2024年3月28日，春暖花開(kāi)，萬(wàn)象更新?！皬V西文化和旅游投資促進(jìn)會(huì)文創(chuàng)專(zhuān)委會(huì)年會(huì)”在柳州市三江侗族自治縣程陽(yáng)八寨景區(qū)召開(kāi)，本人有幸應(yīng)邀參加年會(huì)。與會(huì)代表對(duì)如何提升廣西旅游發(fā)展品質(zhì)，做大做強(qiáng)廣西文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入交流探討，大家各抒己見(jiàn)，提出了很多很好的意見(jiàn)和建議，深受啟發(fā)。
黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！?nbsp; 隨著改革向縱深發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)美好生活向往也進(jìn)了更高層次的追求，許多年輕人對(duì)休閑方式的需求，已不滿(mǎn)足于一般的旅游觀光。文旅“破圈”發(fā)展，通過(guò)一個(gè)個(gè)的“創(chuàng)意”，讓“好風(fēng)景”活起來(lái)，講出“好故事”，給游客帶來(lái)不同的體驗(yàn)，滿(mǎn)足多元需求，使旅程“悅目”又“賞心”非常重要。
近年來(lái)，重慶、四川地區(qū)的文旅復(fù)蘇勢(shì)頭格外亮眼。據(jù)有關(guān)資料顯示，川渝地區(qū)2023年五一期間接待游客較2019年同期分別增長(zhǎng)了17.9%、27.3%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯回升向好。其實(shí)，不止如此，很多地區(qū)通過(guò)“破圈”“跨界”，推動(dòng)文旅商、農(nóng)文旅深度融合，交出了優(yōu)異成績(jī)。
文旅深度融合，是若干產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融為一體創(chuàng)新發(fā)展的行為，是通過(guò)“文化+”賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一種有效的“破圈”發(fā)展模式。
事實(shí)證明，恰恰是這種“破圈、跨界”滿(mǎn)足了游客需求，使其體驗(yàn)到了旅游的真正樂(lè)趣。過(guò)去，我們總是一味鐘情于名山大川、人文古跡，認(rèn)為只有這些才是真正的旅游資源?，F(xiàn)在已進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)代，很多年輕人的旅游觀念，已從最初的觀光、獵奇，轉(zhuǎn)為追求沉浸式的參與式體驗(yàn)，這也是“狂飆取景地”“盛唐密盒”之所以頻頻登上熱搜的原因。
無(wú)論是把短視頻直播和大唐不夜城深度融合的西安文旅模式、將牡丹花國(guó)風(fēng)IP與沉浸式體驗(yàn)技術(shù)全鏈條融合的洛陽(yáng)文旅模式，還是實(shí)現(xiàn)地方個(gè)性與大學(xué)生市場(chǎng)雙向聯(lián)動(dòng)的淄博文旅模式，都是以獨(dú)特文化IP對(duì)接年輕化的旅游發(fā)展模式，也收獲了一大波文旅消費(fèi)火粉絲。所有這些，都充分證明了文化已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主動(dòng)脈”。
我們知道，文化和旅游本就是一對(duì)孿生兄弟，現(xiàn)在講的“破圈”也好、“跨界”也罷，關(guān)鍵在于如何能夠多層面激活旅游資源中的文化元素，讓消費(fèi)者從中體味到文化的魅力。
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比拼，歸根結(jié)底拼的還是文化，因?yàn)橹挥形幕攀锹糜误w驗(yàn)的最高價(jià)值所在。去年以來(lái)，西安、洛陽(yáng)、淄博、貴州等地形成的新興文旅模式，正是在各自地方文化的核心基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了從“自我出圈”到“消費(fèi)者入圈”的正向反饋和迭加，可以講，不管技術(shù)如何發(fā)展變化，文化始終是社會(huì)發(fā)展的根本性力量。
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們希望通過(guò)旅游了解文化的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這種方式接地氣、近煙火、尋求片刻寧?kù)o，尋找夢(mèng)想的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，充分彰顯出人們對(duì)健康生活方式的一種新的認(rèn)知和追求。
