近日，第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自定象旅文旗下的《“兔布洛”IP營銷賦能，打造「兒童友好公園」品牌符號》案例，憑借品效合一的實際營銷效果，從眾多申報作品中脫穎而出，斬獲2024年度ADMEN國際大獎IP營銷類實戰(zhàn)金獎。
“政策+市場”雙驅動，定象旅文捕捉城市公園建設新義。今年7月，中部某省大財政體系建設工作推進會上提出，形成新的高質量發(fā)展動力循環(huán)機制，充分發(fā)掘有效資產，公園資產的合理利用是存量資產盤活的重要舉措之一，通過“策、投、規(guī)、健、營”全流程思維實現(xiàn)以公園資產的小切口投入撬動多元收益，借市場化運營達到“存量”換“增量”。同時數(shù)據(jù)顯示，2023年國內旅游市場人群中親子家庭占比42%，自帶親子屬性的主題公園占據(jù)出游榜單前列，成為親子家庭出行一大趨勢。因此，定象旅文精準捕捉城市公園市場化運營、主題化兒童友好建設需要，利用IP營銷破題，為城市公園賦能。
創(chuàng)新IP營銷，為「兒童友好公園」品牌符號建設賦能。《關于推進兒童友好城市建設的指導意見》公布以來，為響應“讓兒童友好在公共服務、成長空間、發(fā)展環(huán)境等方面得到充分體現(xiàn)”，城市公園成為多地兒童友好建設工作開展的示范空間之一。定象旅文基于指導意見中“因地制宜、探索創(chuàng)新”的基本原則，圍繞“線下場景賦能”與“線上內容場域”雙布局，專注打造兔布洛IP「兒童友好」品牌符號與營銷陣地，賦能多個城市公園“兒童友好”升級營銷，并取得了匹配“實戰(zhàn)金獎”的可觀效果。
圍繞場景、體驗、內容三大板塊，全面激活城市公園兒童友好屬性。讓“兔布洛”IP從扁平化形象升級為立體鮮活的品牌資產，實現(xiàn)IP市場價值和城市公園公益價值相互賦能，是定象旅文團隊錨定的切入點。
據(jù)悉，團隊通過場景、體驗、內容三大板塊的創(chuàng)新升級，為多個城市公園“兒童友好”建設賦能。場景層面，先后落成包括揚子江生態(tài)公園“大藍鯨”主題無動力樂園、江寧體育公園奧運火炬塔等為代表的IP配套打卡地標，深受小朋友喜愛的動畫形象也在多處游樂配套可見；體驗層面，充分把握親子客群需求，通過豐富趣味的戶外運動、自然研學活動等系列線下IP主題活動持續(xù)吸引、沉淀城市親子家庭；內容層面，線上不斷搭建并完善IP新媒體陣地，在各社交平臺輸出擬人化內容，保持情感共鳴與互動。線下場景、線上場域“兒童友好”的同步構建，讓IP賦能實現(xiàn)了成效最大化。
未來，定象旅文團隊將厚植城市公園綜合配套投資運營服務商定位，并解鎖長三角及深圳、成都、沈陽等區(qū)域中心城市，基于南京地區(qū)服務經驗，在全國范圍內實踐公園兒童友好場景建設，持續(xù)為政府（公園）運營管養(yǎng)方提供策劃、規(guī)劃、投資、建設及運營“一站式配套服務”解決方案。
