今年暑期，山東省濟(jì)南市文化旅游市場(chǎng)迎來又一里程碑：當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T策劃推出“這一站，濟(jì)南”營(yíng)銷推廣概念，希望用“干脆利落”的宣傳口號(hào)，配合多元產(chǎn)品體系吸引游客，引發(fā)業(yè)界的討論。
一座城市的營(yíng)銷，離不開文化旅游資源的加入。無(wú)論是前些年的電視廣告，還是當(dāng)下流行的短視頻推廣，打響一座城市知名度的，通常是這座城市的山山水水、典故名人。
這也是文化旅游業(yè)被稱為“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的原因，相較于工業(yè)、農(nóng)業(yè)等，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”代表著輕松愜意，滿足民眾對(duì)美好生活的想象，是長(zhǎng)存腦海的桃花源。
因?yàn)槲幕糜螛I(yè)對(duì)于城市形象有如此重要的作用，所以文化旅游業(yè)本身的營(yíng)銷，必須既能帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，也要彰顯城市的時(shí)代特色。
濟(jì)南的城市時(shí)代特色是什么？就近幾年而言，充滿青春氣息與活力，出臺(tái)系列人才引育政策，營(yíng)造人才成長(zhǎng)發(fā)展的良好環(huán)境，就是這座城市的重要特色之一。濟(jì)南像一座人才的蓄水池，水溫、水質(zhì)、外部環(huán)境已經(jīng)十分適宜，靜待各地人才百川東到海。
從這一點(diǎn)講，“這一站，濟(jì)南”雖然由文化旅游業(yè)提出，但是表達(dá)的是全體濟(jì)南人民對(duì)外地人才、游客的歡迎與期望，象征這里不僅是游客短暫旅行的驛站，也能夠成為年輕人實(shí)現(xiàn)職業(yè)規(guī)劃和人生理想的舞臺(tái)。
作為“這一站”的濟(jì)南，歷史上一直站在時(shí)代潮頭，是深化改革的典范城市。近些年，濟(jì)南市委、市政府以高度的政治自覺和堅(jiān)定的文化自信，以前所未有的重視程度抓文化建設(shè)和旅游業(yè)發(fā)展。
作為“這一站”的濟(jì)南，始終具有開放的胸襟，“山泉湖河城”等傳統(tǒng)景點(diǎn)堅(jiān)持服務(wù)效能提升，將自然風(fēng)光與城市的人文底蘊(yùn)緊密相連，帶給游客賓至如歸的感覺。
站在新的起點(diǎn)，尤其是文化旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，濟(jì)南市的文化旅游業(yè)營(yíng)銷面臨新的機(jī)遇跟挑戰(zhàn)?！斑@一站，濟(jì)南”的提出，將文化旅游業(yè)宣傳與城市整體宣傳結(jié)合起來，更加簡(jiǎn)潔、大氣、有力度，彰顯了城市的發(fā)展活力，體現(xiàn)了濟(jì)南“全域皆可文旅”的自信。
