國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），明確提出要“激發(fā)改善型消費活力”，其中圍繞“文化娛樂消費”作出一系列部署。
中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆表示，《意見》出臺十分及時?！皬慕ㄔO(shè)文化強國和旅游強國的戰(zhàn)略目標(biāo)來看，快速迭代的新業(yè)態(tài)正在推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時也對其高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。無論從規(guī)模調(diào)整還是經(jīng)濟增長貢獻度方面，都需通過深化體制機制改革，挖掘文旅領(lǐng)域消費潛力，發(fā)揮文旅消費帶動力，釋放文旅產(chǎn)業(yè)效益。”卜希霆說。
《意見》提出，“加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點項目?！睂Υ?，北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院文化數(shù)字資產(chǎn)研究室主任鄧麗麗認為，《意見》的發(fā)布，將有利于推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進對非遺資源的合理利用。
“非遺發(fā)展離不開‘創(chuàng)新’二字，在這方面，大量非遺傳承人進行了有益探索，將非遺技藝與時尚潮流結(jié)合起來。”鄧麗麗說，“在突出地域性和民族特色的基礎(chǔ)上，未來還應(yīng)加強文化交流，讓中華文化更好走向世界，將這些富有中國氣韻的文化創(chuàng)意項目以新的傳播模式推廣出去?！?/p>
除了給予年輕一代更多參與非遺保護傳承發(fā)展的機會，鄧麗麗認為，下一步，還要將《意見》部署落實于實踐中，加大對非遺傳承人的培訓(xùn)和支持力度，使他們能夠立足更高目標(biāo)和使命保護傳承非遺，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。
近年來，非遺與旅游深度融合，有效激活了文旅消費。中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任、教授楊紅表示，《意見》啟發(fā)業(yè)界深入思考非遺等文化資源如何持續(xù)供給、轉(zhuǎn)化為旅游吸引物。非遺已成為旅游演藝提質(zhì)增效的關(guān)鍵要素之一，“非遺+演藝”也在持續(xù)豐富著文化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)涵?！皯?yīng)持續(xù)推動非遺的活態(tài)傳承融入城市文化和旅游發(fā)展大格局中，讓非遺以更年輕的姿態(tài)、更青春的面貌走進觀眾眼中、走入大眾心中?！睏罴t說。
《意見》提出，“擴大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次?！薄肮膭畛两w驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展?！?/p>
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山對此表示，沉浸式體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)等新興業(yè)態(tài)的興起，為觀眾帶來了更豐富的文化消費選擇。這種多元化發(fā)展趨勢，不僅滿足了消費者的多樣化需求，也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的動力。
近期，中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%；觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。演出產(chǎn)品在拉動消費、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)、促進經(jīng)濟增長方面發(fā)揮了積極作用。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，《意見》的發(fā)布對進一步擴大演出市場規(guī)模、促進演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展、增強演出的消費拉動作用具有重要的現(xiàn)實意義和指導(dǎo)意義。
潘燕表示，作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的核心要素之一，演出行業(yè)近年來持續(xù)在演藝新業(yè)態(tài)、沉浸式體驗及線上演播等領(lǐng)域進行深入探索和實踐，衍生出一系列具有創(chuàng)新性的“演出+”和“+演出”的消費新場景。“在消費層面，以年輕人為主力軍的消費群體對演出的需求日益多元化，其對社交互動屬性的需求正在推動演出新業(yè)態(tài)的發(fā)展，也促使演出行業(yè)不斷擴大演出產(chǎn)品的供給，開掘新的消費增長點?！迸搜嗾f。
“文旅行業(yè)從業(yè)者應(yīng)積極推動創(chuàng)造更多滿足人民群眾美好生活需求的文旅產(chǎn)品、消費場景和消費模式?！辈废ｖ硎?，各地在推進《意見》部署落地的過程中，一方面要適時配套制定相關(guān)政策，細化扶持和鼓勵措施，因地制宜補短板、填補空白點；另一方面，也要密切關(guān)注并分析年輕群體的消費習(xí)慣和消費需求，注重培育更為適宜的消費環(huán)境，擴大消費群體覆蓋面，讓不斷壯大健康的文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)煥新美好生活方式。
