日前，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）發(fā)布，明確提出激發(fā)改善型消費(fèi)活力，并圍繞旅游消費(fèi)作出了重要部署。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，《意見(jiàn)》標(biāo)志著我國(guó)首次對(duì)服務(wù)消費(fèi)進(jìn)行了完整的、系統(tǒng)性的、重大的全面部署。“《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)了將服務(wù)消費(fèi)作為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容和升級(jí)的關(guān)鍵手段，并特別提及了旅游消費(fèi)，將其視為激發(fā)改善型消費(fèi)活力的重要組成部分?！蔽合枵f(shuō)。
“在各類激發(fā)改善型消費(fèi)中，旅游消費(fèi)較為獨(dú)特，具有‘多次消費(fèi)、重復(fù)消費(fèi)、靈活度高、彈性大’的特征。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授吳承忠認(rèn)為，旅游是一種有著廣泛需求的消費(fèi)類型，不同經(jīng)濟(jì)條件的群體都會(huì)選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)和形式進(jìn)行旅游，發(fā)展旅游消費(fèi)對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)有著強(qiáng)勁的助力作用。
《意見(jiàn)》提出，加強(qiáng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展，實(shí)施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)。推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車(chē)露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
“目前，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)從觀光為主進(jìn)一步向觀光、休閑、研學(xué)等多元化格局轉(zhuǎn)變，旅游者的價(jià)值追求更加多樣。”中國(guó)旅游研究院政策與科教研究所所長(zhǎng)宋子千表示，未來(lái)，除了持續(xù)推進(jìn)旅游與各領(lǐng)域融合、積極發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，還應(yīng)瞄準(zhǔn)文化強(qiáng)國(guó)和旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推進(jìn)文旅標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，積極培育優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。同時(shí)，鼓勵(lì)跨界融合，培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體，并在便利化的基礎(chǔ)上，加大入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)入境旅游振興。此外，還需構(gòu)建以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系，加大對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用。
魏翔同樣認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要想通過(guò)服務(wù)消費(fèi)撬動(dòng)總體消費(fèi)力，需要借助科技的推動(dòng)力?！翱萍荚诼糜螛I(yè)中的應(yīng)用重點(diǎn)在于個(gè)性化服務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的協(xié)同和融合，以保證文旅服務(wù)既能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化、體驗(yàn)性等日益多樣化的服務(wù)消費(fèi)需求，同時(shí)，服務(wù)的效率和質(zhì)量也能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化要求?！蔽合枵f(shuō)。
吳承忠提出，要更好地滿足人們對(duì)于文旅項(xiàng)目新奇性與體驗(yàn)性的需求，打造個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的旅游消費(fèi)內(nèi)容，應(yīng)打破常規(guī)思維，將旅游消費(fèi)上升到休閑消費(fèi)的層次，從休閑產(chǎn)業(yè)的視角去看待旅游與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展的問(wèn)題，將滿足人們休閑需要的產(chǎn)業(yè)納入“旅游+”的融合業(yè)態(tài)發(fā)展中。
《意見(jiàn)》提出，引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)。積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及發(fā)展。深化促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，培育一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。
近年來(lái)，在2022年北京冬奧會(huì)及“村超”“村BA”等各類體育賽事的帶動(dòng)下，“體育+旅游”新業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，“跟著比賽去旅游”成為旅游新風(fēng)潮。
“體育旅游之所以能吸引大批游客，不僅在于形式新奇，還在于‘體育+旅游’的背后還有地方文化的支撐。實(shí)際上，體育旅游是由‘體育+旅游+地方文化’構(gòu)成的。”吳承忠認(rèn)為，在持續(xù)開(kāi)展熱門(mén)體育旅游項(xiàng)目的同時(shí)，各地還應(yīng)充分挖掘利用本地歷史文化資源、特色美食、名勝古跡等，彰顯獨(dú)特的地方魅力，并發(fā)展好各類服務(wù)設(shè)施，形成完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷為體育旅游注入活力。
“未來(lái)可以將受到國(guó)際認(rèn)可、熱度高的海外賽事更廣泛地引入中國(guó)，并從中國(guó)傳統(tǒng)體育競(jìng)技中挑選競(jìng)技性和觀賞性較強(qiáng)的項(xiàng)目，逐漸打造為在全國(guó)甚至世界范圍具有較大影響力的體育運(yùn)動(dòng)，吸引全球游客前來(lái)觀看，進(jìn)一步帶動(dòng)體育旅游發(fā)展?！眳浅兄艺f(shuō)。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授厲新建提出，可以考慮將更多體育活動(dòng)融入旅游景區(qū)中，助力老景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)。同時(shí)，各地應(yīng)聚焦新時(shí)代體育的多元化發(fā)展趨勢(shì)，重視和發(fā)揮體育的社交功能，帶動(dòng)體育與休閑、旅游之間更深層次的融合。
“《意見(jiàn)》提出的各項(xiàng)措施既有方向指引，又有可操作性舉措，對(duì)于文旅消費(fèi)發(fā)展有著直接促進(jìn)作用?！彼巫忧дJ(rèn)為，《意見(jiàn)》釋放了國(guó)家重視服務(wù)消費(fèi)需求的強(qiáng)烈信號(hào)，提出了服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域和方向，將帶來(lái)文旅消費(fèi)領(lǐng)域的新一輪投資熱潮，進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)供給。
