標(biāo)題十分重要，人們閱讀報(bào)章雜志、從網(wǎng)上瀏覽新聞，第一眼看到的就是標(biāo)題。如果標(biāo)題新鮮有趣，再忙也要看下去，否則便棄之一旁。偉大領(lǐng)袖毛主席在革命處于低潮時(shí)，用“星星之火、可以燎原”來(lái)鼓舞士氣；面對(duì)窮兇極惡的敵人，提出“一切反動(dòng)派都是紙老虎”的論斷，既好記易學(xué)又朗朗上口。偉大文化旗手魯迅也是標(biāo)題大師，那篇《為了忘卻的紀(jì)念》，“紀(jì)念”前加上“忘卻”，含義深刻。學(xué)問(wèn)大師錢(qián)鐘書(shū)，把婚姻說(shuō)成“圍城”可謂一語(yǔ)中的。
而目前，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，閱讀的大多不再是報(bào)章雜志和書(shū)籍，而是手機(jī)、電腦及網(wǎng)絡(luò)直播，形成了“流量經(jīng)濟(jì)”。受此驅(qū)動(dòng)，為了短時(shí)間內(nèi)賺取巨大流量，不惜利用標(biāo)題這個(gè)手段，成了“標(biāo)題黨”。如認(rèn)為“能賺錢(qián)就是本事”，利用直播帶貨，靠“顏值漲粉”、靠“搞笑破圍”造成貨不對(duì)版、水軍橫行、維權(quán)困難等亂象，向社會(huì)傳遞出“當(dāng)網(wǎng)紅、賺錢(qián)快”的價(jià)值取向；借熱點(diǎn)事件能帶動(dòng)巨大的網(wǎng)絡(luò)流量，編造謠言、以達(dá)到蹭流量、博取關(guān)注之目的，客觀上助推謠言的傳播擴(kuò)散；編造虛假信息，“造熱點(diǎn)”、“蹭熱點(diǎn)”、“帶節(jié)奏”，炒作敏感事件進(jìn)行引流牟利，或開(kāi)設(shè)所謂媒體網(wǎng)站和自媒體帳號(hào)，實(shí)施敲詐勒索；利用中老年人沒(méi)事時(shí)刷視頻之機(jī)，自辦劣質(zhì)短視頻、夸張熱搞、色情低俗、虛假賣(mài)慘、制造焦慮，讓人難辨真假，形成“信息繭房”，誘導(dǎo)人們進(jìn)入“感官繭房”和“情緒繭房”，特別是對(duì)心智尚未成熟的青少年，在“愉悅身心”之下，形成心理依賴，進(jìn)而模仿學(xué)習(xí)，在不知不覺(jué)之中被帶偏，從而顛覆價(jià)值觀；在娛樂(lè)圈，丑聞八卦成了新聞熱搜的主角和人們茶余飯后的主要談資、成為全民追捧的“主食”，一些不法商家瞄準(zhǔn)部分人迷信“靠人情、走關(guān)系”這一套，但又“無(wú)門(mén)可走”的需求，將此作為商機(jī)，在網(wǎng)上售賣(mài)“人脈關(guān)系”，把“人脈關(guān)系”拿到社交平臺(tái)上標(biāo)價(jià)買(mǎi)賣(mài)，再次刷新人們對(duì)“商品”的錯(cuò)誤認(rèn)知，充分暴露了扭曲的“人情社會(huì)”本質(zhì)，這種違背公序良俗、違背法規(guī)人情的買(mǎi)賣(mài)，赫然出現(xiàn)在購(gòu)物社交平臺(tái)上，真是人間的悲哀。更有甚者，利用公眾焦慮、宣泄情緒、同情弱者、圍觀獵奇等心理，搬運(yùn)加工、二次創(chuàng)作、東拼西湊、張冠李戴，直接造謠生非，挑動(dòng)網(wǎng)民情緒、撕裂社會(huì)共識(shí)、污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；為了流量和熱度，大肆傳播，借熱點(diǎn)事件惡意詆毀、攻擊污名化特定群體，煽動(dòng)地域性對(duì)立，有組織有預(yù)謀地惡意辱罵他人，編造網(wǎng)絡(luò)黑話、惡意造梗，等等等等，不一而足。
所有這些網(wǎng)絡(luò)亂象，都離不開(kāi)“標(biāo)題黨”的推波助瀾。如果沒(méi)有新鮮、有趣、刺激，甚至聾人聽(tīng)聞的標(biāo)題吸引讀者和觀眾的眼球，就不會(huì)吸引這么多的人去瀏覽和閱讀。這樣的標(biāo)題，充滿“懸念”，帶有很大的引誘性且耐人尋味，讓人看了上癮。如我近幾年特別鐘愛(ài)的公眾號(hào)《XX頭條》，幾乎每天都會(huì)拿出半個(gè)甚至一個(gè)小時(shí)的時(shí)間去瀏覽和觀看。但如今我基本上不看了，其原因是除了少數(shù)幾個(gè)如雪瑩、李肅、邱振海、宋忠平、司馬南的直播值得觀看外，其余的幾乎都是博人眼球、賺取流量、引誘視聽(tīng)。有的利用當(dāng)前的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題如俄烏沖突、巴以戰(zhàn)爭(zhēng)、南海風(fēng)云、美國(guó)、臺(tái)灣大選等，選了一個(gè)醒目的標(biāo)題，海闊天空、胡扯亂論；有的說(shuō)了一個(gè)標(biāo)題，接著不是講，而是書(shū)寫(xiě)，也不知道其目的是為了顯示書(shū)法藝術(shù)還是講述事件，反正書(shū)寫(xiě)沒(méi)有講的快，以此賺取流量，有的起了個(gè)標(biāo)題，胡扯一通后，問(wèn)“觀眾同志，你是怎么認(rèn)識(shí)的？”令人作嘔；還有的借助熱點(diǎn)，放映影視作品，讓人啼笑皆非；更有甚者，起了一個(gè)醒目的標(biāo)題，打開(kāi)后是一部小說(shuō)，而且打開(kāi)后，很難消除，得費(fèi)幾分鐘的時(shí)間才能更正過(guò)來(lái)，不知不覺(jué)中，浪費(fèi)了你幾分鐘的時(shí)間，流量卻讓他們賺到手了。大家想一想，這樣的公眾號(hào)還有法讓人再看嗎？
總之，“標(biāo)題黨”引起的網(wǎng)絡(luò)亂象，已經(jīng)不單單是一個(gè)文風(fēng)的問(wèn)題，而是一個(gè)立場(chǎng)、觀點(diǎn)、思想方法和工作作風(fēng)的大問(wèn)題，有的還是一個(gè)以身試法、違法犯罪的行為，已經(jīng)成了人民的公敵、國(guó)家的大敵，已經(jīng)到了非整治不可的時(shí)候了。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)要嚴(yán)加整治，堅(jiān)持“誰(shuí)經(jīng)營(yíng)誰(shuí)管理、誰(shuí)受益誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，嚴(yán)加監(jiān)管，依法堅(jiān)決打擊依托謠言博取關(guān)注、增加廣告和流量收入、賺取平臺(tái)補(bǔ)貼、直播帶貨的行為。如果只要流量不要質(zhì)量、只要熱度不要態(tài)度、只論商業(yè)價(jià)值不看社會(huì)價(jià)值，既毀了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基石，又失去了民心民意。要不斷健全完善自媒體的行業(yè)準(zhǔn)入、內(nèi)容審查、責(zé)任追究等機(jī)制，完善監(jiān)測(cè)、發(fā)現(xiàn)、辟謠、處置等全流程工作規(guī)范，嚴(yán)厲整治編造傳播網(wǎng)絡(luò)謠言的平臺(tái)和賬號(hào)，嚴(yán)肅追究網(wǎng)絡(luò)謠言發(fā)布傳播者的相關(guān)責(zé)任。另外，所有的網(wǎng)民都要提高網(wǎng)絡(luò)道德修養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，保持獨(dú)立的理性思考，千萬(wàn)不要人云亦云，成為“引流”的工具，廣大網(wǎng)民也要理性消費(fèi)，增強(qiáng)防范意識(shí)、樹(shù)立正確的價(jià)值觀，避免被無(wú)良商家忽悠，交了智商稅。
最后再給大家一個(gè)提醒，目前特別是退下來(lái)的中老年朋友，刷抖音、刷微信、刷淘寶、刷新聞，一天到晚，從刷開(kāi)始，在刷中結(jié)束。但如果大量時(shí)間花在“刷”上，對(duì)構(gòu)建知識(shí)體系將有很大的影響，嚴(yán)重的閱讀不足或缺失，將直接導(dǎo)致知識(shí)停留在較淺層面。這種碎片化的學(xué)習(xí)方法非常危險(xiǎn)，如育兒知識(shí)和養(yǎng)生知識(shí)，可能會(huì)帶來(lái)許多負(fù)面影響，其造成的傷害不僅僅是身體，而且還會(huì)是全民族知識(shí)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)的降低。
2024年元月3號(hào)
本期責(zé)任編輯：李霞
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