小米創(chuàng)始人雷軍頭條號和抖音號粉絲超過1500萬，雷軍的自媒體平臺影響力超過很多報社、電視臺的影響力，他的自媒體平臺成了小米最具影響力的傳播渠道之一。特斯拉首席執(zhí)行官（CEO）埃隆·馬斯克的推特粉絲數(shù)量正式突破1億大關，成為該平臺上第六個粉絲數(shù)量達到9位數(shù)的用戶。
企業(yè)領導人如何打造自己的IP？6月10日，企業(yè)領導人IP如何打造暨紅酒的品鑒分享會在湖北省外文書店成功舉辦，來自武漢市的政界、商界、學界共計60余人參加了分享會，活動主持人由海棠酒莊李幸老師擔綱。與會嘉賓異口稱贊受益匪淺，是一場含金量極高的分享會。
省委宣傳部原副巡視員劉連宏先生，東風汽車集團原紀委副書記兼監(jiān)察部部長、海棠酒莊創(chuàng)始人張昌東先生，省公安廳原文明辦主任王耀青先生，武漢汽車行業(yè)協(xié)會秘書長王俊先生，湖北省晉商商會名譽會長霍愛文先生，著名作家曾小亮老師，劉德華《愛你一萬年》詞曲故事原創(chuàng)作者、湖北省省委網(wǎng)絡人士智庫專家、武漢壹號傳媒董事長陳尚平先生，長江書畫家協(xié)會會長、《漢字造夢》文創(chuàng)領軍人物王遠征先生，湖北省古玩藏品研究會副會長曹霞等領導和嘉賓應邀出席了活動。王耀青 曹霞為活動贈送書法作品《海納百川》。
據(jù)悉，本次活動由武漢汽車行業(yè)協(xié)會、武漢壹號紀實文化傳媒有限公司、海棠酒莊、長江私人董事會聯(lián)合主辦，由湖北省外文書店協(xié)辦，武漢汽車行業(yè)協(xié)會官微、1號紀實MCN、湖北省策劃行業(yè)協(xié)會自媒體專委會、海棠酒莊官微進行媒體支持。
武漢汽車行業(yè)協(xié)會秘書長王俊先生代表活動主辦方致辭。他首先代表組委會，對活動的成功舉行表示熱烈祝賀。今天的活動在湖北省外文書店舉辦，這里是我省最大的書店，環(huán)境優(yōu)美。2022年4月，入選首屆全民閱讀大會“年度最美書店”名單。
今天，非常榮幸在湖北省外文書店參加分享活動，因為書店是城市的精神高地，是城市的文化地標，每個人與書都息息相關，武漢汽車行業(yè)協(xié)會秘書長王俊先生致辭如是說。圍繞“企業(yè)領導人IP如何打造暨紅酒的浪漫與品鑒”主題，他認為有以下三點，一是打造企業(yè)IP形象，從包裝、形式、內(nèi)容、傳播等方面要有品味、趣味；二是，IP不管是對企業(yè)，還是對個人，都非常重要。品牌將驅(qū)動企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，當下提升產(chǎn)品質(zhì)量，重塑企業(yè)形象勢在必行，注重企業(yè)領導人、產(chǎn)品的知名度、美譽度宣發(fā)尤為重要。三是，在書店舉辦紅酒品鑒不僅彰顯文化內(nèi)涵，更富有詩意。品紅酒之美，味紅酒之韻。
分享會首先由劉德華《愛你一萬年》詞曲故事原創(chuàng)作者、湖北省省委網(wǎng)絡人士智庫專家、武漢壹號傳媒董事長陳尚平先生作了題為《企業(yè)和企業(yè)領導人IP如何打造？》的精彩演講。
分享主要圍繞IP 的商業(yè)價值、IP診斷分析、如何打造IP三個部分展開。壹號傳媒是劉德華《愛你一萬年》詞曲故事原創(chuàng)作者陳尚平作家
創(chuàng)辦，公司董事長陳尚平系湖北省委網(wǎng)絡人士智庫專家。壹號傳媒主要由媒體、自媒體聯(lián)盟、公關傳播、人物專訪和自傳、影視等九大業(yè)務版塊組成。目前服務和宣傳的客戶有京東、得到、有贊、東風汽車等50余家品牌。
陳總分享了從四個方面，通過大數(shù)據(jù)對企業(yè)領導人IP診斷分析方法。有的企業(yè)是“三無”：無企業(yè)公眾號、無抖音號視頻號、無百度詞條；有的企業(yè)創(chuàng)始人和企業(yè)進行大數(shù)據(jù)搜索，什么都搜不到，更談不上什么知名度。壹號傳媒，通過深度人物專訪方式，用5000余字深度報道，將人物的故事寫的一波三折，感人、勵志，文章刊發(fā)后，有的文章單平臺閱讀展現(xiàn)量近2000萬，將一些名不見經(jīng)傳的人物，打造成行業(yè)第一人，有些主人公現(xiàn)在已經(jīng)是億萬富豪，曾經(jīng)因為手頭拮據(jù)連買一臺電腦的錢都沒有。
陳總從五個方面詳細講解了領導人IP打造的方法和路徑：深度人物專訪打造人物IP的作品風格，深度人物專訪對象選擇，壹號傳媒深度人物專訪的賣點，深度人物專訪的商業(yè)價值，企業(yè)領導人IP打造路徑——五個一。
東風汽車集團原紀委副書記兼監(jiān)察部部長、海棠酒莊創(chuàng)始人張昌東先生現(xiàn)場作了題為《紅酒的浪漫與品鑒》的精彩演講。
張昌東先生曾經(jīng)是十堰市公安戰(zhàn)線反扒能手，湖北省新長征突擊手，連續(xù)兩年被授予“十堰市勞動模范”稱號。張昌東先生長期擔任東風汽車集團紀委副書記兼監(jiān)察部部長、東風汽車集團機關黨委書記。退休后在武漢經(jīng)開區(qū)創(chuàng)辦了以紅酒為主題的“海棠酒莊”。海棠酒莊成立于2016年，是一個以全球五大洲精選美酒，個性化美味佳肴，獨具特色的空間體驗，以及遠低于同類業(yè)態(tài)的消費，為紅酒愛好者、企業(yè)家及社會各界朋友，提供尊貴服務和能夠創(chuàng)造價值的社交平臺。
張昌東先生到世界各地參觀考察過許多著名酒莊。海棠酒莊與國內(nèi)和全球許多著名酒莊合作，張昌東先生被法國蘇玳市市長親自授勛成為法國蘇玳使者酒業(yè)協(xié)會中國華中區(qū)首位會員。
國際葡萄酒品鑒禮儀——如何正確地端杯、搖杯、碰杯？新舊世界葡萄酒的主要區(qū)別？什么樣的紅酒才是好酒……海棠酒莊創(chuàng)始人張昌東手舉酒杯上臺娓娓道來。他說，紅酒，代表的含義是浪漫、愛情長長久久。喝紅酒要注意什么禮儀? 1、酒杯的準備和倒酒的方法，2、不使勁搖晃紅酒酒杯，3、手掌不要觸碰杯肚，4、敬酒碰杯時、碰杯肚，5、品鑒敬酒時切勿一飲而盡?？傊?，好的紅酒是藝術品，對于藝術品不要喝，而是品。每次品之前，先晃動酒杯，再用鼻子深吸一下，然后淺嘗一口，讓美酒在口腔保留一段時間，之后才有點舍不得地咽下去，且在品鑒的時候有很多技巧以及講究。
海棠酒莊還將精美的紅酒及飲酒器皿帶到現(xiàn)場，張昌東先生邊演講，邊端著漂亮的紅酒杯，輕輕搖晃高腳杯中的淺玫瑰色汁液，一縷說不準是醇香、果香、清香濃縮而成的葡萄酒特有香氣，撲鼻而來沁人肺腑，將活動推向高潮。
現(xiàn)場嘉賓邊聽演講，邊端著酒杯互相干杯起來，氣氛格外輕松愉快，給來參加活動的嘉賓度過了一個難忘的周末。
1號紀實MCN在活動結束后采訪了幾位參加活動的嘉賓。
北斗新農(nóng)村董事長姚峰表示，受邀參加“企業(yè)領導人IP如何打造暨紅酒的品鑒分享會”，受到很大啟發(fā)，特別是疫情后實體經(jīng)濟更困難，就是好酒也怕巷子深，不能只低頭做事，不抬頭看勢，這樣一個企業(yè)很難發(fā)展。參會中，我積極向陳總介紹公司目前情況與困惑。陳總分享的企業(yè)公眾號和百度大數(shù)據(jù)搜索等實操方法，讓我們深知只有消費者對企業(yè)有認知了，才有興趣了解產(chǎn)品！謝謝陳總！
現(xiàn)場最小的嘉賓，出生于2001年剛大學畢業(yè)的蔣其軒表示，作為一名剛剛畢業(yè)的大學生，雖然沒有自己經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)歷，但是坐在臺下看著前輩們講述自己的過往,令小蔣內(nèi)心澎湃,看到前輩的激情飛揚，不由得讓人腎上腺素飆升，感受到了“團結，堅持不懈，為夢想而來”的強大精神力量，在這種力量的引領下，小蔣也找到了自己最熱愛的事情——朗誦藝術，也明確了一個可實現(xiàn)目標的制定對企業(yè)的成功至關重要。企業(yè)家個人IP的打造對企業(yè)的升級發(fā)展至關重要。對于每一個普通人來說，找到自己的定位，打造潛在“個人形象”也是至關重要的。希望在壹號傳媒和企業(yè)家團隊創(chuàng)業(yè)進取精神指引下，每個人都能找尋自己的熱愛，并且在任何懷有熱忱的事情上獲得成功。
武漢紡織大學傳媒學院研究生孫琦湲表示，新媒體時代，微博、微信公眾號、抖音等媒介所形成的人們之間的鏈接和延伸，讓企業(yè)形象塑造發(fā)生著變化，企業(yè)領導人IP化發(fā)展成為人們目前關注的焦點問題。自媒體的特性讓人的個性化被放大，人們熱衷于去關注更加具有標志性的人物。這時，企業(yè)領導人打造自身優(yōu)質(zhì)IP，主動貼近用戶會讓用戶發(fā)現(xiàn)他們不一樣的人格魅力，從而去深刻的感知企業(yè)領導人背后傳遞的企業(yè)文化，增加他們對于企業(yè)的認知度和信賴度，從而以企業(yè)領導人自身吸引的流量轉化為企業(yè)的熱度，打造美美共贏的局面。
同時，打造企業(yè)領導人IP不僅僅為企業(yè)在新媒體時代造勢，更是其它傳統(tǒng)企業(yè)轉型的新穎路徑。我們熟知的優(yōu)秀企業(yè)領導人，如：小米科技創(chuàng)始人雷軍、騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰、格力集團董事長董明珠等，都憑借著強大的IP化發(fā)展為企業(yè)打造了一個破圈之路。那么企業(yè)到底如何去實現(xiàn)領導人IP化發(fā)展，是目前新媒體人一直在思索的方向，而陳總為大家切實分享了一些可實行的路徑：一個深度人物專訪；一部人物宣傳片；一本人物自傳；一套新媒體運營；一個年度外宣媒體發(fā)布。他的經(jīng)驗之談我想不僅為在場的觀眾們提供啟發(fā)，更是讓我作為一名傳媒學子看到了企業(yè)發(fā)展的強大力量，在新媒體時代乘風破浪，勇毅前行！
撰稿 | 馬 韻 徐文新
攝影 | 徐文新 熊高杰 李 幸
編審 | 陳 成
出品 | 1號紀實MCN
