精簡(jiǎn)，對(duì)于廣告受眾至關(guān)重要。而市場(chǎng)消費(fèi)隨著市民消費(fèi)心理的逐步成熟，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告接受的程度也越來越高，這樣就使得將廣告信息變成一種需要。
在訪問的最后，馮志亮先生提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的衷心祈愿：
人們通過點(diǎn)擊廣告的形式獲得生活中的各個(gè)方面的需要，這種需要是雙面的，在獲取信息的同時(shí)，也發(fā)布信息。而且獲得發(fā)出的信息是最及時(shí)的、明確、具體的，在自己所能掌控的區(qū)域是可以得以實(shí)際交流和實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)站在投放市場(chǎng)的初期就要以“藍(lán)海觀點(diǎn)”為根本，以“新廣告、新媒體、新信息”為主題向受眾展示網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的別樣風(fēng)采。
目前多媒體的廣告在網(wǎng)絡(luò)上面還沒有被廣大傳統(tǒng)企業(yè)接受，不過這應(yīng)該只是時(shí)間問題，網(wǎng)絡(luò)廣告正在摸索中逐步的發(fā)展壯大。相信以馮志亮先生為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷專家，定當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程中時(shí)刻保持清醒頭腦，提出前瞻性的觀點(diǎn)與建議，不遺余力的為網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告事業(yè)發(fā)展做好風(fēng)向標(biāo)。
