在四川樂山，游客跟著微短劇《我的歸途有風(fēng)》品嘗蹺腳牛肉、金錢蛋等美食；在浙江溫州曹村鎮(zhèn)，《飛揚(yáng)的青春》播出后掀起跟著微短劇游曹村熱潮；邯鄲古城、蘇州古鎮(zhèn)、古堰畫鄉(xiāng)，也憑借著《一夢枕星河》《等你三千年》《戀戀茶園》等微短劇的熱播紛紛“出圈”……日前，隨著國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的進(jìn)一步開展，微短劇不斷為各地旅游業(yè)帶來新的增長點(diǎn)，一個(gè)可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合發(fā)展模式逐步成熟。
伴著“微短劇+文旅”的創(chuàng)作之風(fēng)，文旅題材微短劇開放式地將美食、美景、非遺、歷史等地方性符號(hào)納入敘事中，描繪出壯美的祖國大地。相比常規(guī)的影視作品，微短劇的制作周期更短、成本更少、門檻更低，一般的文旅單位和小微視頻公司也能夠入局。比起短視頻來，它的故事承載力和創(chuàng)作空間又更加廣闊，更能滿足有深度、有質(zhì)量、有內(nèi)容的文旅傳播需要。
2024年1月，國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》要求在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。同時(shí)，為“微短劇+文旅”的創(chuàng)作提供明確的創(chuàng)作方向，其中包括為國家A級(jí)旅游景區(qū)、主題公園、國家級(jí)旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點(diǎn)景區(qū)，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現(xiàn)新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美。如今，在政策的扶持下，“微短劇+文旅”迅速站上了內(nèi)容創(chuàng)作的新風(fēng)口。
微短劇的一大特點(diǎn)就是時(shí)間短，能在有限的時(shí)間內(nèi)制造人物沖突、反轉(zhuǎn)，進(jìn)而吸引觀眾。尤其是文旅短劇，能讓觀眾細(xì)細(xì)感受城市風(fēng)貌、人文特色，再通過故事的想象力加深對(duì)城市的印象。如2023年，《去有風(fēng)的地方》《長安三萬里》等影視作品的熱播熱映，帶火了廣東江門、陜西西安等地，吸引不少觀眾把拍攝地變?yōu)榇蚩康牡?。而《我的阿勒泰》之所以格外走紅，是因主創(chuàng)將新疆治愈的壯美風(fēng)貌和主人公的故事完美融合，這也恰恰說明文旅短劇中故事內(nèi)容與拍攝地是可以互相成就的。
隨著國家政策的大力扶持，微短劇與文旅業(yè)的深度融合正逐漸成為市場新趨勢。不過，盡管文旅題材微短劇的創(chuàng)作風(fēng)潮已開啟，但微短劇的劇情呈現(xiàn)和地域特色間的連接點(diǎn)仍需深度挖掘、文旅名片和旅游體驗(yàn)的匹配度仍需提升。一方面，雖然在國家相關(guān)政策的扶持下，文旅微短劇賽道看似一片欣欣向榮，但面對(duì)繁花似錦之態(tài)后，如果缺乏了解底層邏輯，只是抱著“以小博大”的心理進(jìn)場博流量，極易適得其反；另一方面，應(yīng)拓寬融合思路提升品牌價(jià)值。制作微短劇需突破單一化的融合思路，塑造復(fù)合型及多層次的融合模式，以此提升其助力文旅融合傳播的持久性。將流量優(yōu)勢與各地文旅體驗(yàn)的宣傳推介需求相結(jié)合，微短劇才能猶如一把鑰匙開啟更多可能。
推動(dòng)“微短劇+文旅”深度融合，更好地促進(jìn)微短劇供需結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的整合和形成。只有將文旅類微短劇的創(chuàng)作和相關(guān)旅游項(xiàng)目的開發(fā)相結(jié)合，激活影視文旅宣傳的內(nèi)在動(dòng)力，才能為提升取景地的品牌認(rèn)知度和曝光度注入可持續(xù)發(fā)展的力量。筆者以為，政府要承擔(dān)起協(xié)調(diào)多元主體之間合作的角色，重視“微短劇+文旅”創(chuàng)作，根據(jù)小體量敘事內(nèi)容開發(fā)相應(yīng)的精品影視旅游項(xiàng)目，做好文旅資源的開發(fā)與推介；旅游從業(yè)者要為游客提供專業(yè)化的服務(wù)，尤其是深化“微短劇+文旅”作品所呈現(xiàn)的文化精神和審美氛圍，才能提升游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，從而延續(xù)影視IP的長尾效應(yīng)，推動(dòng)“走紅”變“長紅”。
