城市定位的作用
城市定位是城市發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心?？茖W(xué)和鮮明的城市定位，可以正確指導(dǎo)政府活動(dòng)、引導(dǎo)企業(yè)或居民活動(dòng)、吸引外部資源和要素，最大限度地聚集資源，最優(yōu)化地配置資源，最有效地轉(zhuǎn)化資源，最有效地制定戰(zhàn)略，最大化地占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，從而最有力地提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。否則，城市定位不準(zhǔn)，就會(huì)迷失方向，丟掉特色，喪失自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
城市定位是城市營(yíng)銷和品牌建立的基礎(chǔ)。城市定位既是城市品牌營(yíng)銷的前提，也是建立城市品牌的基礎(chǔ)，還是塑造良好城市品牌的核心性要素。要使城市脫穎而出，定位的關(guān)鍵點(diǎn)在于找出最能代表城市特點(diǎn)的“名片”。因此，城市管理者要想準(zhǔn)確定位就要對(duì)自身以及外圍競(jìng)爭(zhēng)城市有著深入的了解，找出代表城市的個(gè)性特點(diǎn)并用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
一旦定位下來(lái)，城市管理者就要耐住寂寞不受外界的干擾堅(jiān)持下去，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的傳播定能提高受眾對(duì)城市的認(rèn)知。而要想提高美譽(yù)度，城市管理者就要改善環(huán)境，提高整個(gè)城市的服務(wù)水平，讓來(lái)訪者真實(shí)感受到城市的魅力，并且使其感受超過(guò)對(duì)這個(gè)城市的期望值。做到了這一點(diǎn)，城市定位、城市營(yíng)銷、城市品牌就可以有機(jī)融合，從而釋放出巨大形象效應(yīng)和輻射能量。
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