一場(chǎng)文化的盛宴，賦能白酒成為文化的生活載體而歷久彌新。
酒鬼酒與素有“民間故宮”之稱、三百余年的傳奇老字號(hào)榮寶齋日前在廈門(mén)舉行戰(zhàn)略合作暨新品上市發(fā)布會(huì)，以榮寶齋珍藏的鄭板橋、齊白石書(shū)畫(huà)名作為靈感設(shè)計(jì)酒瓶的兩款產(chǎn)品亮相，分別被命名為“內(nèi)參酒·竹入青云”與“內(nèi)參酒·福祿雙全”。據(jù)悉，此次為酒鬼酒與榮寶齋首次合作，也被業(yè)界視為酒鬼酒文化戰(zhàn)略的一次升級(jí)。
酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼表示：“雙方的合作創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品載體，活化了書(shū)畫(huà)鑒賞價(jià)值，弘揚(yáng)了中華書(shū)畫(huà)藝術(shù)?！睒s寶齋作為殿堂級(jí)的文化瑰寶在國(guó)人的記憶中極為深刻，和酒的淵源似乎沒(méi)太多印象，所以這次和酒鬼酒的合作，消息甫一傳出就引起了輿論的高度關(guān)注，人們不禁在詢問(wèn)白酒的文化熱點(diǎn)為什么近段時(shí)間總是被酒鬼酒蟬聯(lián)？
當(dāng)已故藝術(shù)大師黃永玉信手拈來(lái)對(duì)酒鬼酒的詼諧美譽(yù)“不可不醉，不可太醉”時(shí)，酒鬼酒的文化魅力已然定格，與孔夫子的“君子之飲酒也，受一爵而色灑如也，二爵而言言斯，禮已三爵而油油以退”一脈相承、形神兼具——這也是儒家禮的理念于酒文化的最深刻解讀，酒鬼酒的文化初衷貼合儒文化的主張就在于此，這也是酒鬼酒強(qiáng)大文化力的淵源所在。
中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩曾說(shuō)過(guò)：酒鬼酒不僅是文化白酒的開(kāi)創(chuàng)者，更要做文化白酒的引領(lǐng)者。這個(gè)理念和目標(biāo)，與中糧文化是一脈相承的。中糧集團(tuán)的團(tuán)隊(duì)文化強(qiáng)調(diào)“高境界，強(qiáng)合力，重市場(chǎng)”，其中首要的就是“高境界”。酒鬼酒做品牌，追求“至高境界”，就一定要做好文化，要做好的文化、鮮活的文化、有溫度的文化、能打動(dòng)人心的文化、能深入靈魂的文化。要把源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、精華閃耀、星光璀璨的中華酒文化發(fā)揚(yáng)光大。
近些年處于深度調(diào)整期的白酒業(yè)，消費(fèi)升級(jí)漸趨理性的大時(shí)代背景下，尤其是近三年的疫情，讓白酒消費(fèi)更趨向心靈撫慰和個(gè)體價(jià)值需求滿足的深層次觸達(dá)，白酒的文化力建設(shè)前所未有的被重視。
埃德加·沙因很多年前曾說(shuō)過(guò)“企業(yè)的一切文化問(wèn)題，一定先聚焦于業(yè)務(wù)問(wèn)題”。酒鬼酒審時(shí)度勢(shì)在行業(yè)低谷期率先樹(shù)立起文化力引領(lǐng)的大旗，其實(shí)更加務(wù)實(shí)的解決的是思想力、策略力、行動(dòng)力和傳播力等諸多當(dāng)下艱難時(shí)期白酒行業(yè)的通病等。
“成為激活湘西鄉(xiāng)村振興一池春水的核心力量；成為中國(guó)白酒行業(yè)最受尊敬的企業(yè)之一；成為助力中華文明走向世界的重要品牌代表?！编嵼W在“致敬我們一起走過(guò)的日子”2023年酒鬼酒供應(yīng)商大會(huì)如是描述酒鬼酒未來(lái)的企業(yè)愿景，我們欣喜的看到，天賦異稟的酒鬼酒在文化力引領(lǐng)下的道義、使命和責(zé)任的實(shí)踐歷程。
在這樣文化力的鍛造中，酒鬼酒對(duì)消費(fèi)者尊重與關(guān)懷與日俱增，并成為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。
這些年關(guān)注且熟知酒鬼酒的粉絲們不僅見(jiàn)證了故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔帶領(lǐng)“萬(wàn)里少年團(tuán)”，酒鬼酒攜《萬(wàn)里走單騎》再度出發(fā)，通過(guò)多種形式實(shí)現(xiàn)了酒鬼酒文化、世遺文化乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化的共融共創(chuàng)。這是酒鬼酒用心良苦的在與廣大消費(fèi)者溝通交流，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的在傳遞馥郁品格和繁復(fù)技藝的工匠精神。
消費(fèi)者此前熟視無(wú)睹于簡(jiǎn)單粗暴的品牌、品質(zhì)傳播路徑，對(duì)酒鬼酒這種平易近人又兼具浪漫情懷的敘事方式頓生好感。酒鬼酒在秉持國(guó)潮的基調(diào)時(shí)沒(méi)有簡(jiǎn)單的標(biāo)注幾個(gè)符號(hào)，而是在骨子里將國(guó)家記憶和傳統(tǒng)標(biāo)志彌漫于消費(fèi)者的心緒，消費(fèi)者又怎能不情有獨(dú)鐘愛(ài)不釋手呢？內(nèi)外兼修，品質(zhì)精良，酒鬼酒系列產(chǎn)品以其獨(dú)到的魅力更是備受商家們的青睞。在不缺酒，但缺好酒的時(shí)代，能被酒類經(jīng)銷商持續(xù)追捧，酒鬼酒文化力化腐朽為神奇功不可沒(méi)。
在與頂級(jí)大師的水墨丹青的聯(lián)袂中，此前還有李可染畫(huà)院聯(lián)名“馥郁可染·以牛為師·東方既白”的精品等，非同凡響。尤其是牽手文學(xué)名家阿來(lái)、畢飛宇、韓少功、李敬澤、梁曉聲、蘇童、余華，青年作家淡豹、笛安、田耳等作家“天團(tuán)”來(lái)到湖南湘西，共同見(jiàn)證文化酒鬼酒攜手頂級(jí)文學(xué)雜志《收獲》開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。看似一切如期而至，恰到好處，其實(shí)這是酒鬼酒一種長(zhǎng)期主義的文化力行事格局的體現(xiàn)。做文化不能急功近利，否則，文化會(huì)扭曲為低俗且生命力短暫。
丘吉爾說(shuō)過(guò)：“不要浪費(fèi)任何一次危機(jī)?！碑?dāng)下白酒業(yè)正經(jīng)歷艱難陣痛期，大多企業(yè)選擇了蟄伏和觀望。但酒鬼酒卻選擇了旗幟鮮明的進(jìn)取，這是另一種極致的韜光養(yǎng)晦，這種卓爾不群彰顯了酒鬼酒的實(shí)踐精神，遇難而上，鍥而不舍。居危思進(jìn)，讓酒鬼酒迎來(lái)更為闊達(dá)的上升空間。
