2024-06-27 10:22 來源： 中國文化報(bào)
在湯顯祖紀(jì)念館聽一曲《牡丹亭》，品味湯公百年遺韻；到王村口紅色古鎮(zhèn)重走紅軍路，感受歷史建筑與革命文化的碰撞；去仙俠湖綠道跑一場馬拉松，在運(yùn)動(dòng)中體味山水畫意……如今，在“旅游+文化、旅游+體育、旅游+鄉(xiāng)村”等多種“旅游+”模式的深度融合中，浙江遂昌旅游發(fā)展之路越走越寬。
近年來，遂昌縣委縣政府高度重視文旅工作，堅(jiān)持抓融合添活力、抓項(xiàng)目促發(fā)展、抓文化增內(nèi)涵，不斷拓展文化旅游市場，全力做強(qiáng)美麗經(jīng)濟(jì)，跑出文旅體融合高質(zhì)量發(fā)展“加速度”。據(jù)綜合運(yùn)營商手機(jī)信令大數(shù)據(jù)顯示，2023年遂昌接待游客數(shù)279.81萬人次，同比增長18.31%。
向“融”而行 激發(fā)新活力
“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院?”……6月19日晚，每周三的尋夢《牡丹亭》常態(tài)化演出又在湯顯祖紀(jì)念館后花園準(zhǔn)時(shí)開場。臺(tái)上，演員們身著華麗戲服，用細(xì)膩傳神的表演，再現(xiàn)纏綿400余年的生死至情。臺(tái)下，觀眾游客目不轉(zhuǎn)睛沉醉其中。
“這是我們第一回來遂昌，沒想到這里不僅風(fēng)光秀美，夜間旅游業(yè)態(tài)也這么豐富。今天聽了一曲《牡丹亭》，有幸領(lǐng)略到湯公文化的無邊魅力，可以說是不虛此行了！”游客雷女士來自浙江金華，在兩天的遂昌之行中，她在遺世獨(dú)立的黃泥嶺村感受返璞歸真，在紅色古鎮(zhèn)王村口重溫了浙西南革命歷史，遂昌這座遠(yuǎn)離塵囂的山城讓她尋覓到了心心念念的“詩與遠(yuǎn)方”。
“近年來，我們立足本地優(yōu)質(zhì)山水資源，深入挖掘湯顯祖文化、紅色文化等縣域特色文化，聚力打造‘遂昌風(fēng)爐宴’等美食IP，做足做優(yōu)文旅融合、體旅融合、商旅融合等文章，不斷豐富游客游玩體驗(yàn)，全面激發(fā)全域旅游新活力?！彼觳h文廣旅體局文旅融合發(fā)展中心主任王俊介紹，截至目前，遂昌已先后創(chuàng)成全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、浙江省省級(jí)全域旅游示范縣、省級(jí)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)；全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、浙江省省級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)融合試驗(yàn)區(qū)等榮譽(yù)，“旅游+”融合發(fā)展效應(yīng)正不斷顯現(xiàn)。
從“新”出發(fā) 積蓄新勢能
連日來，位于湖山鄉(xiāng)湖山村香爐崗的“地心世界”項(xiàng)目正提速建設(shè)，施工人員各司其職，緊鑼密鼓地開展通風(fēng)、除濕、管網(wǎng)鋪設(shè)等工作，一派大干快上的忙碌景象。
“目前，我們正在開展地下空間體驗(yàn)項(xiàng)目、地面市政管網(wǎng)道路、景觀綠化等工程改造提升，同時(shí)觀光電梯、地軌車等主要設(shè)備也進(jìn)入了安裝階段，預(yù)計(jì)將于明年5月正式投運(yùn)?！彼觳h地心溫泉有限公司總經(jīng)理助理方杰介紹，該項(xiàng)目計(jì)劃總投資5.28億，地上規(guī)劃面積約199918平方米，主要分為地面和地心兩部分。地面部分主要有游客接待、研學(xué)營地等功能，地心部分包含地心穿越、地心神秘海探寶、地心精靈樂園等9大體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)每日綜合游客接待量3024人，每年綜合游客接待量110.39萬人次。
“‘地心世界’項(xiàng)目目前在國內(nèi)外都具有獨(dú)特性和唯一性，建成后將是國內(nèi)首家24小時(shí)運(yùn)營的集冒險(xiǎn)游樂、健康養(yǎng)生、礦山研學(xué)營地為一體的旅游綜合體。”遂昌縣文廣旅體局資源開發(fā)科科長羅峰告訴記者，該項(xiàng)目有望成為繼遂昌金礦后又一“爆款”產(chǎn)品，帶動(dòng)縣域旅游二次騰飛。
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需得循“新”而行。無獨(dú)有偶，位于湖山鄉(xiāng)紅星坪村大溪邊碼頭的Marvelous水上運(yùn)動(dòng)公園作為全省首家認(rèn)證潛水企業(yè)，已于5月開啟試營業(yè)。潛水、綜合槳板、皮劃艇等新潮的水上運(yùn)動(dòng)，吸引了眾多市民游客前來“打卡”，成為仙俠湖畔一道靚麗風(fēng)景線。
山城“邂逅”地心溫泉、水上運(yùn)動(dòng)，是遂昌打造全域旅游新業(yè)態(tài)的一個(gè)縮影。近年來，遂昌充分把握旅游發(fā)展新形勢和新風(fēng)向，依托山清水秀的自然資源和獨(dú)具特色的人文內(nèi)涵，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，培育了鄉(xiāng)村民宿、親子研學(xué)、戶外露營、自駕越野等一批景區(qū)新業(yè)態(tài)，吸引大批游客前來游玩體驗(yàn)，“烘熱”全縣旅游消費(fèi)市場。
數(shù)據(jù)顯示，目前遂昌已推出7條不同難度和風(fēng)貌的自駕越野線路，截至2023年底，累計(jì)接待自駕越野車輛71540萬余輛，人數(shù)13萬余人；打造6處特色露營地，2023年全年接待量突破3萬余人。
以“旅”為媒 釋放文旅產(chǎn)業(yè)“富民效應(yīng)”
“遂昌長粽不光吃頭好、看頭好，故事更動(dòng)人！”前段時(shí)間，在北京民族飯店，為期兩周的“大美民族·尋味畬鄉(xiāng)”畬族美食節(jié)活動(dòng)上，來自三仁畬族鄉(xiāng)的長情粽備受關(guān)注。
“此次活動(dòng)收獲頗豐！我們成功敲定了13筆訂單，銷售額超600萬元?！眳⒄蛊髽I(yè)、浙江遂昌原食健康農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人鄭富明難掩激動(dòng)之情。
遂昌長粽之所以能“破圈”暢銷全國，乃至出口海外，不僅得益于原生態(tài)的優(yōu)良品質(zhì)，更得益于背后的文化加持。近年來，遂昌大力挖掘“遂昌長粽故事”“長粽孝道”等通俗化的民俗內(nèi)涵，確立其獨(dú)特的文化定位，制定出臺(tái)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新開發(fā)“遂昌龍粽”“牡丹亭長情粽”等長粽品牌，將“遂昌長粽”打造成最具國貨范的特色旅游伴手禮，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，全面撬動(dòng)山鄉(xiāng)“共富鏈”。
如今，長粽已成為遂昌又一個(gè)有特色、能富民、有口碑的朝陽產(chǎn)業(yè)。2023年，遂昌長粽制作技藝被列入省級(jí)非遺項(xiàng)目，遂昌長粽伴手禮入選2023十佳旅游商品；今年以來，長粽訂單量已突破600萬根，銷售收入達(dá)1.2億元，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位400余個(gè)，帶動(dòng)3800余位農(nóng)民共計(jì)增收7600萬元。
當(dāng)然，要最大程度釋放文化旅游產(chǎn)業(yè)“富民效應(yīng)”，除培育長粽這一特色文旅產(chǎn)品以外，遂昌的實(shí)招還有很多。例如，引進(jìn)深圳樂領(lǐng)生活發(fā)展有限公司落戶龍洋鄉(xiāng)茶園村，打造“俠”“野”“隱”并茂的樂領(lǐng)·旗山俠隱莊園，解鎖鄉(xiāng)村旅游新場景，讓昔日默默無聞的“空心村”，搖身一變成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”。數(shù)據(jù)顯示，2023年，莊園全年接待游客5.6萬人次，旅游綜合收入約528萬元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕駪艟黾蛹s4.7萬元。
旅游一業(yè)興，帶動(dòng)百業(yè)旺。當(dāng)下的遂昌，市集夜游、村咖露營、戶外運(yùn)動(dòng)、水果采摘等業(yè)態(tài)層出不窮，“文化+旅游”“美食+旅游”“體育+旅游”等融合產(chǎn)品熱度不斷攀升，一幅文旅深度融合發(fā)展的惠民興城新圖景正徐徐展開……
