■記者 何金德
隨著電商促銷節(jié)日京東618的臨近，一場由全國近百家出版社發(fā)起的聯(lián)合抵制行動引發(fā)社會廣泛關注。出版社們反對京東提出的“全品種圖書價保二到三折”等促銷方案，認為此舉將嚴重損害出版機構的利益，甚至可能導致整個行業(yè)的生存危機。
據(jù)悉，抵制行動始于5月17日，包括清華大學出版社、北京大學出版社、中國人民大學出版社在內(nèi)的10家出版社率先發(fā)布《聯(lián)合聲明告知函》，拒絕參與京東的618促銷活動。隨后，商務印書館、人民文學出版社等多家出版社紛紛加入抵制行列，抵制聲浪不斷升級。
出版業(yè)人士透露，對于多數(shù)出版機構而言，三折的促銷折扣意味著賠本賣書。一本圖書的成本大約是定價的15%~20%，而電商平臺通過低價促銷吸引消費者，導致出版社的利潤空間被嚴重壓縮。與此同時，電商平臺還要求出版社支付高額的傭金和廣告費用，進一步加劇了出版業(yè)的困境。
面對抵制，京東方面尚未作出正式回應。但有消息指出，京東圖書采銷人員表示此舉旨在通過薄利多銷擴大銷量。然而，對于出版社而言，這樣的促銷策略無疑是對其生存權的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，這并非出版業(yè)與電商平臺之間的首次沖突。早在電商興起之初，出版業(yè)曾對電商平臺寄予厚望，希望通過新的銷售渠道提升銷量和知名度。然而，隨著電商競爭的加劇，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，出版社的利潤空間不斷被壓縮。為了維持利潤甚至生存，出版社不得不提高圖書定價，但這又引發(fā)了消費者的不滿和抵制。
此次抵制行動的背后，反映出出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的失語和無力。盡管出版業(yè)擁有豐富的內(nèi)容資源和文化價值，但在電商平臺的強勢擠壓下，其議價權和控價權被嚴重削弱。出版社們試圖通過聯(lián)合抵制來維護自身利益，但效果如何尚待觀察。
在抵制行動的同時，出版業(yè)也面臨著短視頻平臺等新興渠道的沖擊。短視頻平臺通過直播等形式推銷圖書，吸引了大量年輕消費者的關注。然而，短視頻平臺的低價促銷策略同樣對出版業(yè)構成威脅。如何在保持圖書品質(zhì)的同時，拓展新的銷售渠道和盈利模式，成為出版業(yè)亟待解決的問題。
對于出版業(yè)而言，自救之路并非坦途。除了加強內(nèi)部管理和改革外，還需要積極尋找新的市場機會和發(fā)展空間。同時，出版業(yè)也需要加強與社會各界的溝通和合作，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。
此外，政府和行業(yè)協(xié)會也應發(fā)揮積極作用，制定更加合理的政策法規(guī)和行業(yè)標準，為出版業(yè)的發(fā)展提供有力支持。只有通過全社會的共同努力，才能破解出版業(yè)的生存危機，讓優(yōu)秀的圖書作品得以傳承和發(fā)揚。
原創(chuàng)發(fā)布：《文化學人》編輯部
