2024山西·忻州“長城兩邊是故鄉(xiāng)”文化旅游季近日在山西省忻州市代縣開幕。本屆文化旅游季由山西省文化和旅游廳指導，中國文物學會支持，忻州市委、市政府主辦，瞭望智庫、忻州市委宣傳部、忻州市文化和旅游局、代縣縣委和縣政府承辦。文化旅游季立足忻州豐富的文化、旅游資源，開展了包括圓桌會、吃貨節(jié)、越野跑、攝影展等在內(nèi)的100余項活動。
發(fā)揮資源優(yōu)勢
近年來，忻州市依托豐富的文旅資源，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，推動文旅深度融合。比如，通過舉辦各類文化旅游節(jié)慶活動、開發(fā)數(shù)字化旅游平臺、提升旅游服務質(zhì)量等方式，忻州正逐步成為一個集歷史文化、自然風光、休閑度假于一體的多元化旅游目的地。同時，忻州堅持將文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的新支點，致力于打造國際知名文化旅游目的地，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力實現(xiàn)從資源大市向產(chǎn)業(yè)強市轉(zhuǎn)變。
作為一座擁有黃河、長城、太行山資源的城市，忻州外攬山水之秀、內(nèi)得人文之勝，文化旅游資源富集。民盟中央專職副主席、中國美術館館長吳為山表示，忻州擁有豐富的歷史文化資源和壯美的自然景觀。中國美術館作為國家級藝術機構，一直致力于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進文化藝術的交流與發(fā)展，期待與忻州一起，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。此次活動的舉辦，不僅展示了忻州獨特的文化魅力和旅游資源，更為全國各地開展文旅交流和合作搭建了平臺。
“忻州優(yōu)在資源、勝在品質(zhì)?！毙弥菔形瘯浿鞎詵|表示，得天獨厚的自然地理條件造就了忻州文旅發(fā)展的先天優(yōu)勢，而文旅“出圈”的背后，還有忻州推動文旅業(yè)態(tài)升級、品質(zhì)提升的不懈努力。依托黃河、長城、太行山三大資源優(yōu)勢，以打造國際知名文化旅游目的地為目標，忻州推出了一批優(yōu)質(zhì)項目、新型場景，不斷推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)優(yōu)化、配套完善、服務提質(zhì)。
挖掘文旅潛力
活動開幕式上發(fā)布了《2024最具潛力文旅城市報告》。由瞭望智庫和清華大學國情研究院組成的課題組選取了199座人口數(shù)量在100萬至500萬的城市，經(jīng)過比較研究，形成了這一報告，并選取山西忻州、四川自貢、山東威海等12座城市進行重點介紹，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供科學依據(jù)。
度假天堂威海、風情邊關廣西崇左、冰雪童話世界黑龍江齊齊哈爾、千年鹽都四川自貢……報告顯示，我國人口中等、地域文化特色突出的城市擁有廣闊的文旅發(fā)展前景，顯示出強勁的發(fā)展態(tài)勢。這些城市不僅普遍規(guī)劃了文旅強市戰(zhàn)略，高度重視文化多樣性挖掘，還大力推動文化旅游融合發(fā)展，形成了一系列制度和保障機制，使文旅形態(tài)不斷更新，推出了一批具有文化辨識度和體驗舒適度的文旅產(chǎn)品和服務，釋放出區(qū)域城市發(fā)展的新動能。
吉林延邊朝鮮族自治州政府副州長尹朝暉介紹，今年上半年，延邊接待國內(nèi)外游客1600萬人次，實現(xiàn)旅游收入280億元，與去年同期相比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，經(jīng)驗是突出整體謀劃、項目驅(qū)動，構建文化旅游發(fā)展新格局，聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新和供給優(yōu)化，升級旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法。廣西崇左市委常委、宣傳部部長林霖分享了通過優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局、深化旅游合作、細化公共服務保障等方式，打造壯美邊關、魅力崇左品牌的經(jīng)驗。山東威海市委常委、宣傳部部長徐杰帶來了威海依托獨特山海優(yōu)勢，把加快培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能擺在首位，塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢的思路，包括站在游客角度考慮問題，讓游客充分感受城市溫情；聚焦品牌創(chuàng)新，持續(xù)升級高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。
推動文旅“出圈”
在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，如何把握機遇、應對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為重要課題。為此，本次文旅季期間舉辦了“開放·融合·創(chuàng)新”——2024忻州·文旅高質(zhì)量發(fā)展智庫圓桌會。
中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉提出了文旅發(fā)展的“四高”內(nèi)涵，即高品質(zhì)、高效率、高效益、高韌性。他認為，文旅的高質(zhì)量之路關鍵在于守正創(chuàng)新，既守人文之正，把悠久的歷史文化資源保護好，又要創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路，通過擁抱現(xiàn)代科技、強化傳播體系、創(chuàng)新營銷思路，以及鏈接外部“大腦”等，把文旅資源轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)?！拔穆谩鋈Α鸵叱鍪孢m圈，改變過去靠門票賺錢、靠財政補貼的模式，讓市場機制在旅游資源配置中起主要作用?！蔽葫i舉說。
“‘出圈’需要旅游人跳出旅游產(chǎn)業(yè)本身，向更廣大產(chǎn)業(yè)空間尋找新質(zhì)生產(chǎn)力，通過產(chǎn)業(yè)深度融合，推動文旅事業(yè)和產(chǎn)業(yè)做大做強?！蹦祥_大學旅游與服務學院教授馬曉龍表示，一個好的旅游目的地需要時間慢慢磨礪，“出圈”更需要久久為功地打造，不是僅靠營銷宣傳。
北京義利食品有限公司總經(jīng)理張旭升提出了發(fā)展工業(yè)旅游的企業(yè)思路。他認為，企業(yè)特別是百年以上的老字號企業(yè)，要推進工業(yè)與旅游結合，把企業(yè)百年來的工業(yè)故事轉(zhuǎn)化為旅游場景，通過打造內(nèi)容豐富的體驗空間，吸引各類客源到體驗空間深度感受工業(yè)記憶，增強人們的文化獲得感。
“這里有雁門關、有楊家將……”自媒體人六神磊磊分享了武俠江湖中的忻州：“忻州是一個熱血之地、傳奇之地，也是一個浪漫之地。每個人都有自己的故鄉(xiāng)，但一定有一些地方是我們共同的精神故鄉(xiāng)，一定有一些故事是民族的核心故事。忻州就是可以作為精神故鄉(xiāng)、出產(chǎn)核心故事的地方?！?/p>
