暑期已至，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)出游高峰，旅游消費(fèi)呈供需兩旺態(tài)勢(shì)。為豐富假期供給、繁榮暑期市場(chǎng)、促進(jìn)文旅消費(fèi)，各地紛紛擴(kuò)大夏季文旅產(chǎn)品供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施，提升文化和旅游消費(fèi)體驗(yàn)，豐富群眾暑期文旅生活。
推出系列活動(dòng) 繁榮暑期市場(chǎng)
隨著暑期游大幕的拉開(kāi)，各地進(jìn)一步豐富產(chǎn)品、提升品質(zhì)，加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，為廣大游客出游提供更多選擇。
“斷頭今日意如何？創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多。此去泉臺(tái)招舊部，旌旗十萬(wàn)斬閻羅……”在江西贛州大余丫山旅游度假區(qū)，來(lái)自廣東深圳的游客張子沫通過(guò)背誦陳毅的《梅嶺三章》，成功拿到當(dāng)日免費(fèi)門(mén)票。暑假期間，江西推出4條以“如畫(huà)江西詩(shī)意濃”“寶藏江西韻無(wú)窮”“追風(fēng)江西正青春”“潮趣江西多勝游”為主題的夏季樂(lè)游江西精品線路，邀請(qǐng)廣大游客共赴一場(chǎng)夏季的清涼避暑之旅。
浙江通過(guò)省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，共同舉辦系列促消費(fèi)活動(dòng)，打響“詩(shī)畫(huà)江南 活力浙江”省域品牌。浙江省文化廣電和旅游廳在東陽(yáng)市盧宅景區(qū)啟動(dòng)“繽紛夏日 浙里好玩”2024全省文化和旅游消費(fèi)季（夏季）活動(dòng)，推動(dòng)各地創(chuàng)設(shè)各具特色的“嗨暑假”“奇妙夜”等文旅主題活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景。寧波市文旅部門(mén)聯(lián)合商圈、景區(qū)景點(diǎn)、民宿，推出親水、美食、夜游、親子、避暑五大板塊千余項(xiàng)文旅活動(dòng)?！拔覀儗⒊浞纸Y(jié)合暑期文旅消費(fèi)特點(diǎn)，融合商旅文體多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)，全面展示‘寧波，來(lái)了就歡喜’的開(kāi)放熱情?！睂幉ㄊ形幕瘡V電旅游局黨組成員、二級(jí)巡視員徐小設(shè)說(shuō)。
為迎接暑期旅游高峰，河南不斷豐富文旅產(chǎn)品供給。作為剛剛晉級(jí)的河南鄭州首個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，銀基國(guó)際旅游度假區(qū)針對(duì)暑期推出一系列豐富多彩的活動(dòng)，如銀基動(dòng)物王國(guó)潑水節(jié)、銀基冰雪世界夏日飄雪節(jié)、銀基樂(lè)海水世界酷玩電音節(jié)以及銀基冰雪酒店螢火蟲(chóng)之夜等，游客不僅可以近距離接觸珍稀動(dòng)物、體驗(yàn)滑冰滑雪等特色項(xiàng)目，還能參與水上電音派對(duì)巡游狂歡，感受螢火蟲(chóng)飛舞的浪漫氛圍。同時(shí)，鄭州及周邊地區(qū)的多個(gè)景區(qū)推出定制化親子活動(dòng)、研學(xué)課程和畢業(yè)旅行套餐，如鄭州方特歡樂(lè)世界的專業(yè)科普講解、嵩山少林寺的武術(shù)夏令營(yíng)等，豐富青少年的假期生活。不僅如此，河南多地還深挖民俗文化內(nèi)涵，推出一系列特色活動(dòng)。各地民俗村落也借機(jī)推出民宿體驗(yàn)、農(nóng)事活動(dòng)等，讓游客在體驗(yàn)中讀懂河南的鄉(xiāng)土文化。
2024浙江省文化消費(fèi)季（夏季）活動(dòng)在盧宅景區(qū)啟動(dòng) 浙江省文化廣電和旅游廳供圖
研學(xué)大別山，行走的思政課。安徽省六安市將紅色研學(xué)作為暑期的重頭文旅產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)路線，串聯(lián)起全域紅色景點(diǎn)。當(dāng)?shù)剡€創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，如在六安金寨湯家匯十萬(wàn)劇場(chǎng)上演紅色主題沉浸式戲劇，讓青少年游客更好地感知紅色文化。
除了親近大自然，“博物館+旅游”備受游客熱捧。為了滿足暑期游客需求，內(nèi)蒙古博物院設(shè)置了九大基本陳列，系統(tǒng)展現(xiàn)了內(nèi)蒙古地區(qū)從生命起源到各民族交融匯聚成多元一體中華民族的歷史進(jìn)程，并推出最新展覽“融合之路——拓跋鮮卑遷徙與發(fā)展歷程”?！芭c文物對(duì)話，感受世事變遷的滄海桑田，在游覽中了解歷史、體會(huì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓假期變得更有意義。”云南游客張新說(shuō)。此外，內(nèi)蒙古博物院還開(kāi)展“博苑講壇”“解密國(guó)家寶藏——金牌講解員說(shuō)文物”等社會(huì)教育活動(dòng)，精心策劃和開(kāi)展研學(xué)實(shí)踐、展廳探秘、手工制作等活動(dòng)，擴(kuò)大文化供給，豐富青少年的暑期文化生活?！?/p>
創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 提升旅游體驗(yàn)
身穿漢服沉浸式游覽古鎮(zhèn)，跟著演出奔赴一座城……這個(gè)夏天，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)“點(diǎn)燃”暑期文旅市場(chǎng)。各地依托秀美的景色、多彩的文化，推出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新場(chǎng)景，吸引游客紛至沓來(lái)。
安徽合肥通過(guò)“科技+文旅”創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升游客旅游體驗(yàn)，滿足消費(fèi)新需求?！褒垖m漫游，流光夏夜。”在合肥融創(chuàng)樂(lè)園，光影潮玩文化節(jié)拉開(kāi)帷幕，現(xiàn)場(chǎng)40萬(wàn)平方米的光影勝境——《龍宮》主題光影展絢麗上線，安徽首個(gè)場(chǎng)景水秀——《美人魚(yú)》龍宮大秀精彩亮相，沉浸式國(guó)潮奇幻演藝《哪吒現(xiàn)身夢(mèng)樓戲傳奇》讓游客領(lǐng)略國(guó)潮文化的獨(dú)特魅力。此外，游客還可以參與巡游電音派對(duì)，并在璀璨琉璃夜市集中品嘗各類美食、選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。
在浙江，東陽(yáng)通過(guò)培育“百縣千碗”“浙韻千宿”“浙派好禮”“浙里演藝”“浙里千集”等“微品牌”，打造多主體、多類型、多層次的文旅消費(fèi)“微場(chǎng)景”，為文旅消費(fèi)注入新活力。如設(shè)置包括非遺項(xiàng)目及民俗展演、文創(chuàng)銷售、餐飲等“微場(chǎng)景”板塊的青云市集，將文化與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合；以東陽(yáng)的傳統(tǒng)小吃糖餳為比賽內(nèi)容的“微場(chǎng)景”：東陽(yáng)味道——特色美食小吃比賽，通過(guò)深度展示地方美食弘揚(yáng)東陽(yáng)美食文化。
銀基動(dòng)物王國(guó)夜場(chǎng)巡游 銀基國(guó)際旅游度假區(qū)供圖
作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度映射出一座城市的經(jīng)濟(jì)活躍度。暑假期間，各地大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。
這個(gè)夏天，河南開(kāi)封的“宋都夜市文化節(jié)”、洛陽(yáng)的“龍門(mén)石窟夜游”、安陽(yáng)的“殷墟探秘夜場(chǎng)”等夜游項(xiàng)目，通過(guò)光影科技與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，讓游客在夜晚也能感受到河南的厚重歷史與現(xiàn)代活力。
從夜市小吃到夜間文化體驗(yàn)，夜經(jīng)濟(jì)在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求的同時(shí)，更成為文旅產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。在象山影視城、韓嶺老街、石浦漁港古鎮(zhèn)等景區(qū)參與“仲夏夜之夢(mèng)”沉浸式夜游、唐宋奇妙夜等10余項(xiàng)主題活動(dòng)；游三江六岸，看“寧波十景十線”“明州十景十線”，沉浸式體驗(yàn)夢(mèng)幻燈光秀、“夏月泛舟浮生夢(mèng)——宋韻水上夜游”等新場(chǎng)景；在城隍廟夜市、鄞州之夜、錢(qián)湖之夜、陽(yáng)明心市集等50余場(chǎng)特色市集活動(dòng)中體驗(yàn)濃濃的“煙火氣”與“文化味”……寧波結(jié)合城市夜景、主題市集、非遺美食、國(guó)潮古風(fēng)、游園演藝等活動(dòng)，為廣大游客開(kāi)啟一場(chǎng)別開(kāi)生面的寧波夜游之旅，激發(fā)夜間文旅消費(fèi)活力。
推出惠民措施 促進(jìn)文旅消費(fèi)
為了吸引暑期客流，各地紛紛開(kāi)啟“寵客”模式，推出多項(xiàng)惠民措施。比如，針對(duì)中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對(duì)夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包等，多項(xiàng)惠民措施的推出，助“燃”暑期消費(fèi)市場(chǎng)。
浙江省文化廣電和旅游廳日前發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)暑期文旅消費(fèi)的通知》，推出9項(xiàng)措施，促進(jìn)暑期文旅消費(fèi)?！锻ㄖ诽岢?，浙江省A級(jí)旅游景區(qū)一般實(shí)行免預(yù)約準(zhǔn)入，文博場(chǎng)館對(duì)非團(tuán)隊(duì)游客一般實(shí)行免預(yù)約準(zhǔn)入；鼓勵(lì)各地結(jié)合暑期特點(diǎn)，因地制宜配置文旅消費(fèi)券種，優(yōu)先采用“即申即用”“免申即享”方式，提升游客獲得感。東陽(yáng)在不斷豐富假日文旅活動(dòng)供給的同時(shí)，對(duì)中、高考畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，并針對(duì)夜游、親子游等推出文旅活動(dòng)，盧宅景區(qū)將舉辦首屆中國(guó)青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽分區(qū)賽等。
合肥融創(chuàng)樂(lè)園光影潮玩文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 束志祥 攝
國(guó)風(fēng)簪花畢業(yè)照“致青春”、云谷飛瀑淋一場(chǎng)雨、青云棧道觀賞云?！饕舜好髟律骄皡^(qū)推出學(xué)子免門(mén)票活動(dòng)，來(lái)此登山露營(yíng)的青年學(xué)生絡(luò)繹不絕?！吧胶尤赵隆w瀑流泉、星空曠野成為我們的專屬畢業(yè)禮?！苯髫?cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生楊玉潔說(shuō)。圍繞“簪花致青春”“露營(yíng)奇遇季”兩大主題，宜春全面整合夏季文旅資源，掀起夏季旅游熱潮。暑期，江西多個(gè)景區(qū)針對(duì)全國(guó)學(xué)子、高考畢業(yè)生推出優(yōu)惠政策。此外，江西還發(fā)布“龍行龘龘 樂(lè)游江西”“背誦詩(shī)詞江西go”等旅游優(yōu)惠政策。如大、中、小學(xué)生及研究生只需按要求背誦詩(shī)詞，通關(guān)即可免票游覽江西百家A級(jí)旅游景區(qū)。
隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，內(nèi)蒙古博物院觀眾量不斷上漲，日均接待觀眾1.7萬(wàn)人次。內(nèi)蒙古博物院社會(huì)教育部部長(zhǎng)烏蘭托婭表示，為更好地滿足觀眾需求，內(nèi)蒙古博物院在保證安全和服務(wù)質(zhì)量的前提下，延長(zhǎng)暑期開(kāi)放時(shí)間，更大程度地滿足公眾參觀需求。此外，內(nèi)蒙古各盟市為學(xué)生定制了精彩紛呈的研學(xué)游，多個(gè)景區(qū)推出中高考學(xué)子憑準(zhǔn)考證享受免首道門(mén)票政策和不同程度的購(gòu)票優(yōu)惠政策。
業(yè)內(nèi)專家表示，暑期是全年的旅游高峰期，豐富暑期旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)及場(chǎng)景，有利于文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)的提升和需求的進(jìn)一步釋放。部分地方的創(chuàng)新舉措不僅提升了游客的旅游體驗(yàn)，也為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
（統(tǒng)稿：裴秋菊 參與采寫(xiě)：王竹青、周傳人、張瑩瑩、孔令暉、王慧）
內(nèi)蒙古博物院開(kāi)展的暑期研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng) 內(nèi)蒙古博物院供圖
外國(guó)留學(xué)生在江西明月山體驗(yàn)簪花 明月山景區(qū)供圖
