一城漢服映風華。日前，在第五屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會上，中國旅游協(xié)會向全行業(yè)推介“中國服務”·旅游產(chǎn)品重點創(chuàng)意案例，河南省洛陽市老城區(qū)洛邑古城成功入選。
活動現(xiàn)場，中共老城區(qū)委書記趙書政受邀作《穿越千年繁華，盡在洛邑古城》主旨演講。同樣是今年10月，在2023(GIAC)智能視聽大會上，趙書政以《洛邑古城，讓世界來穿越》為題，向全球推介洛邑古城，并向全世界游客發(fā)出“一起來洛邑古城穿越吧，我在洛邑古城等您”的誠摯邀請?！皾h服+洛邑古城”持續(xù)受到社會各界廣泛關(guān)注。今年以來，穿漢服沉浸式打卡洛邑古城火爆“出圈”，越來越多的游客來到老城共赴“漢服之約”，在古城厚重的歷史中，點燃文化自信。1-10月，老城區(qū)累計接待游客2720.55萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入199.04億元，同比分別增長190.73%、233.21%；洛邑古城累計接待游客833.7萬人次，持續(xù)位居全國最受歡迎的漢服打卡地榜首。搭乘文旅風口，老城區(qū)正全力將洛邑古城打造成國際文旅新目的地。
現(xiàn)象：漢服+洛邑古城，沉浸式體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的時尚之選“來洛陽旅游，總要穿一次漢服吧！”國慶假期，來自廣東的游客蔡梓彥到洛陽的第一站，就去了洛邑古城，套上立領(lǐng)對襟衫，系上刺繡馬面裙，再穿上一件大紅色方領(lǐng)對襟襖，立馬感覺自己增添了不少古典氣質(zhì)。在她身后，幾十名游客正排隊等待換裝、化妝，變身“漢服佳人”。換好服裝、做好造型，小蔡和姐妹們迫不及待地走進洛邑古城，參考網(wǎng)友分享的打卡攻略開始拍照、逛吃。在抖音、微博、小紅書等平臺上，有關(guān)“洛邑古城漢服體驗”的話題熱鬧非凡。小蔡在小紅書上輸入“洛邑古城漢服”，可以看到數(shù)萬條分享筆記，網(wǎng)友們用“超火的天花板級打卡地”“富貴迷人眼的古城夜景”“真想再去一次”等表達對洛邑古城的喜愛與留戀。除了洛邑古城，在老城區(qū)的十字街、應天門景區(qū)內(nèi)，也隨處可見身著漢服的游客。手執(zhí)團扇、環(huán)佩叮當，她們或華麗儒雅，或端莊大氣，把漢服古典、含蓄、飄逸之美體現(xiàn)得淋漓盡致，舉目之下滿是中國韻味，滿是文化自信。數(shù)以萬計的游客，為何選擇來老城體驗漢服？“在老城穿漢服，你會發(fā)現(xiàn)，無須矯揉造作，更無須刻意擺拍，處處皆景，一顰一笑皆入畫?！庇行〖t書用戶發(fā)帖表示，老城厚重的歷史氛圍歷經(jīng)千年依然鮮明，從麗景門到洛邑古城，從應天門到明堂天堂，正是漢服出游最好的背景板。還有微博網(wǎng)友發(fā)文：“來到老城，我實現(xiàn)了‘漢服自由’，并且能隨時隨地來一場古今穿越，這里讓人迷戀?！?/span>歷史為軸，漢服為媒，讓老城成為大家爭相打卡的旅游目的地。運作：“出圈”背后，當?shù)攸h委政府打出“組合拳”從今年春節(jié)開始，這股漢服“熱潮”已延續(xù)至今。頻頻出圈的背后，都離不開老城區(qū)委、區(qū)政府深刻把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、積極謀劃布局業(yè)態(tài)的系列“組合拳”。作為漢服最早“出圈”地的老城區(qū)，既是洛陽最早的建成區(qū)，也是全國唯一一個以老城命名的行政區(qū)。在這里，九街十八巷七十二胡同街巷肌理保存依舊完整，歷經(jīng)3000年沒有斷代。——在文化底蘊加持下，老城區(qū)推動漢服“出圈”的第一步棋是場景打造。以洛邑古城為例，圍繞唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墻等地標，運用“一步一景”“一街一景”“一區(qū)一景”的設(shè)計手法，塑造穿越式場景，再現(xiàn)古城古韻。這些年，隨著《河南衛(wèi)視》七夕、中秋、元宵奇妙游在園區(qū)實地取景拍攝，洛邑古城一躍成為全國熱門旅游目的地，在風鈴巷、宮燈巷、燈籠墻拍照打卡的游客絡(luò)繹不絕。老城區(qū)抓住網(wǎng)劇《風起洛陽》熱播契機，對園區(qū)進行風貌改造，將劇中精典場景植入洛邑古城，打造了燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等30個漢服打卡點，搭建了文峰暮鼓、新潭晚舟等處互動場景，“漢服＋洛邑古城”的打卡方式迅速“出圈”。洛邑古城片區(qū)也先后榮獲首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、首批國家級旅游休閑街區(qū)、河南省夜間文旅消費集聚區(qū)、河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地等多項榮譽。
——有了引流的場景，出圈的第二步棋就是布局業(yè)態(tài)。為持續(xù)做大漢服產(chǎn)業(yè)，該區(qū)對漢服市場進行深入調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，20-40歲漢服消費者占比超過60%，其中20-30歲漢服消費者占比36.3%?！?0后”成為漢服市場的消費主體，新生消費力量“00后”占比日益增長，女性消費者是絕對核心群體，占比約70%。老城區(qū)牢牢抓住主流消費群體追求個性、愿意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費趨勢，將洛邑古城主導業(yè)態(tài)由非遺逐步調(diào)整為“漢服+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)。圍繞“夢里隋唐、盡在洛邑”品牌定位，緊追國潮熱點與風尚，深挖漢服文化，圍繞漢服設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)銷售等搭建對接平臺，探索業(yè)態(tài)融合；引進非遺大袖衫、肩上云、風解意、吉祥齋等漢服品牌，開展高端定制、量體制衣等業(yè)務。
打造“夢唐閣”“洛邑古城之白龍殿試”等大型沉浸式體驗項目，創(chuàng)作“心畫·神都洛邑”“洛神賦”“樓蘭謠”等沉浸式演出劇目，推動古城全域漢服“角色扮演”，加快“漢服+演藝”融合發(fā)展，漢服租賃、化妝、跟拍、道具出租、娛樂等為一體的漢服經(jīng)濟集群漸成規(guī)模。短短幾月，洛邑古城門口的汽修一條街，搖身一變成了漢服一條街，周邊漢服經(jīng)營市場主體，實現(xiàn)從2023年年初60余家激增至750余家,增長超10倍。李會麗和雷志義夫妻倆的漢服店，就在這條街上，也是今年春節(jié)剛撤下汽車裝飾的招牌，這是夫妻倆第二次創(chuàng)業(yè)。“剛開始連衣服都不會穿，更別提化妝了?！本瓦@樣，邊開邊學，目前李會麗的店，已經(jīng)有近千套漢服，游客多的時候，每天忙到凌晨。
——從“網(wǎng)紅”到“長紅”，最關(guān)鍵的第三步棋就是持續(xù)引流。“漢服+洛邑古城”呈現(xiàn)破圈之勢后，該區(qū)又持續(xù)舉辦相關(guān)活動助推漢服熱潮：漢服街拍攝影大賽定格歲月、驚艷時光，漢服文化節(jié)致敬經(jīng)典、弘揚文化，漢服集體婚典牽手愛情、回歸傳統(tǒng)，漢服短視頻大賽拓客引流、廣獲好評，漢服產(chǎn)業(yè)高峰論壇凝聚共識、擘畫未來。今年9月，洛陽漢服研究院（洛陽時尚產(chǎn)業(yè)研究院）落戶老城，為推動洛陽漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大支撐。千萬粉絲大V盧克文在游覽洛邑古城后，發(fā)出了“洛陽美人行”的贊嘆，并邀請各地游客到河南“享受世界頂級的文旅體驗”。點開抖音，洛邑古城相關(guān)話題播放量突破20億次，并帶動天堂、明堂、應天門、九洲池等景區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)漢服熱潮，有力推動洛陽成為全國漢服勝地。
——在完善配套上持續(xù)著力，第四步棋是持續(xù)增強游客體驗感和滿意度。在洛邑古城今年2月初登榜全國最受歡迎漢服打卡地之后，老城區(qū)隨即發(fā)布規(guī)范漢服經(jīng)營市場秩序的系列規(guī)定，同時制定了應急預案，第一時間為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。創(chuàng)新建立“政府+專家+協(xié)會”模式，成立漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心、漢服文化研究院和漢服文化協(xié)會，制定漢服文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，加強漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導；大力整治文旅市場，從規(guī)范漢服明碼標價入手，全面規(guī)范跟拍、餐飲、住宿等市場秩序，引導商戶公平競爭、誠信經(jīng)營。同時，積極響應游客呼聲，開放洛邑古城夜場，亮燈時間延長至凌晨2點，協(xié)調(diào)公交集團配合洛邑古城夜場延長運營服務時間，全區(qū)行政事業(yè)單位停車場免費開放，引導本地車輛繞行景區(qū)以外道路或公共交通出行，對外地游客輕微交通違法不予處罰，游客體驗感獲得感不斷提升。理念：做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，在沉浸式體驗中增強文化自信從“中華民族的精神命脈”，到“中華民族生生不息、發(fā)展壯大的重要滋養(yǎng)”，再到“中國特色社會主義植根于中華文化沃土”……對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵和時代價值，習近平總書記多次深刻闡述。從“推動中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，到“以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來”，再到“結(jié)合新的實際發(fā)揚光大”……對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，總書記亦念茲在茲。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，就要在守正中創(chuàng)新，賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵、生機活力。老城漢服“出圈”，也正是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新表達結(jié)合起來，以時尚有趣的形象“飛入尋常百姓家”，有效激發(fā)了國人的文化與情感共鳴，喚醒國人內(nèi)心深處的文化自信。從另一個維度的游客視角看，在旅游中以可參與、可體驗、可互動的“創(chuàng)新賦能”，讓歷史文化親民而不再高冷、有趣但不失厚重，更能引來全民追捧。近年來，老城區(qū)堅持“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的新文旅發(fā)展思路，積極推動文旅向“新”而生，本質(zhì)上就是守正創(chuàng)新，是以“創(chuàng)意十足、體驗獨特”的產(chǎn)品與場景，以“穿透心智、浸潤心靈”的表達和呈現(xiàn)，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字更活更火、深入人心的生動實踐。中華民族素有“衣冠王國”和“禮儀之邦”的美譽，漢服是中國悠久燦爛文化中的瑰寶，它代表著中華民族的審美觀，承載著中華民族的文化內(nèi)涵，是我國服飾文化智慧的結(jié)晶和民族文化的象征。在老城，“漢服熱”不僅僅是在景區(qū)。走進老城區(qū)政務服務大廳，身著漢服的工作人員成了一道流動的風景線，她們將改良漢服作為工裝，既彰顯了文化自信，又傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。穿著漢服，如同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化長了“腳”--文化元素“行走”在人們之中，外在地表現(xiàn)出國人文化自信與文化認同意識的增強。一切浪潮都不是一蹴而就的。在中華民族偉大復興新征程中，漢服不僅是服飾，更是一種文化符號，它承載著民族文化，是文化復興的一部分。“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，更源于這些年堅定文化自信、堅持守正創(chuàng)新的厚積薄發(fā)，尤其是年輕人對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛。
緊跟時代趨勢，搶抓漢服熱潮。當前，老城區(qū)把持續(xù)發(fā)展?jié)h服經(jīng)濟作為實施“文旅強區(qū)”戰(zhàn)略的重要抓手，走好讓漢服融入日常、把文化自信穿在身上的新發(fā)展路徑，依托“洛邑古城”龍頭IP，全面加快洛邑古城一期續(xù)建，整合古城歷史大院空間資源，謀劃隋唐洛陽城中軸線以北片區(qū)業(yè)態(tài)布局，推動洛邑古城與隋唐宮城聯(lián)動發(fā)展，培育漢服體驗、劇本娛樂、研學旅行等嶄新業(yè)態(tài)，正在讓更多游客在一個個可觸可視、可感可知的沉浸式體驗項目中，實打?qū)嵲鰪娢幕孕拧?/span>把準時代脈搏、創(chuàng)新表達方式，讓傳統(tǒng)漢服融入日常，把文化自信穿在身上，以漢服之美點燃文化自信，老城大有可為，也必將大有作為！
