周建平在作主題演講
8月24日，“嶺南文化傳承發(fā)展深調(diào)研惠州行暨廣東省‘新聞+文化’民生實事協(xié)商試點平臺啟動儀式”在惠州舉行。該項活動由羊城晚報報業(yè)集團、中共惠州市委宣傳部主辦，嶺南文化傳播研究院、惠州市文化廣電旅游體育局、惠州市文聯(lián)、惠州市市政園林事務(wù)中心協(xié)辦。
中國晚報協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任、廣東省文化學(xué)會會長、廣東省人民政府參事室特約研究員周建平博士應(yīng)邀在啟動儀式上做了題為《惠州文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展突破》的主題演講。錄音整理摘要如下：
尊敬的各位嘉賓，女士們、先生們，大家下午好！
文化高質(zhì)量發(fā)展是個熱點話題，也是難點話題。當(dāng)今，文化產(chǎn)業(yè)迎來“黃金時期”，機遇與挑戰(zhàn)并存。高質(zhì)量發(fā)展，將如何突破？如何深度推進文旅融合，講好“詩和遠方”的故事？我談三個方面：名人故里遊出現(xiàn)“井噴”、文旅發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)、文化高質(zhì)量發(fā)展路在何方？
一、名人故里旅游出現(xiàn)“井噴”
唐代詩人劉禹錫詩，“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”。
2021年“五一”假期，紅色旅游火爆出圈，在同程旅行平臺上，名人故居類景區(qū)預(yù)訂量相比疫情前的2019年同期上漲859%。
2023年5月長假期間的天津：名人故居火爆燈光秀吸引了眾多游客。與傳統(tǒng)燈光秀不同，梁啟超紀念館燈光秀是以故事為主線，核心內(nèi)容突出梁啟超的愛國情懷。梁啟超紀念館利用MR技術(shù)，實現(xiàn)交互式和沉浸式觀展，并利用建筑外墻打造出震撼的夜場燈光秀。結(jié)合情景劇展演內(nèi)容實現(xiàn)虛實結(jié)合沉浸式體驗。欣賞戲劇、曲藝、歌舞表演，換裝拍照、與NPC（非玩家角色）互動飆戲，一系列沉浸式體驗項目，讓名人故居兼具博物館與文化劇場功能，成為文旅“新地標(biāo)”。
北京: 來北京訪名人故居，感受不一樣的心靈觸動。
上海: 有一種氣質(zhì)叫“名人故居”。
湖南：毛主席劉少奇彭德懷故居游客如織。
惠州：2023年五一期間文旅火爆。全市納入廣東假日旅游統(tǒng)計的重點旅游景區(qū)（西湖、羅浮山、南昆山生態(tài)旅游區(qū)、大亞灣、惠東濱海旅游度假區(qū)）接待游客量同比增長203%。
惠州:人們從三位歷史名人登羅浮山問道葛洪、游西湖尋覓東坡、進祝屋撫摸市井脈搏。
名人故居的歷史文化價值得到社會更廣泛的認同。歷史悠久，人文內(nèi)涵豐富的名人故居是城市的亮點、城市的文脈。名人故居具有很強的政治思想教育功能，是學(xué)習(xí)歷史、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、緬懷先賢業(yè)績、弘揚前人美德的重要場所。名人故居具有很高的審美價值。不少名人故居往往還具有很強的藝術(shù)觀賞性，其建筑群落、建筑風(fēng)格和建筑藝術(shù)都具有較高的藝術(shù)層次。
2023年“五一”小長假黃金周，文旅市場呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，大批游客走出家門，追求“詩和遠方”，全國出游人數(shù)超過2億4千萬人次。
詩和遠方，折射出對美好生活的向往和期待。
詩和遠方，代表的是渴望、是夢想、是追求。
詩和遠方，從淺層的觀光到深度的文化體驗，滿足更高層次的精神需求。
二、文旅發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存
文旅產(chǎn)業(yè)，疫后重生；百舸爭流、千帆競發(fā)。
2023年春節(jié)旅游出游人次3.08億，旅游收入3758.43億元，分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%和73.1%，恢復(fù)勢頭強勁。
黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來加快發(fā)展的黃金期。文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步增長；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化升級；市場主體持續(xù)發(fā)展壯大；文化產(chǎn)品和服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)豐富；人民群眾文化消費日趨活躍；文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎，在促進國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、鞏固和堅定文化自信、增強中華文化影響力等方面發(fā)揮了重要作用。
國家、省市一系列相關(guān)文件、規(guī)劃紛紛出臺。
與此同時一些報道引起極大地關(guān)注：
為了搶游客，文旅局長們變裝拍視頻代言“火”出圈；3月27日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺江縣臺盤村完美落幕。這項由“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的賽事因為格外火熱的現(xiàn)場氛圍爆紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們參照“NBA”“CBA”的命名規(guī)則，親切地稱其為“村BA”。
就在7月29日，黔東南州榕江縣，數(shù)萬游客、球迷球場內(nèi)觀賽，“村BA”“村超”成功出圈。
再看山東，淄博燒烤火了！當(dāng)?shù)赜幸豢谔?，“誰敢砸淄博這口鍋，我就砸了誰的碗！”淄博燒烤對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶動力有多強？五一，北京至淄博高鐵開售5分鐘售完，預(yù)定酒店為2019年的800%。淄博市財政局數(shù)據(jù)顯示，一季度當(dāng)?shù)匾话愎差A(yù)算收入約111億元，同比增長約4%，增幅列山東省第3位。政府不遺余力！20天建起一個大面積的燒烤廣場！
在云南，2023年“潑水節(jié)”西雙版納旅游總收入超21億元。
當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢：
產(chǎn)業(yè)端——文旅產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。多方推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游持續(xù)融合。政策引領(lǐng)+經(jīng)濟支撐+消費升級+科技助力，文旅產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期?！拔穆?”向“+文旅”轉(zhuǎn)變。
消費端——產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。新興人群崛起，更多玩法涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力；作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，在我國整體網(wǎng)民中占比近三成，用戶總規(guī)模達3.4億。
運營端——數(shù)字化、商業(yè)化管理。數(shù)字化管理：以數(shù)字化引領(lǐng)文旅發(fā)展方向，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)；通過整合AR、VR、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，解決目的地旅游痛點，優(yōu)化游客出行體驗，幫助文旅項目進行全面數(shù)字化提升。
與此同時，文旅產(chǎn)業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)融合不深入、創(chuàng)新能力不足。制約了其在新形勢下高質(zhì)量發(fā)展。文旅項目文化內(nèi)涵和精神深度發(fā)掘不足；旅游產(chǎn)品不能適應(yīng)市場環(huán)境變化；服務(wù)能力滯后影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文旅產(chǎn)品同質(zhì)化，導(dǎo)致競爭力下降；游客對文化和旅游消費需求多元化、個性化、品質(zhì)化，需求層次進一步提高。
他山之石。莎士比亞故里斯特拉福德在文旅發(fā)展上與時俱進，沉浸式體驗、深融發(fā)展，科技平臺拓展，世界粉絲與文化交流……
世界潮流，浩浩蕩蕩！文化產(chǎn)業(yè)，如火如荼！
三、高質(zhì)量發(fā)展路在何方？
十年一劍，雄關(guān)漫道，高質(zhì)量發(fā)展，將如何突破？
惠州文化發(fā)展的任務(wù)。全面推進文化和旅游公共服務(wù)提質(zhì)增效，高品質(zhì)滿足人民群眾文旅生活新需要；大力推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，全面打造粵港澳大灣區(qū)文旅經(jīng)濟新極核；著力強化文旅市場服務(wù)管理監(jiān)督，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)安全有序活力充沛的文旅市場；積極推進文旅賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，高要求發(fā)揮文旅推動城市文明進步的作用。
央視節(jié)目《典籍里的中國》、湖南文旅新作《天寵湖南》，這兩大案例，頗有啟發(fā)，感觸良多，引人深思。
《典籍里的中國》出圈的啟示。采取“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想以及流轉(zhuǎn)中的閃亮故事，讓書寫在古籍里的文字鮮活立體起來，開啟了一場穿越古今的文化之旅。訪談、戲劇、影視化的表達方式，在敘事方法、表達手段及舞美呈現(xiàn)等方面不斷進行創(chuàng)新升級，全面展現(xiàn)中華歷史典籍之美。2021年開年伊始，一夜之間火遍全國。僅憑前兩期就已創(chuàng)下了熱搜60個，視頻播放量超2.5億，相關(guān)話題閱讀量超11億，豆瓣評分9.4分。
《天寵湖南》這部時長90分鐘的史詩劇，悠悠萬年，湖南經(jīng)歷了一次次與外湖南文化的激烈碰撞和交流，可以理解為天意對湖南的一次次恩寵和成全，湘人在此進程中不斷蛻變升華，形成了充滿獻祭擔(dān)當(dāng)，奮斗進取，浪漫樂觀，向死而生的湖湘文化品行。近代以來，中華民族面臨三千年未有之大變局，中華危亡，中國向何處去成為時代天問，以湖湘文化哺育的湖南人英杰井噴，挺身而出，以睜眼看世界的姿態(tài)擔(dān)當(dāng)天下，前赴后繼，血薦軒轅，拯救中華，書寫了“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的壯美史詩篇章。以湖湘近萬年的歷史，作一部壯闊恢宏的湖南史詩！熟悉而陌生、可愛而宏大、快樂而莊敬的地方史詩劇，作為對這片生養(yǎng)之地的禮贊。
思考對策如下：
一是切實提升文化意識。文旅發(fā)展最首要的是文化意識的提升?！短鞂櫤稀吩跉v史的延伸與審美價值發(fā)掘上充分體現(xiàn)較高的文化意識，給人以厚重、高雅的審美感受。惠州區(qū)應(yīng)該從本地優(yōu)勢資源和稟賦入手，如“四東文化”。打造地方特色品牌。讓地方文化品牌有口皆碑、深入人心。從更深更高的文化意識去破解其魅力與價值所在。尋找新的文旅創(chuàng)意突破口，提煉出“文化元素”和“地方特色”。
二是提高藝術(shù)的精純度。藝術(shù)創(chuàng)作水平、藝術(shù)制作的精純度高與低，決定了一部作品價值的大與小?！短鞂櫤稀犯咚疁?zhǔn)的藝術(shù)，來自于藝術(shù)理念與創(chuàng)新追求、資源的整合。借助國內(nèi)一流設(shè)計、創(chuàng)意圖案度、創(chuàng)作資源和力量推進重頭項目，加強文化供給，加大融合力度，傾力打造新時代文旅產(chǎn)業(yè)的扛鼎之作。高質(zhì)量發(fā)展的底色，需要高質(zhì)量文化供給，要錨定鑄就廣東文藝新高峰、“塑造與經(jīng)濟實力相匹配的文化優(yōu)勢”的宏偉目標(biāo)，打造出彰顯中國精神、時代氣象、嶺南風(fēng)韻的文旅項目扛鼎之作。強大的主創(chuàng)團隊，加上近6億元的巨資投入，讓這部史詩劇無論內(nèi)容還是形式都震撼人心?！短鞂櫤稀匪囆g(shù)創(chuàng)新亮點迭出，溯源了湖南人的“骨血浪漫”，復(fù)原了屬于賈誼和辛追的長沙國，再現(xiàn)銅官窯對中華文明“世界級”傳播盛景，觀千年前長沙版“清明上河圖”，解讀了湖南人“命許中華”內(nèi)在基因密碼。從屈原到譚嗣同、陳天華，湖南人何以前赴后繼？這部史詩劇集中展現(xiàn)了湖南人向死而生、命許中華的精神特點，沒有說教，沒有煽情，全部的解碼過程通過故事化的歌舞呈現(xiàn)。
三是增加文旅消費體驗價值?！短鞂櫤稀返拇笫止P運作，可以得到啟發(fā)。緊跟國內(nèi)外文旅市場變化，號準(zhǔn)文旅市場發(fā)展的脈搏，大力提升消費者的文旅價值體驗。文旅市場的消費行為始終存在，惠州文旅的產(chǎn)品、服務(wù)與模式應(yīng)當(dāng)隨市場靈活調(diào)整，讓消費體驗變得更有趣、給消費者帶來的價值更大。
四是鍛造高品質(zhì)的“文化打卡地”?！短鞂櫤稀窂浹a了湖南文娛+精品演出的缺失：“《天寵湖南》是來長沙必打卡節(jié)目，‘思想內(nèi)涵震撼心靈，舞美效果精彩紛呈，從思想內(nèi)涵、審美高度、中國旅游演藝高峰定位’，都是必打卡的文旅爆款!”惠州可以城市、行業(yè)、企業(yè)、項目等為主體，通過內(nèi)容、跨界、創(chuàng)意等多種手段，借助移動互聯(lián)網(wǎng)、節(jié)慶、會展等平臺，策劃惠州品牌文旅營銷活動，創(chuàng)造混合消費新業(yè)態(tài)和引領(lǐng)消費的文旅新風(fēng)尚，形成惠州地方品牌、營銷品牌與文旅“流量”之間的良性互動，讓地方和文旅項目成為高品質(zhì)的“文化打卡地”。
大營救題材的世界經(jīng)典：《辛德勒的名單》思考。時代呼喚高手。提升藝術(shù)精純度。開創(chuàng)惠州文化的新格局、新氣象、新境界?！妒「鄞鬆I救》、東縱成就了抗戰(zhàn)最偉大的營救，葛洪、蘇東坡、葉挺……今天惠州文化資源可否打造出獨一無二的文化品牌呢？
創(chuàng)意主題明確、嶺南特色突顯、豐富多樣的文旅營銷活動。在文化意識、藝術(shù)精純度、深度融合、資源整合上聚力。
文化是旅游的靈魂，
旅游是文化的載體。
高質(zhì)量發(fā)展，不負“詩和遠方”的期待……
（通訊員：蘇靖）
部分與會代表合影
