國務院日前印發(fā)《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），明確提出“培育壯大新型消費”。
在中國文化產業(yè)協會沉浸式文旅產業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆看來，《意見》為文旅行業(yè)指明了數字化、綠色化和健康化的新型消費戰(zhàn)略方向?！皵底只x能，致力于構建智慧文旅體系，通過科技創(chuàng)新推動文旅行業(yè)轉型升級；綠色化發(fā)展，有助于提升文旅企業(yè)環(huán)保意識，開發(fā)環(huán)保旅游產品；健康化消費，鼓勵文旅企業(yè)開發(fā)健康養(yǎng)生旅游項目，響應健康消費趨勢?！辈废ｖf。
《意見》倡導的新型消費策略也為文旅行業(yè)開辟了創(chuàng)新和擴展之路。文商旅融合模式如“音樂+旅游”“演出+旅游”等，為文旅企業(yè)打造獨特文化體驗帶來新契機。夜間經濟崛起及郵輪游艇、房車露營等新業(yè)態(tài)的加速發(fā)展，進一步拓展了文旅新市場和消費群體，為文旅行業(yè)帶來創(chuàng)新活力與發(fā)展機遇。
卜希霆表示，面對新型消費趨勢，文旅企業(yè)需要采取創(chuàng)新策略，聚焦數字化、綠色化、健康化旅游產品的開發(fā)，提升服務質量與效能，強化高品質消費體驗。目前，在數字化消費方面，一系列新產品、新場景和新服務不斷涌現。
在近日舉行的2024全球數字經濟大會數字經濟沉浸式體驗區(qū)上，天下秀數字科技（集團）股份有限公司帶來了3D虛擬生活社區(qū)虹宇宙，為到場的嘉賓與觀眾提供虹宇宙虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交等功能實機演示，通過電子大屏的展示方式，將虹宇宙內絢彩的虛擬世界呈現在觀眾面前。該公司還推出數字文旅平臺“云游中國”項目，運用大數據、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術，探索開發(fā)數字文旅。
該公司相關負責人介紹，未來，“云游中國”將從行、游、購、娛四方面，運用數字孿生技術打造沉浸式景區(qū)游覽、虛擬演出及云端文化活動等新型文旅體驗，激活文旅資源多元化應用，推動文商旅體深度融合，創(chuàng)新文旅發(fā)展模式與形態(tài)。
在綠色消費方面，最近幾年，避暑旅游、冰雪旅游、森林旅游、草原旅游、溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等新項目和新業(yè)態(tài)競相涌現。例如，峨眉山在保護山岳地質和森林生態(tài)的基礎上，有序開發(fā)了登山觀光、森林康養(yǎng)、生態(tài)研學等旅游產品，建立了數字化生態(tài)監(jiān)測體系和保護機制，并得到有效實施。
“發(fā)展綠色旅游需始終把文化遺產保護放在第一位，堅持最小干預，防止過度修繕、過度開發(fā)，不能因旅游開發(fā)造成拆除真古跡、建造仿古街、搬遷原居民等開發(fā)性破壞。對生態(tài)環(huán)境較好、承載能力較強的森林、草原、湖泊、濕地、沙漠等自然空間，應在保護的基礎上，考慮適度有序開放，讓保護成果更好造福人民群眾?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，對于方興未艾的縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游，應立足地域特色，保存鄉(xiāng)土文化，完善配套設施，用小而精、小而美、小而暖的旅游產品和服務，營造居民與游客主客共享、宜居宜游的休閑環(huán)境。
“為了推動《意見》切實落地落細，各地文旅部門應著力培育文旅新型消費，特別是進一步激活夜間文旅消費，豐富夜間產品供給，優(yōu)化消費環(huán)境。同時，促進文旅與數字技術融合，鼓勵企業(yè)運用新技術，創(chuàng)新數字藝術展示與沉浸式演出等新型業(yè)態(tài)。深化智慧景區(qū)構建，普及電子地圖、語音導覽等智能服務，創(chuàng)新沉浸式旅游產品。融合線上、線下資源，激勵文旅企業(yè)探索直播帶貨、云旅游等新型服務，培育‘互聯網+文旅’消費新生態(tài)，加速文旅消費便捷化進程?！辈废ｖㄗh，各地還要積極配套優(yōu)惠政策，營造大眾消費動力。實施文旅消費券發(fā)放、積分獎勵等創(chuàng)新措施，拓展旅游消費范圍與層次。倡導將文旅消費融入多元消費場景，利用社區(qū)及城鄉(xiāng)便民服務中心等平臺，創(chuàng)新文旅消費體驗。同時，優(yōu)化節(jié)假日旅游服務，持續(xù)釋放消費活力。
