夏日的內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟正藍(lán)旗，草原格外迷人，金蓮花散發(fā)著陣陣芳香……依托“山水林田湖草沙冰”等各類生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，正藍(lán)旗堅持生態(tài)、文化、旅游融合發(fā)展，一方面推進紅色旅游、沙地草原旅游、冰雪旅游、研學(xué)旅游等提檔升級，另一方面抓住傳統(tǒng)節(jié)假日的文旅“爆點”，通過舉辦文化和旅游活動打造特色I(xiàn)P品牌，逐步構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，積極探索“綠水青山”與“金山銀山”雙向轉(zhuǎn)化通道，讓牧民在草原上的日子像花兒一樣美。
7月，隨著2024正藍(lán)旗金蓮花節(jié)開幕，一系列優(yōu)惠政策和服務(wù)措施，如A級旅游景區(qū)免票政策等推出，吸引了大批游客前來游覽體驗。錫林郭勒盟正藍(lán)旗委宣傳部部長曹甄玉說，正藍(lán)旗金蓮花節(jié)是內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游品牌活動之一，具有鮮明的地方人文、自然和經(jīng)濟特色，通過創(chuàng)新舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的活動，全方位展現(xiàn)正藍(lán)旗在歷史、文化、旅游、美食等方面的優(yōu)勢，并在服務(wù)措施上提檔升級，以實景沉浸式方式與觀眾和游客互動，豐富文化體驗。
激發(fā)鄉(xiāng)村活力，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟。據(jù)統(tǒng)計，金蓮花節(jié)期間，旗內(nèi)餐飲、零售、交通客運等服務(wù)業(yè)消費大幅提升，全旗接待游客達(dá)26.6萬人次，同比增長64%。真金白銀裝進了老百姓的口袋，當(dāng)?shù)啬撩袢缃裨诩议T口就能享受文旅帶給他們的紅利。當(dāng)?shù)匾患摇熬W(wǎng)紅”民宿老板說：“每年七八月是正藍(lán)旗最熱鬧的時節(jié)。游客多了，我們掙得就多。如今的牧民不再是單一的放牧，而是開始學(xué)習(xí)文旅知識，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化推出滿足游客多樣化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，努力將自己的店打造得更有特色?！?/p>
錫林郭勒盟正藍(lán)旗委宣傳部副部長阿拉達(dá)爾圖說：“我們通過抓住傳統(tǒng)節(jié)日和假期游客多的優(yōu)勢，除了打造金蓮花節(jié)，還舉辦了渾善達(dá)克沙地牛宴、‘二月二龍?zhí)ь^’冰雪T2拉力賽正藍(lán)旗站、奶酪會客廳搏克月賽、‘五一’康養(yǎng)消費周系列活動和蒙古馬超級聯(lián)賽正藍(lán)旗站賽事等系列品牌活動，打造立得住的文旅IP?！?/p>
正藍(lán)旗是遠(yuǎn)近聞名的“奶酪之鄉(xiāng)”，傳統(tǒng)手工藝制作的奶酪格外醇香。2023年，正藍(lán)旗奶酪會客廳正式啟用，不僅承載了當(dāng)?shù)氐哪淌澄幕?，還結(jié)合奶酪文化的多元載體構(gòu)成了沉浸式非遺體驗場景，是一處集旅游服務(wù)、宣傳推介、文創(chuàng)體驗、購物休閑等于一體的品牌型服務(wù)中心。
奶酪會客廳運營負(fù)責(zé)人郝特勒巴亞爾說：“目前，這里入駐企業(yè)29家，并以搏克文化為載體，開展‘電商+網(wǎng)紅+品牌’的線上營銷。會客廳里的6名非遺傳承人的奶食品很受歡迎，每人年增收2萬元左右。截至目前，奶酪會客廳已舉辦90余場活動，共接待游客5萬余人次，實現(xiàn)銷售收入40余萬元。”
為了豐富旅游業(yè)態(tài)，盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，當(dāng)?shù)卣€與食品企業(yè)合作，用“察干伊德”制作技藝研發(fā)生產(chǎn)了“老藍(lán)旗”草原酸奶、金蓮花文創(chuàng)冰激凌、金蓮花茶等十大品類20余種旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，打造獨具地方特色的“內(nèi)蒙古禮物”，并探索出一條“奶酪產(chǎn)業(yè)+旅游”的新路徑。
2024正藍(lán)旗金蓮花節(jié)開幕式現(xiàn)場 錫林郭勒盟正藍(lán)旗委宣傳部供圖
